台网融合成未来大趋势

    5.29—5.31日结束了长安福特翼虎北京三天的巡游活动后，上周六下午，东方卫视携手风行网《中国梦之声》全国巡游北京站落地北京华联万柳购物中心，这是东方卫视、百视通与风行网台网融合的又一次成功。当天下午，《中国梦之声》选手高音哥吴强、青春靓丽歌手杨紫、以及人气明星赵振廷来到现场为北京的观众献上精彩的演出。

    风行网作为《中国梦之声》的官方视频合作媒体，自节目5月19日第一期开播以来，一直全力支持节目的线上线下传播互动。在第三期开播前，风行网携手东方卫视、百视通、长安福特翼虎开始了全国巡游的第一站——北京，途经国贸、鸟巢、三里屯、长安街。接下来巡游活动还会去到上海、深圳、成都、沈阳等城市，这些地方或是媒体重镇，或是文艺之都，符合中国梦之声的调性。通过这些线下活动的配合，风行网、东方卫视、百视通、长安福特翼虎通力合作，相互宣传、相互联动、相互提升。节目的关注度、品牌知名度以及广告产品曝光度都大大地得到了提升。

    风行网CEO罗江春曾经在2013Adward大会上展望过明年的营销趋势。他认为，2013年的营销趋势会比较明确，共有三个趋势：第一，多屏多应用，像风行做视频，做的屏不止是PC、PAD和手机，风行还加了一块电视的屏，四个屏上都有各种不同的应用。第二，社会化媒体真正的崛起，社会化媒体不仅仅是新浪微博、腾信微信这样的社会化媒体形态，他还会渗透到各个垂直领域里面去。第三，线上线下的结合，在2013年，这是一种看得见，看得清的形式。从大型真人秀《中国梦之声》的成功推出来看，罗江春的言论似乎得到了一些印证，尤其是线上+线下的联动，更是得到了广泛地应用，并且也最大程度上达到了节目扩大传播范围，增强影响力的效果。通过台网融合，电视视频多屏多应用，彻底打通了电视节目（《中国梦之声》）、广告主（独家冠名，福特翼虎全国巡游）、观众（社区朋友圈）和新媒体（风行网多屏）相互之间的任督二脉，四方互相穿插，互相促进。全方位锁定用户的感官，以多渠道多屏式体验增加观众互动粘性，拉升节目的TV收视率与多屏点播量。可以想象，观众在看到巡游的晚上又马上收看了网上或电视上播出的节目，而玩手机的时候又看到了朋友在微博、微信晒的节目内容或者路演现场；看完路演的粉丝，又回到了PC、手机端在风行网点播该节目，或者和朋友们分享现场的情况，而在此一连串的传播互动当中，广告主的形象无处不在地围绕着观众。