雪花啤酒销量领跑全球 带领“中国版图”崛起

    在连续多年成为全球最大的啤酒市场之后，中国啤酒业再次传来重磅消息——根据国家权威机构发布的数据，2013年，雪花啤酒以1062万吨销量成为了全行业第一个销量过千万吨的啤酒品牌，这将是中国啤酒品牌再次刷新销售记录，中国啤酒市场容量也首次突破5000万吨。高速增长的中国市场再次向世界展示了自己的巨大潜力。

    中国行业企业信息发布中心在3月22日召开的发布会上，公布了2013年度中国市场商品销售统计结果。数据显示，华润雪花以高达1172万吨的年销量蝉联啤酒企业销量第一，其中2013年雪花啤酒品牌销量率先突破1000万吨，华润雪花继2011年企业销量突破1000万吨后，成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。

    据了解，雪花啤酒品牌销量从2005年开始占据行业第一后，已经连续9年居中国啤酒品牌销量第一；2006年起，华润雪花企业总销量开始居行业第一，连续8年蝉联中国啤酒行业销量第一桂冠。2011年华润雪花成为首个销量超过1000万吨的中国啤酒企业，2013年雪花品牌以1062万吨的销量，成为中国首个销量超千万吨的啤酒品牌。华润雪花“双千万吨”是中国啤酒行业的里程碑，创造了中国啤酒行业的新纪录。

    目前，华润雪花啤酒在中国经营超过95家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌，在华润雪花优质品牌资产和管理之下，华润雪花的“中国版图”活力尽显，成为区域经济崛起的新引擎，彰显了央企的社会价值。华润雪花啤酒以23%的市场份额，在中国啤酒市场稳居第一，其中雪花啤酒销量从2009年以来更蝉联全球销量第一品牌。

    作为世界增长最快、产销量最大的主要啤酒市场和中国大众消费品市场化程度最高的产业之一，中国啤酒业也是竞争极其激烈的行业。在激烈的竞争中，华润雪花更多凭借内涵式增长模式——通过生产技术创新、产品结构优化、高效整合管理、以及专注满足中国消费者对啤酒的独特需求，一路领跑中国啤酒产业。

    一直以来，雪花啤酒之所以在市场上持续热销，是因为其致力于中国啤酒爱好者最倾心的好啤酒的酿造，更得益于全球顶级的酿造技术和严苛的质量检测指标，确保雪花啤酒的风味稳定性和生物稳定性得到提升，保证消费者品尝到最好喝的啤酒，这构成了华润雪花持续保持市场销量第一的基础。与此同时，华润雪花在全国持续推进现代化大规模工厂布局，以啤酒爱好者需求为出发点，建立全国最完整、最高效的啤酒工厂，保障全国各地的消费者第一时间喝上最新鲜、好喝的啤酒。

    雪花啤酒持续开展具有中国元素的原创营销活动，与啤酒爱好者共同感受文化与生活的融合及乐趣。华润雪花连续十年开展以“进取、挑战、创新 ”为核心精神的“勇闯天涯”活动，召集无数爱好者一同探索雅鲁藏布大峡谷、探源长江…直至2013年翻越喜马拉雅，今年的创新活动也即将开始；雪花啤酒还将啤酒与文化气息浓厚的中国古建筑摄影、中国戏剧脸谱创新融合，与清华大学合作开展“中国古建筑普及与传承”系列活动。随着这些活动的成功举办，华润雪花拥有了强大的品牌影响力。

    雪花啤酒的“啤酒文化”也独树一帜——大量运用“中国元素”，其品牌标识“雪花”采用传统剪纸艺术，将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，增强雪花啤酒标识的独特性和识别性。雪花啤酒与中国元素的跨界组合，使其成为中国最受欢迎的啤酒品牌之一。

    据3月20日华润创业发布的2013年年报显示，华润雪花销量较2012年同比增长10%，考虑消化金威啤酒2013年第四季度亏损的因素后，去年华润雪花啤酒实际整体净利润在20亿港元左右，利润提升了14.6%，盈利能力持续增强。更令人欣喜的是，近年来，拉动华润雪花啤酒销量的主要都是中高端产品，包括“勇闯天涯”和雪花纯生系列。