加多宝与百年老店：正宗基因让企业长青

    加多宝无心插柳的一系列“传家宝体”海报成为了网络上广为流行的话题，众网友纷纷效仿的同时，而路易威登、乐高、东来顺、全聚德等中外老字号企业巨头的“传家宝体”海报也出现在网络上，引发了商业界对企业传家宝的思索。

    而此次“传家宝体”流行背后，是17年致力凉茶产业的行业领导者加多宝与老字号巨头的强强对话，不只是对传家宝声音的释放，更是对企业得以长青基因的有力诠释。

    路易威登的“贵族气息”、乐高的“无限创造”、东来顺的“精湛刀工”、稻香村的“传统工艺”作为这些长青老字号的传家宝引起了消费者的共鸣，而加多宝的“红罐”更是秉承王健仪的传家宝“正宗配方”成就了加多宝“十罐凉茶七罐加多宝”的营销登顶。

    纵观上述企业，其成功都与其“传家宝”息息相关，路易威登叱咤奢侈品圈上百年，乐高成就了后来者难以超越的玩具王国，东来顺、稻香村依据其独特的工艺成为了其产业的代名词，而加多宝作为凉茶行业的领导者让竞争对手难忘其项背。

    “加多宝要打造路易威登这样的百年老店就需要永远创新，守，永远守不住。”有企业家曾这样感叹。

    相对上述的那些老字号，致力于凉茶行业17年的加多宝虽然是国内凉茶行业的开创者和领导者，但是还是略显年轻。其接过凉茶创始人第五代玄孙王健仪“正宗配方”的传承棒后，开始了现代凉茶的跬步，作为唯一一家拥有正宗配方的企业，加多宝并没有满足于现状，又独创了红罐，重新定义了正宗凉茶的内涵，而这也为日后加多宝连续六次“中国饮料第一罐”“十罐凉茶七罐加多宝”奠定了营销登顶的地基。

    如路易威登、乐高等企业一样，加多宝在“正宗坚守”的同时，也根据企业发展的实际状况，大打创新牌，尤其是其在营销方面的创新，让加多宝成为消费终端点名购买率最高的饮料品牌之一。

    从“怕上火”的定位开始，加多宝就开启了“创新模式”，之后加多宝依靠2008北京奥运、2010广州亚运会的成功借势，让中国正宗凉茶在国际舞台上崭露头角，2012年，加多宝借助“中国好声音”及伦敦奥运会，完成了品牌完美蜕变，成为了中国商业史上的一段佳话。

    正因为如此，也许相对路易威登等老字号品牌，要成为一家基业长青的百年老店，加多宝或许还有很长的路要走，但是在“正宗”和“创新”齐头并进的道路上，加多宝已经走在行业前头了。