影视植入拒绝粗暴 维他奶辣妈体验成典范
如今，打开电视或走进影院，观众都会发现无孔不入的植入广告，类型花样繁多，效果良莠不齐。9月登陆中国的动画电影《蓝精灵2》因广告植入过多被指“广告片”，引来批评不断;而同样于9月热播的电视剧《辣妈正传》却在一片赞誉声中收官，剧中出现的服装、电子产品、饮品等品牌在剧外也带动一片热潮。从这部剧中可以明显感觉到，软性而非直接粗暴的植入更容易打动观众，调动潜在的消费者，而饮品维他奶在经历了一场“辣妈体验”后成为了广告植入的典范。
五花八门广告植入无所不包
据中投顾问公开数据显示，2012年，电影广告市场产值达21.5亿元，同比增长77%。艺恩咨询统计称，2012年，超过30部的国产电影共完成植入144次以上，并预计2013年中国影视剧植入广告市场总额将达到10.2亿元。影视剧中植入广告已成常态，从涵盖范围来看，可谓衣食住行各个方面无所不包。
以电视剧《辣妈正传》为例，剧中共植入的品牌有14个之多，涵盖了生活的各个方面，吃的喝的穿的用的应有尽有，其中涉及服装、食品、化妆品、汽车、数码、电商等各类行业，出现了维他奶、联想、宝马、1号店等一众品牌。在剧中的植入形式也是各式各样，有的仅是品牌产品的露出，有的是将产品植入到台词中，有的则是朝着提高产品美誉度的目的植入的。在众多植入品牌当中，维他奶的植入形式赢得了业界的肯定。
“宜软不宜硬”维他奶辣妈体念成典范
很多广告粗暴、突兀的植入和频繁出镜造成“广告中插播影视剧”的现象，导致观众骂声如潮，对影视剧和广告都产生了厌恶情绪。然而，观众对于广告植入也不是全然反感，恰到好处的结合是能带来可观效果的，此次，维他奶在《辣妈正传》中的植入，可谓是含而不露的境界。不仅增加了品牌曝光度，提高了产品的美誉度，而且将产品和产品的概念更加深入人心。
“数量合宜”是成功植入的必备条件，“融入剧情、不漏痕迹”更是其中的最高境界。在《辣妈正传》中，维他奶没有追求曝光次数上的“多多益善”，更没有喊口号式的硬性推销。剧中夏冰饿了闹情绪，元宝立马嬉皮笑脸的双手奉上维他奶，维他奶的适时出现，给这对儿小夫妻之间加入了一些甜蜜诙谐的成分，观众看得忍俊不禁。夏冰在孕期喝维他奶，传递给观众的信息是：维他奶是一种健康的奶。夏冰之所以成为辣妈，不仅在外型上要时尚有范儿，更要注重的是内在的修炼，怎么内修?经常喝维他奶的夏冰告诉了观众答案，这就是一种对维他奶理念的传播。
辣妈一直在改变的同时唯一不变的是她独立坚强的个性，这本身与维他奶70多年的品牌唯一不变的是品质是健康的“个性”非常相似，这种由内而外的契合更加深了观众对于维他奶的印象，推动了品牌的影响力和理念的传播。维他奶本身的特质与剧情的完美契合，使维他奶逐渐走出剧外，走进观众的心里了。
影视剧中植入广告是目前大势所趋，但是如果过硬、过多就只会适得其反，造成影视剧、广告主、观众“三输”的局面，像维他奶这种品牌的植入就比较成功，其他广告商在以后的影视剧广告植入之前还得多花点心思。
