王宇鹏:视频业高度同质化 风行借台网融合突围

    风行网COO王宇鹏在出席某营销类活动上发表了主题为“突围之道，视频互联网的2013”的演讲。风行网商业产品总监易正朝也于今日上午出席了“尖峰对话：感知营销新触点”进行Panel讨论。

    王宇鹏在演讲中强调，2013年依然将是视频企业的整合年，洗牌年，有的视频网站之间，经由资本运作合并了，有的则传言要合并，尽管如此，视频行业高度同质化的现象并没有发生根本改变。虽然各视频网站都以差异化相标榜，但在用户眼中，各个平台无论就内容还是服务而言，并无明显的差异化。也因此，王宇鹏断言，2013年，高速高压依然是视频行业的主旋律。

    视频行业如何走出同质化竞争的困局？王宇鹏认为，唯有靠模式、产品、用户体验等层面的颠覆性创新，哪怕是微创新。以风行网为例，自去年3月SMG/百视通入股风行之后，双方已联手开拓出一种新的台网融合模式，这就是包括商业融合、制作融合、品牌融合、产品融合、联合售卖、联合制作在内的五大联合机制。

    王宇鹏认为，台网融合战略对风行网的未来有着深远的意义，双方拿着最核心的资源一起合作，其中包括团队理念、技术、媒体形式等不同维度的融合，借助互联网离用户近的特点，通过互联网发现创意，找到新亮点，然后再把互联网的互动模式引入电视节目，这样就可以实现由用户决定生产什么内容或由用户决定节目的走向，来自于网络的内容也可以在经过再加工后或者不加工后直接反向输出给电视台。经由智能电视、PC、Pad、手机在内的四块屏之间的互动，风行网得以让用户随时随地接触到节目内容，同时也让节目内容可以随时随地找到用户，由此，将打造出一个在内容、产品、营销层面都截然不同于以往的全媒体电视。

    《中国梦之声》就是一个例子。作为节目官方视频合作媒体，风行网在节目联动播出的同时，与东方卫视一道，以线上+线下的联动推广，包括独家原创、社区运营、推送选手等充分延伸了节目的传播范围和影响力。而最新版东方卫视官方电视社交应用“哇啦”的上线更实现了观众可参与东方卫视每个综艺节目的独特互动体验，和电视节目零距离接触。用户不仅可以通过风行网进行节目点播观看，更可以通过哇啦看到风行网为其精心编辑的精彩内容，从而彻底打通了《中国梦之声》与观众、广告主、新媒体之间的营销通道，将台网融合真正落到了实处。

    模式和内容的创新之外，用户体验层面的创新同样重要。王宇鹏介绍说，自去年风行网推出“UniVideo黄金15秒战略”计划之后，为用户提供了最极致的产品体验，风行前贴片广告广告的接受程度提升了17倍 ，广告正确记忆度提高了58% ，广告点击率提高了44% 。

    受益于此，在今年用户观看时长与观看量增长趋缓的行业环境下，风行网综合服务一周浏览时长始终保持着行业前三位的排名，而人均一周浏览时长方面，风行网更是始终稳居行业首位。