SMG增资风行网 抢滩台网融合蓝海

    8月14日，SMG百视通在上海交易所披露公告：百视通将以总计3.07亿元现金增持风行网股权。本次增资完成后，百视通持有风行网的股权将从35%增加至54%。同时，百视通下属的东方宽频、上海欢腾宽频的100%股权将按照流程转让给风行网。

    分析认为，百视通对风行网的控股增持，以及双方业务线的进一步整合，是国内视频业首次挑战包含电视台、网络视频、手机屏、IPTV等在内的媒介组合的全媒体运营的尝试，也是全球首个台网融合的成功案例。

    SMG拥抱屏幕革命

    SMG与风行网的第一次握手始于去年4月。当时，SMG与风行网首次达成“台网融合”合作，由SMG旗下新媒体业务运营商百视通向风行网作了注资参股，全面推进 “一云多屏”产业布局。

    一年来，百视通与风行网在技术、内容、广告、市场等领域开展了多种台与网之间的业务线整合尝试。期间，SMG各频道、板块与风行网开展了多层次的联动，并逐步形成了一套新的业务联合策略，这就是包括联合策划、联合推广、联合营销、联合推广、版权联合采购在内的五大联合策略。

    谈及 “台网融合”战略对SMG的意义，百视通CEO陶鸣成表示，百视通控股风行网后，SMG、百视通、风行网的网络视频业务资源将得到进一步的优化、集聚，各方可以从更大、更高的战略层面来协同发力。与单一的网网融合不同，新型“台网融合”意味着技术、内容、资本等综合力量的整合与协同。

    风行网CEO罗江春也表示，传统电视变革的本质是丰富而不是替代，转型的方向是融合。要实现融合，单靠传统电视是做不到的，传统电视和新媒体必须在内容、营销等层面双向开放，融合互补。而对视频企业来说，电视台的制作能力、展现形式也是互联网视频难以超越的，所以，电视或者互联网必然走向融合，其最终的融合形式将是包含电视、PC、Pad、手机等四块屏在内的互联网电视。

    公开资料显示，百视通是国内第一家广电新媒体上市公司，公司主营四屏新媒体业务及相关产业。截至目前，百视通服务的IPTV用户累积达1800万，互联网电视、手机电视用户也过千万，形成了我国最大的多屏新媒体视听服务大平台。

    分析人士认为，百视通是SMG集团将业务延伸至新媒体的重要环节，而投资风行更是SMG百视通全媒体布局的最重要一环，通过研发技术的互补、版权内容的互通，能使百视通在IPTV、互联网电视、移动互联网视频之外的网络视频领域获得新的发展契机，也使风行获得了持续的竞争力，进一步完善SMG新媒体全产业链。

    台网互补的双赢之选

    经过多年白热化的竞争，目前视频企业已从过去的400家缩减到还有10来家成规模的视频网站。在硕果仅存的十家视频网站中有一半都是有大平台支撑的视频网站，也即俗称的“富二代”，还有一些是走了网网融合路线的视频网站，而风行网则走了差异化的第三条道路：拥抱传统卫视，走台网融合路线。

    罗江春表示，真正的台网融合是从内容的策划就开始进入，比如电视台制作的内容不只是为这个电视平台制作，而是为多屏而制作。互联网的策划、播出、营销、推广到广告售卖，整个全部的形式互联网都要介入。电视和互联网不是颠覆也不是对抗的关系，而是融合的关系，只有互相渗透，互相扶持，互相帮助，你中有我，我中有你，互相学习和参照，才可以创造新的营销方式和模式，包括对用户的吸引度，包括内容上的构建广告营销方式上更多的创新。

    统计显示，风行网目前累计用户3.9亿，日均登录2600万次，日均播放量1亿，月度活跃用户达1.5亿，其综合服务人均月度浏览时长位居行业之首，综合服务月度浏览时长行业排名也跻身前三，仅次于双双合并后的优土及爱奇艺PPS。另一项数据显示，风行在移动端的布局也取得阶段性的胜利，目前风行移动流量已经超过PC流量的30%，较之年初已经增长四倍之多。