母婴市场暴利难再，苏宁红孩子欲做价格杀手

    火热的电商市场中，母婴无疑是最具潜力的行业之一。据中国婴童产业研究中心报告，近几年婴童市场持续保持15%左右的高速增长，预计2015年婴童市场将达到2万亿元规模。然而庞大的市场空间和中国人对母婴行业特有的消费习惯，致使市场价格虚高现象严重，前段时间，发改委发起奶粉行业的“反垄断”调查，让母婴行业的暴利摆在消费者面前。

    但这样的市场可能因为新的搅局者到来发生巨大的改变，据苏宁内部人士透露，老牌母婴网购品牌红孩子正准备借道苏宁进军线下开实体店，而前段时间苏宁力推的“双线同价，全网比价”，极有可能使红孩子一举成为最具影响力的母婴品类价格杀手。

    目前，母婴市场鱼龙混杂，不仅价格虚高，还不断爆出劣质服装、儿童玩具等事件，迫使年轻父母对安全问题更加关注。据苏宁云商连锁平台负责人透漏，红孩子首家实体店正在紧张筹备中，将于近期正式开业。他们表示，有别于传统的线下母婴产品专卖店，红孩子实体店不是只卖产品，更是传递科学育儿经，它的服务对象是整个家庭而非单一个体，结合精准营销、领先的母婴行业经验、成熟的实体店管理等优势，红孩子实体店立志成为最值得信赖的育儿专家品牌。建成后的红孩子实体店，还将是宝宝们的玩乐的天堂。它将集销售、体验、售后等服务于一体，是值得消费者信赖的育儿专家。

    对于行业来说，最具杀伤力的是，红孩子实体店建成后，将延续苏宁双线同价策略，门店价格与苏宁易购网上价格一致，并相比其他网购渠道有竞争优势。业内人士表示，整体采购规模加上同价策略，红孩子实体店将首先在价格上对母婴实体零售市场产生强烈冲击，随着越来越多规模化、规范化企业加入母婴市场，母婴行业竞争将愈发激烈、趋于理性，消费者将得到越来越多实惠。

    前不久，苏宁云商母婴化妆事业部总经理陈爽接受媒体采访时表示，七月初，红孩子发起的“美妆母婴疯抢72小时”大促活动，创下了母婴化妆品单日订单新记录，这就是一次很好的尝试，也加快了苏宁双线共推红孩子母婴的市场步伐。

    早前，红孩子、缤购只是布局北京、上海等少数几个大城市，市场格局不是很大。并入苏宁后，红孩子成立了专业的母婴产品事业部，在各城市都设置了专门的采销管理部，这意味着全国58个苏宁大区都有负责母婴化妆品的人员，为母婴化妆品全面拓展全国市场提供有力保障。而借助苏宁O2O模式，红孩子的母婴专卖店很可能接二连三的开出，并冲击既有市场格局。

    红孩子对行业变革的底气来自于加盟苏宁后综合实力的增强。据了解，红孩子以及缤购融入苏宁后，借助SCS、CPFR系统优化供应链管理，大大提升了供应链效率，并且供应商对苏宁红孩子的支持力度明显加大。在物流仓储上，母婴化妆品铺货由原来主要面向北京、上海等城市转向全国，更多的消费者已可以快捷买到该类产品。