揭秘ULED 海信如何炼成技术派

　　对于中国彩电行业而言，2014年是颇不平凡的一年。在终结了多年的各项家电补贴政策之后，整个市场竞争逐渐回归理性，各家彩电巨头也开始凭借自身企业优势，开发并利用新型显示技术产品提升品牌活跃度，促进整体彩电市场产品结构升级。值得欣喜的是，2014年也是中国彩电行业新型显示技术和创新型产品出现最多的时期。包括海信自主研发的具有知识产权的ULED电视机，成为市场新的增长点。

　　来自中国电子科技集团第三研究所、北京电影学院、清华大学美术学院、国家广播电视产品质量监督检验中心、清华大学电子工程系、中国电子技术标准化研究院认证中心、中国摄影家协会7位技术专家和8位普通消费者组成的评测团队，通过“清晰度、暗场表现力、色彩还原、层次对比度、降噪处理、运动画面表现、45度视角下，亮度色偏、综合表现”8项画质指标的主观评测，经评测，ULED在8项关键画质指标上的得分均超过了OLED，特别是在运动画面表现、清晰度、色彩方面都优于OLED电视。

　　同样，消费者也通过直接的视频观看和视觉体验，认为ULED电视在色彩的丰富度，和观看的疲劳度等方面，要远远好于OLED电视。对此，清华大学美术学院石振宇教授也有着自己的观看，“实际上，人眼的舒适性比物理指标重要的多，ULED电视看两个小时，眼睛不疲劳，这就足以证明两个产品的优劣”。

　　电视显示效果由屏、背光模组和图像处理技术三部分决定，目前电视屏技术主要掌握在外资品牌手中，海信ULED正式凭借在背光模组和图像算法上的创新以软破硬，以13项专利技术让LED液晶电视显示前进一大步。

　　海信如何炼成中国彩电“技术派”代表？

　　其实，在新型显示电视领域，海信一直是国产彩电品牌中的佼佼者，无论是去年终结繁杂操作、实现简单操控的VIDDA智能电视，还是今年春节高调亮相的ULED智能电视，都给消费者留下了深刻的印象。据国内权威家电调研机构中怡康的数据显示，海信电视已经连续11年占据中国彩电市场份额第一，这一纪录至今仍在延续，成为中国乃至世界家电行业难得的“常青树”。

　　“海信的理念就是用实力和产品说话。只要是好的产品、是消费者需要和欢迎的产品，我们就会执着的创造，敢于在行业中第一个尝试”，海信电器总经理刘洪新在接受北京青年报记者采访时这样表示。

　　而据北青报记者了解到，海信ULED的光环还未褪去，承载另一项全新显示技术产品又在海信酝酿。今年5月份，海信集团董事长周厚健透露了海信“大屏幕激光影院”产品的上市计划。据透露，海信激光影院将于2014年三季度正式向全球市场发布。

　　秉持着山东汉子的硬朗和实干，低调不张扬的风格与前瞻性的研发趋势，海信也成为中国彩电企业中典型的“技术派”，也因为众多独特的“技术”风格而拥有大量拥趸。

　　七成以上消费者看中ULED清晰度

　　经过短短三四个月的推广和营销，海信的ULED电视已经开始逐步深入人心，成为消费者选购电视时的一个重要选项，并迅速抢夺彩电业新品销售的“头把交椅”。

　　据中国消费电子产业发展中心的市场调研结果显示，有60%的消费者听说过ULED电视，其中有60%以上的消费者在未来购买电视时会考虑购买ULED电视。通过调研发现，ULED电视画面色彩丰富、比4K电视色彩更绚丽、具有高分辨率、高对比度等特点均被消费者认知和关注。

　　通过对已购买ULED电视用户的调查结果显示，77.0%的消费者认为ULED电视具有更高的清晰度，而46.0%的消费者认为ULED电视拥有对比度更高、色彩饱和度更高、分辨率更高的优势，ULED电视在画面方面的表现受到消费者的关注与青睐，尤其在清晰度方面的表现更受消费者关注。

　　与此同时，由中国企业自主研发的ULED电视也具有典型的性价比高的“中国特色”。据北青报记者了解，目前市场上的ULED电视价格仅为同档次OLED的三分之一左右。性能好还价格低，这对于中国消费者显然是极具吸引力的。

　　因此在调查数据中显示，ULED电视与OLED电视相比，消费者对ULED电视的购买意愿明显高于OLED电视，有58.1%的消费者愿意购买ULED电视产品，而愿意购买OLED的只有3.1%。

　　海信ULED的出现，使中国彩电市场掀起了一轮ULED与OLED的竞赛。ULED电视也逐渐成为消费者接受的新型电视产品，未来市场潜力较大。对此，有业内人士评价，其实无论OLED还是ULED其实都是液晶电视发展到一定程度后向更高层次进发的标志。但事实上，目前市场上很多OLED电视尚处于不十分成熟的阶段，可能出于市场战略的考量急于推向市场，因此出现了性能指标不成熟以及价格过高的问题，而这恰恰为ULED成功登陆市场带来了机会。