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近几年，影视界最热门的话题就是植入，而适量的广告植入不仅是电视剧或电影锦上添花的手笔，而且也是品牌商和影视界实现自身价值诉求的重要营销模式。而成功的植入就是让观众在不知不觉中看到某产品但又不会意识到那是广告；又或者一个好的创意使广告成为影视剧的一部分，密不可分。作为在植入营销领域日渐成熟的乳业领军者伊利，不论是国产片还是好莱坞大制作，都能游刃有余地巧妙植入，在展现品牌的基础上，更能达到营销的目的。 盘点近期伊利的植入手笔，不难发现其不俗的“功力”。从《变形金刚3》和《生活大爆炸》中先后植入伊利舒化奶，到伊利谷粒多在《复出者联盟》和《钢铁侠3》的精彩亮相，再到《致我们终将逝去的青春》中伊利纯牛奶、苦咖啡、优酸乳的群体性展示，都说明伊利植入性营销进入了遍地开花的阶段。产品形象和故事情节不露痕迹的完美契合，都在观众心的目中留下了深刻的印象。 其中以最近引发热议的影片《致青春》为例，探究伊利实现成功营销的奥秘。今年4月底，赵薇导演的处女作《致青春》在全国各大院线上映，以7亿元的票房收入横扫国内国内市场，创造了国产片票房神话。其中伊利奶制品得到了矩阵式的展示，在完美契合剧情的基础上，给观众带来了视觉上的深刻记忆。最精彩的一幕就是当伊利优酸乳的广告歌曲响起时，观众仿佛又都回到了那些青涩的青春岁月，它与电影的“青春”和“怀旧”主题遥相呼应，在感慨时光的同时也深深记住了伊利这个名字，每一个细节的设置都体现了企业和观众心灵上的默契。从营销学的角度来看，这绝对是一个成功的例子，植入者既达到了目的，又能引起观众共鸣，最终实现产品影响力的不断提高。 总得来看，伊利在影视界的营销模式日渐完善，植入的技巧、产品形象的展示及台词音乐的设计实现了高度完美统一。伊利通过这种方式实现自身价值诉求的同时，也为乳品行业的品牌传播树立了一个很好的样板。 |