当当网尾品汇挑起尾货价格战 唯品会或受冲击

    一直以来“尾货”都是消费者中的宠儿，天蓝尾货、奥特莱斯、上品折扣等知名尾货市场无论是平时还是节假日都有不错的销售业绩，线上因为少有电商涉猎这一领域，唯品会便一枝独秀占领线上尾货市场，然而好景不长，今年天猫、当当网、京东商城、一号店、凡客等电子商务平台均磨刀霍霍，着手布局这一领域，日前当当网尾品汇上线便开始价格战轰炸，线上尾货开始变得硝烟弥漫。

    据悉，6月3日—6月9日，当当网推出“服饰满199送20元无限制代金券、运动户外满399送20元无限制代金券”活动。本来已是低至1—3折的商品，满额还送无限制代金券，其让利力度之大，为此前服装尾货市场所仅见。不止如此，当当网还在湖南卫视《快乐大本营》、江苏卫视《郭的秀》、浙江卫视《王牌谍中谍》等几大卫视大举投放当当服装尾品汇的TVC广告。

    记者调查发现，当当网尾品汇现已在服装、箱包皮具、运动户外、手表眼镜、礼品乐器、童婴、家居等多个领域布局，涵盖生活的方方面面，不乏恒源祥、红豆、骆驼、圣大保罗、Lee、adidas、nike、hellokitty、宝岛、三SPRIT、派克兰帝、迪士尼、杰奥等知名品牌，且以铺货式联营为主，不仅可以更直接的把控商品质量，还可以为品牌商提供统一的物流服务，从而带来更好的购物体验。

    记者分别登陆当当尾品汇和唯品会页面发现，当当尾品汇的价格更有竞争力，其中耐克服装在唯品会为2折起，鞋为3折起，而在当当尾品汇全部为1—3折；adidas在唯品会1.6折起，而在当当为1折起，不仅折扣比唯品会低还有返券优惠，着实对唯品会冲击不小。不仅如此，当当网在品牌定位也高于唯品会，记者了解到，目前参与当当网“尾品汇”的品牌商主要分为两类：一类是已经在天猫开店的淘品牌，或在线下入驻了500家店以上的中高端服装品牌；一类是符合当当网中高端定位的特色商家和线下优质品牌。

    电商分析人士林海认为，当当网在向服装百货品类扩展之后，一旦吸收了闪购模式的优点，就可能对唯品会产生真正的威胁。对于同一个国外品牌客户，当当既可以帮助国外品牌销售正品、新款，也可以为其销售尾货。而国外用户真正看重的是新款市场而不是尾货市场，随着时间的积累，唯品会的先发优势将会被当当蚕食。此外，唯品会不是一个开放的零售体系和业态，且主要是买手制，而国外线下的品牌折扣店是一种开放模式，规模很大，由很多店铺组成。当当的尾品会是一个开放平台，从长期看，这是最符合在线零售规律的做法，想象空间更大。