伊利谷粒多——为《钢铁侠3》注入正能量

    好莱坞巨资动作科幻大片《钢铁侠3》在大陆五一黄金周的票房异常抢眼，仅首映当天就创下了1.3亿人民币的天价票房，这部继承了前两部豪壮血脉的美国英雄电影，正式在全球掀开了一阵狂潮。眼尖的观众不难发现，不论是先期的预告片还是影院中的电影前贴片广告，都有中国产品伊利“谷粒多”的身影。一时间谷粒多的广告词“钢铁侠能量告急——伊利谷粒多！”在网络上流传开来，成为大家对于钢铁侠的新谈资。

    除此之外，在电影正式放映中，中国演员王学圻扮演的吴医生的办公室中摆放“谷粒多”一幕也同样让人印象深刻。其实这正是伊利为宣传谷粒多产品而借助《钢铁侠3》造势的一种营销手段。据知情人士透露，伊利集团为将谷粒多产品引向国际市场，打造国际品牌，不惜重金植入好莱坞电影大片，事实证明，这不失为一种成功的营销。

    众所周知，好莱坞作为全球最大的电影产业基地，汇聚了最人气的巨星和最华丽的阵容，更是各种经典大片的发源地，因而也成为很多广告商争先恐后抢占发布渠道的地方。正是出于这种考虑，伊利谷粒多本次选中了从剧情到画面制作都非常了得的科幻巨制——《钢铁侠3》，为自己的品牌在国际上打响了长而有力的一枪。究竟它是如何成功地推出自己的产品呢？记者日前独家采访了谷粒多内部营销人员，为我们揭开此次成功的秘诀。

    秘诀一：为创世界品牌影响力敢于大手笔投资

    伊利谷粒多有关负责人对记者介绍到，其实这次与《钢铁侠3》的合作并不是偶然。早在前几年本土品牌与好莱坞影片合作的热潮中，集团营销人员就观察到这是一笔价格不菲的投资，很多广告商都在犹豫许久。然而，为了产品能够快速走向国际市场、打造国际品牌，谷粒多在综合伊利其他兄弟品牌与好莱坞有过合作的经验下，在高瞻远瞩的目光中，勇于面临高风险的挑战，积极加入到好莱坞电影植入广告行列中。

    采访中可以看出工作人员的自信，他们坚信这次的营销会是个不错的选择，结果也正如所愿。记者观察到，如今在奶制品市场中，伊利谷粒多仍处于首屈一指的位置，并且在电影放映后的一周，销量大幅度上升。究其原因，谷粒多的投资不仅包括了电影的植入，还包括配合影片的后期宣传、线上线下推广，而且借势《钢铁侠3》上映的高温，谷粒多适时推出了纪念版包装，吸引了大量的钢铁侠迷们的亲睐。可见，正确的投资和勇于实践是此次谷粒多携手《钢铁侠3》广告营销成功的关键前提。

    秘诀二：为注入产品主旨找到“正能量”切入点

    当记者问道为什么谷粒多可以很好地与《钢铁侠3》融合时，营销部相关工作人员强调说，谷粒多的产品主旨与钢铁侠电影主题有着别具一格的相似之处——传递正能量。谷粒多产品文化韵味非常浓重，通过五谷杂粮的精华为消费者提供身体必须的膳食纤维、维生素和矿物质等营养，帮助人体镇静安眠，促进心脏搏动，减少疲倦感，而且“谷粒多”是“鼓励多”的谐音，其意在传递正能量，给予大家更多能量和鼓励。这正是“钢铁侠”所需要的“正能量”！

    在与影片制作团队商谈过程中，上述优势得到了片方的一致认可，故在电影开头的广告中，才会出现“钢铁侠能量告急——伊利谷粒多！”这样振奋人心的宣传语。同样，在电影的结束部分，吴医生（由中国演员王学圻扮演）的办公室，也赫然出现谷粒多产品。就故事情节而言，吴医生作为“钢铁侠”托尼-斯塔克的拯救专家，它在身体保健方面肯定有很高的造诣，借助这个主题，谷粒多的出现会让更多的观众信服它所包含的高质量营养成分，以“谷粒”借“鼓励”，完美切入到了电影的主题，也会让更多的观众产生要得到像钢铁侠那样的正能量的冲动，从而使谷粒多的品牌形象深入人心，间接提升销量。

    秘诀三：为延续影响力实时推广线下活动，线上线下多渠道配合

    谷粒多在电影中的成功植入无可否认，记者在网络上搜寻关于“钢铁侠”的活动时发现，很多观众都注意到了“谷粒多”产品的植入，对其拍手叫好的人也非常之多。“谷粒多”为了加速和延续广告的效益，把这次活动做到了尽善尽美。

    从5月3日开始，谷粒多官方网站推出的“伊利谷粒多助力钢铁侠开启好状态”线上活动获得广大网友的热捧。从登陆活动网站玩游戏到最后的免费领取观影卡，无不激发着更多观众的观影对这部电影的观影欲望。而在美国的电影发布现场，谷粒多也多次在新闻媒体面前亮相。另外，全国各地商超纪念版包装的出街配合着相应的优惠活动，更是将谷粒多推向了一波营销的高潮。

    总而言之，这次伊利谷粒多大手笔的电影营销创举，为中国本土品牌在国际上的崛起又注入了一股正力量，同时也打响了谷粒多在国际市场上的第一枪。