中国近1.5亿人购买户外产品 网络销售增长达192.2%

　　中新网南京7月24日电 (卢辉 李欢欢)7月24日，2013(第八届)亚洲户外用品展览会在南京国际博览中心举办。在会上中国户外联盟对外发布中国户外市场报告，该报告显示，2012年户外市场最大的增长率来自于网络销售，它的增长率达到了192.2%。

　　亚洲户外用品展览顾问克诺特·耶格表示，这个数据仅仅包括B2C模式，不包括B2B模式及C2C模式。

　　克诺特·耶格在会上表示，2012年泛户外市场规模达到326亿元人民币。核心市场占40.5%，低端市场占25.5%，时尚休闲品牌占19.9%，体育品牌占14.1%。其中核心市场规模达到132.4亿元人民币，较2011年增长20.4%。

　　克诺特·耶格说，结合网络数据、俱乐部调查、政府发布报告和消费者调查，经过15年度户外发展历程，“现中国每年约有1.5-1.7亿人口购买户外产品，约占中国总人口的11%，在未来20年市场发展潜力巨大。”

　　“中国有大约3000个户外俱乐部，我们调研团队推算在中国大约有5000万户外运动爱好者。”克诺特·耶格说。

　　体育品牌已经开始进军户外产业，克诺特·耶格认为体育品牌将在未来一段时间取得更大的市场份额。中国户外品牌商将更重视网络销售渠道，用网络直销的方式直接面对消费者。但克诺特·耶格同时认为，“百货商场渠道增长速度仍然高于街边店的增长速度，并将持续保持下去，商场渠道在大城市依然强势，但百货商场销售方式与消费者专业化诉求之间的矛盾也已初见端倪，为专业化的户外店留下了未来发展的空间。”

　　最终导致的结果就是，“品牌之间、经销商之间的竞争日趋白热化，店均销售额可能进一步下降。最终导致部分经销商推出市场，品牌直营店比例将进一步加大。”克诺特·耶格说。

　　克诺特·耶格表示，中国13.4亿人口的庞大市场会为户外产业带来持续的购买力，在未来10年内使行业继续保持两位数以上的年度增长率。(完)