烟台大悦城微电影大赛引领营销新境界

   近来各地的大悦城都很忙碌：从西单大悦城的“夏日大咖秀”到朝阳大悦城的Joy's Selection，再到《中国梦之声》的人气导师李玟亮相上海大悦城，可谓你方唱罢我方登场，中粮首个临海的购物中心，正在投建中的烟台大悦城也积极参与：“悦城记”——烟台大悦城微电影大赛之剧本单元征集，正式面向全球启动。

　　全国各地的大悦城城市综合体往往集大型购物中心、甲级写字楼、服务公寓、高档住宅等为一体，实现购物、娱乐、观光、休闲、餐饮等功能，高效运营城市生活，成为推动城市发展的重要力量。年轻、时尚、潮流、品位的大悦城，已经成为当地人民高品质生活的新标志。此次，烟台大悦城选择了以微电影这种新颖、时尚、喜闻乐见的传播形式开启营销。

　　凯迪拉克、三星、佳能、可口可乐、耐克、宝马、奔驰……众多国际品牌前赴后继投入到被誉为电影和广告的“混血儿”的微电影的投拍行列。《电影营销实物》一书作者艾兰认为，投拍微电影的企业多是国际大牌企业，这些已经拥有知名度的企业会更多把传播重点放在打造品牌理念上面。微电影通过展现故事的方式吸引人，并且可以为企业量身定做，它可以有效地影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌美誉度与忠诚度。

　　烟台大悦城位于山东省烟台市芝罘区，独享绝佳海岸风光及休闲娱乐环境，轻松汇聚全城人气。作为烟台市首个明确定位于年轻人群里的购物中心，饱含“年轻、时尚、潮流、品位”的精神内核，绝佳的地理环境，首个临海购物中心，将山海特色充分融入其中，让您感受不一样的潮流购物体验。

　　此次烟台大悦城微电影大赛之剧本单元征集面向全球发出微剧征集令，以“前沿时尚，乐在其中，创造喜悦，创造欢乐”为诉求点，与大悦城定位高度契合，通过新媒体为主的互动平台，吸引用户参与其中，用“镜头故事”说出自己与大悦城的故事，描绘正能量的时尚潮人生活，表达每个“I” 对漫步海边，浪漫购物的期待和憧憬，这种创新引领了商业地产营销新境界，改变了以往刻板的广告模式，让传播变得很快乐、能参与、很亲民也很时尚.

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