海外明星如何玩中文社交网站：皮特微博被"冻结"

张根硕

    9921529

    韩国

PSY_OPPA

    8337115

    韩国

梁静茹

    12789941

    马来西亚

苍井空

    14187612

    日本

孙燕姿

    18660497

    新加坡

    失败案例

    皮特微博最后一刻被“冻结”

    与配合度较好的日韩团队不同，欧美团队，特别是好莱坞团队则难以拿捏，沟通成本相对更大。其原因在于欧美方面自己有Facebook、Twitter等社交网络平台，并且美国的艺人更看重现实的经济效益，在中国开通这样的账号是否会给他们来带经济收入是对方考量重要因素。

    基于以上原因，新浪微博选择瞄准那些已经有了Facebook、Twitter并愿意使用社交网络的欧美艺人，并在授权后与诸如CAA等委托代理公司接触，前往美国与经纪人进一步邀约。其中，“囧瑟夫”约瑟夫·高登·莱维特以及“钢铁侠”小罗伯特·唐尼等因为有在中国宣传的需要，分别在2011年和今年4月入驻微博。

    然而欧美方面成功的案例并不多，张晗介绍说，新浪曾与布拉德·皮特有过沟通，但并未得到肯定回复。之后皮特为某汽车品牌代言期间出现转机，“我们最后拿到了品牌授权，第一条微博也曾经过皮特本人确认，但因为国外艺人授权渠道多样，其本身的经纪公司和品牌代理公司因微博内容产生分歧，我们只好被迫将这一账号进行冻结。”

    海外明星微博

    人气影响力排行榜

    （注：新浪根据明星的粉丝数、活跃度等考量得出的综合排名。括号内为认证信息）

    1.EXO-M（韩国SM公司新人团体）

    2.张根硕

    （韩国艺人，代表作：《原来是美男》

    3.古川雄辉（日本Horipro娱乐所属演员）

    4.EXO-K（韩国SM公司新人团体）

    5.崔始源

    （韩国歌手演员，Super Junior组合成员）

    6.Super Junior（韩国人气男子组合）

    7.Maggie Q

    （美剧《尼基塔》主演，曾出演《碟中谍3》）

    8.李准基（韩国演员）

    9.宋茜（韩国人气组合f(x)队长Victoria）

    10.李敏镐（韩国演员）

    【维护】

    打江山难，守江山亦难。海外明星的微博虽在开通时赢得大量粉丝追捧和关注，然而微博出自谁手，翻译部分由什么人执行，种种疑问也随之而来。部分明星更新频率较低，加V的账号的真实性难免受到粉丝的质疑。因此接下来的更新、维护对社交网络平台来说则是另一套考验。

    现实问题 欧美明星不活跃

    谈到更新问题，张晗强调，因为微博自带的私人化属性，不会作假，微博并没有新浪工作人员参与实际内容更新。

    每个艺人对微博的态度不同，有人觉得保持更新互动是维护人气的好方法，而有些则不以为然。“日韩的艺人因为相对看重中国市场，活跃度也远远超过欧美明星。宣传期外，很多欧美艺人所在的电影公司及经纪公司的配合度都很低，未能保持热度”。张晗举例说，2011年底，艾玛·沃特森因为电影《哈利波特与死亡圣器（下）》的宣传也曾开通过微博，但电影在内地上映时她没能来华宣传，也就没再更新。“由于艺人精力有限，难免会出现更新空挡，面对这种情况，新浪仍会努力争取到艺人授权，通过技术处理将其Twitter上的内容进行同步”。

    不过也有特例，明星突发兴致，自行更新的情况。诸如约瑟夫·高登·莱维特在宣传期《环形使者》期间，微博均是亲自更新，甚至发过“囧”这个只针对与中国粉丝互动的特别内容。但记者浏览发现，这样的情况似乎仅此一例。

    解决办法 第三方助力“同声传译”

    因为语言上的差异，明星微博翻译也是一个需要解决的问题。很多面向中国市场的日韩公司都会有中文雇员对明星更新的内容进行“汉化”。而没有这种专员的公司，新浪会经过授权进行翻译。

    而像粉丝堂（fanstang）这样的第三方代理机构参与幕后运营也是一大手段。作为好莱坞资深娱乐人，粉丝堂总裁亚当·罗斯曼凭借自己在圈中的资源以社交网络运营和海外明星来华公关宣传为切入口，在海外明星与中国粉丝之间搭建桥梁。接受新京报记者采访时，亚当·罗斯曼表示许多好莱坞明星已意识到开拓内地市场，并付出时间来培养人气非常重要。诸如《钢铁侠》中的小罗伯特·唐尼，《生活大爆炸》中的约翰尼·盖尔克奇和《绯闻女孩》中的蔡斯·克劳福德等，他们在全球的社交网络只有唯一一个通过粉丝堂设立的微博、微信账户。虽有时会因工作繁忙发生拖延，然而明星对新浪微博、腾讯微博和微信与Twitter, Facebook和Instagram的态度是一样的，每一条都是经过亲自确认后才发出。

    此外，粉丝堂也会把新近中国发生的事件传达给对方，增加彼此的紧密度。

    【邀人趣闻】

    不从型 基努·里维斯

    日前曾经在中国进行《太极侠》宣传的基努·里维斯也曾是我们试图开发的对象。很久以前已建立过联系，但不幸遭到其直接拒绝。原因是他本人对社交网络平台并无兴趣，也没有开通Twitter等社交账号，基努·里维斯称无论是私生活还是工作他都不希望曝光在大家的视野下。最后，只好无奈放弃。

    主动型 岩井俊二

    岩井俊二是一个比较特殊的例子。因为他的导演身份，我们并未第一时间关注到他。但由于他参与了很多中国项目，做私人访问的时候在交流中受到中国友人的推荐，并自行注册。他更新得很多，玩得很高兴，后来我们发现了他并为他加V认证。

    半就型 汤姆·克鲁斯

    其实汤姆·克鲁斯本人并不太愿意玩社交网络，但是他又觉得这个平台是一个很好的宣传渠道，所以不论是他个人新的消息还是作品宣传，都一直在通过团队运作保持良好的更新。

    （口述：张晗）