风行网力推台网融合新范式 打造新一代视频

    有迹象表明，当前互联网视频行业正进入新一轮整合的重要拐点。从早前的盛大收购酷6、人人网收购56视频、优酷并购土豆，到今年以来的爱奇艺并购PPS、SMG百视通控股风行网，以及传言中的阿里巴巴并购PPTV，网网之间、台网之间的资本运作和业务整合越来越频密，也越来越深入。随之，台网之间、台台之间、网网之间也开始派生出不同的新型协作关系。

    行业人士认为，在上述整合案例中，迥别于网网融合模式的SMG百视通与风行网之间的台网融合模式，或许将成为今后一段时期内网络视频企业整合的新范式。

    随着SMG百视通完成对风行网新一轮增资，双方如何在内容、产品以及营销层面展开业务线的捆绑和融合，风行网的新一代视频平台如何依托产品技术优势、SMG内容品牌优势，在产品体验、内容、营销上完成与SMG、百视通以及百视通旗下的东方宽频、上海欢腾宽频等平台的业务线整合？整合后的新一代视频平台又将是怎样的样貌？就此，记者采访了风行网CEO罗江春。

    台网融合催生新一代视频

    2003年，美国西北大学教授戈登曾归纳当时美国存在的媒介融合趋势，提出一个包含所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合在内的五大媒介融合趋势。如今，类似的情形正在SMG与风行网身上发生。

    有关接下来SMG与风行网的业务融合道路，罗江春告诉记者，风行网与SMG未来的业务线融合将围绕产品、技术、内容生产、广告售卖等多个层面展开，这就是包含商业融合、制作融合、品牌融合、产品融合在内的四大融合战略。这些融合将结合IPTV、OTT、移动互联网和PC互联网四块屏展开，最终将产生巨大的“化学反应”,新一代视频就此诞生。

    分析人士认为，就像新闻集团和NBC共同创办的hulu预示着媒介融合时代的到来一样，SMG与风行网跨平台整合，也预示着电视、网络两大媒介之间，在资源、业务及品牌等方面正进行着崭新的关联、整合，而这种整合将为互补性媒介带来双赢，并催生出与过去截然不同的新一代视频平台。

    在罗江春看来，台网融合对电视台和网络视频而言，是一个双赢的选择。电视台是纵向线性的时间流，网络则是横向网状的信息聚合，通过二者的融合，不仅可以共享电视媒体丰富的节目内容资源，还延长了电视节目的传播周期，实现资源互补，形成共振效应和长尾效应。作为新一代视频，风行通过网络视频在内的多屏之间的互动，更能凸显台网融合的效应。此外，通过台网一体化策划、一体化制作，风行还可以更多的介入到电视台节目的策划、制作、营销、输出层面，从而达到平台价值互补的多赢局面。

    台网融合并不只是在内容上的相互推送，还要在前期策划、推广、播出、运营、互动等方面形成全方位的互联互通，最终形成全媒体运营的产品布局。以东方卫视《中国梦之声》节目的网络推广为例，风行网借助互联网的优势开展二次传播，把很多片段剪辑起来形成看点，在手机、PAD、PC上播出，完全不同的受众接触面不仅带来更为人性化、智能化的个性化体验，也变相延长了电视节目的收视长尾。

    新一代视频平台颠覆了谁？

    随着与SMG多条业务线的融合，风行网平台和产品布局亦将发生很大变化：在手机、PAD、PC、电视等四大平台，一切内容都将是为用户定制的。

    据罗江春介绍，风行网新一代视频平台将以风行在客户端上的传统优势为起点，在PC客户端和移动客户端上将引入酷炫的界面设计风格，给用户完全耳目一新的用户体验；此外，还将引入响应式设计，保持PC客户端和移动客户端的风格统一，手机、PAD的窗口界面自适应，同时可以支持投射到电视机上，多屏合一。

    从电视节目的输出，到联合制作、联合推广，下一步，就是双方围绕节目内容的跨平台联合售卖和联合招商阶段。

    罗江春认为，通过台网融合，不仅可以降低广告主的投放成本，提高广告到达率，也可以有效的对台和网的广告资源加以整合，进行捆绑销售，从而给广告客户带来最大的价值。此外，随着电视节目的内容逐步迁移到互联网和移动端，多屏营销也成为了可能。由于受众结构的不同，广告主可以根据目标受众的需要分配台网之间的投放。

    罗江春透露，风行网的新一代视频战略中，将结合SMG的内容、品牌优势，推出创新的营销策略，“源头定制，全媒体保鲜直送”。对传统的广告售卖模式而言，这将是一次颠覆性的变革。

    据了解，SMG是国内唯一一家能提供电视、IPTV、OTT、PC视频、移动视频全媒体营销方案的传媒集团。通过与SMG的捆绑，风行网将打造出出全新的电视和互联网营销标准。这意味着从营销方案到第三方数据监测体系，一个全新的四屏营销全媒体解决方案和行业标准将在这次台网融合中诞生。

    谈及新营销策略为广告主带来的价值，罗江春表示，在今后，广告主将不必再对应一个个独立的渠道，“风行网——新一代视频”将打通“电视台、互联网电视与视频网站”全媒体，直接生产“整合”的内容。风行网新一代视频平台通过“全媒体营销整合中心”，将整合IPTV、OTT、PC视频和移动视频，为广告主提供一揽子营销解决方案。