专注运动饮料30年 健力宝给你力量

    近日，中国著名民族饮料企业健力宝迎来问世30周年庆典，庆典上健力宝企业首次向外界发布未来5年的品牌策略——坚持走“专注运动饮料”的道路，并将在目前适合运动员的专业运动饮料基础上，逐步扩展至适合普罗大众的休闲型运动饮料，努力成为休闲运动饮料的销量领先者。

    “中国魔水”力图复兴

    1984年问世的健力宝是中国第一款含碱性电解质运动饮料，问世当年即被选为洛杉矶奥运会中国体育代表团的指定专用饮料。此后健力宝一直专注于运动饮料，通过支持奥运会中国代表团、赞助北京亚运会、组建中国健力宝少年足球队等体育营销方式，奠定了在中国运动饮料领域的龙头地位。

    在历经21世纪最初几年的波折后，近年来健力宝实施一系列强化运动饮料形象的措施，目前已经迈向复兴之路。从2009年起，健力宝的销售以每年20%的增速稳步上扬，最高曾有46.1%的增长佳绩，其中健力宝品牌运动饮料的年销量占比均在80%以上，显示出运动饮料对于健力宝的重要性。据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心公布的《2013年各行业市场状况调查报告》，健力宝系列运动饮料是中国运动饮料市场最畅销品牌，被授予“中国运动饮料销量领先”的殊荣。

    进军休闲运动饮料领域

    在庆典上，健力宝公司高层透露，未来5年健力宝将继续传承企业文化、不断创新。从品牌、营销、渠道等方面进行全新的构思。此外，健力宝将继续倡导全民运动，“对社会作出贡献，给有梦想的人‘力量’，帮助他们实现自己的梦想。”

    据悉，健力宝在品牌策略上仍然以“专注运动饮料”为基本，但与以往不同的是，健力宝在兼顾现有的专业运动饮料领域基础上，逐步扩展到休闲运动饮料领域。健力宝将与国家体育总局体育科技研究所深度合作，根据中国人的体质特点，研发具有不同功能、口味各异、具有鲜明差异化特点的新一代“魔水”。

    相应的品牌营销上，健力宝将改变以往单纯依靠运动明星效应助推产品的做法，以国家体育总局的科学研究概念为基础，以“健康补能，人体运动后需要酸碱平衡”的科学理念为诉求，通过崭新的营销手段引导消费者认识运动与健康的科学理念，了解运动后科学补水、合理补充能量等知识，塑造适合中国人体质、与消费者运动生活息息相关的品牌形象。