鞋领市场孝傲江湖 亨达一双鞋感动消费者
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制造业如何坚守，传统产业如何升级？这是时代的命题。正在进行的“双周两会”上，代表青岛制造最高水平的企业群体亮出了这个命题的“青岛答案”。在林立的高科技、新工艺产品中，一双鞋出尽了风头，那就是亨达股份有限公司推出的中国首款孝亲鞋。它集多种新技术、新工艺于一身，又传递着人间挚爱的孝道文化，更以超低的价格吸引着消费者，一经推出，引起强大反响。 一双皮鞋风靡的背后，藏着企业多少文化再造、技术创新的艰辛历程？让我们透视“孝亲鞋”现象。 一双鞋 感动消费者 “这双鞋太棒了，老人穿上都不舍得脱，感谢企业生产出了这样的产品，这是我们盼了多年的东西！”昨天，市民黄女士带着老父母专程来到亨达展区，当场买走了两双新鞋。黄女士说，老年人对皮鞋的需求其实很简单：轻便、有弹性、防滑、简约大方……但市面上，却很难买到适合老年人穿的鞋。更难得的是，亨达孝亲鞋不但满足了所有这些需求，而且价格实惠，只需要二三百元。黄女士买完了鞋，还专门找到公司负责人表示谢意。 现场排队购买孝亲鞋的中老年市民中，很多人有一样的想法，对这种皮鞋“盼了很多年了。”因为没有这样的皮鞋，很多老年人只能一年四季穿运动鞋。 一双鞋 展现仁爱精神 有巨大市场需求的老年人皮鞋，为何一直市场空白？这里面不得不说到鞋服行业的一个定律，那就是追逐时尚、追逐年轻人。对于消费谨慎、花钱节省的老年人，很多企业选择了两个字：放弃。“同样高品质的鞋，卖给年轻人，能卖800到1200元，为什么还要做老年人市场？”有皮鞋企业负责人曾这样直言不讳。 亨达公司董事长王吉万却不这么想，他说，别的企业不愿意做、不屑于做的老年人市场，亨达却坚定要做，因为老年人有这样的需求，“每个人都有老的时候，让老人穿上一双舒心的鞋，是天下儿女的心愿。” 为此，亨达公司不计成本、不惜代价开发出来这款孝亲鞋：用最好的材料，最好的工艺（普通鞋3层底，这款鞋8层底），做最全的功能（包含防滑、减震、超轻、柔软、透气、抑菌等10大功能），卖最低的价格。 一双鞋传递人间大爱 王吉万说，孝亲鞋是亨达公司给天下老人的礼物，也是天下儿女尽孝道的载体。 在亨达展区，处处能感受到浓厚的孝道文化：微电影播放亨达创始人孝亲真实故事，自发前来的市民现场为父母洗脚，亨达孝心职工队员展演节目。每一场活动中，都有很多人热泪盈眶，包括到场的各级领导……这样的场景，放眼全国的产业展会都不多见。 作为制造业企业，不在展会上专心展示产品，却要花大力气弘扬传统文化。亨达这是要做什么？展会之初，有人不理解，但亨达展区成了最亮点的位置；反响面前，又有人说，亨达这回包装得好，想了个好点子营销。“这些看法都错了，孝亲鞋是企业文化再造的成果，是把亨达人的孝道价值观落在了产品上。”王吉万说。 卖的不是鞋 是文化 王吉万所言非虚。2010年起，面对后金融危机的寒冬，很多企业茫然应付残局，亨达却掀起了一场轰轰烈烈的学习、践行中华传统文化的活动。公司从上到下，从“孝道”起步，弘扬“仁、义、礼、智、信”，打造亨达独具特色的家文化。为了形成长效机制，还制定出了《亨达股份中华传统文化践行五年规划》为文化建设制定规划，也开创了民营企业先河。 文化建设不是空中楼阁。传统文化中的精华激发了亨达员工的善念、企业上下形成了空前的共识和价值观认同。数据显示，每年春节后亨达5600名员工中，返厂率最高达到了99.3%，最低也到了97%。相比制造业领域招工难、留工难、返厂率普遍低于80%的现状，亨达践行传统文化打造了一支钢铁队伍。 当然，亨达也没有放松过技术创新、工艺创新、设计革新。近期，亨达企业技术中心被认定为皮鞋行业首家 “国家认定企业技术中心”，并成为与海尔、海信比肩齐美的青岛市首批“山东省工业设计中心”。 好材料、好技术、好人做好鞋。亨达的理念得到了消费者认同和呼应。企业从内到外，从生产到市场，走上了良性循环。 11万人参观销售1136万元 时装周系列展会开幕三天收效显著 昨天，记者从时装周组委会获悉,2013第十三届中国（青岛）国际时装周系列展会开幕三天来,现场交易和参观人数空前火爆，特别是周六、周日参观人数猛涨，参展商家收获颇丰。据不完全统计，三天累计参会观众达11万多人,现场销售额达到1136万元,达成采购意向4.81亿元。 国内外采购商积极与会采购洽谈成为时装周系列展会的重点内容并取得积极成效。三天来,分别举办了跨国采购、电子商务企业采购、家乐福企业专场采购洽谈、沃尔玛和维客、利客来等重点商场采购4场采购洽谈会。累计有24家国内外重点采购商与我市270多家企业达成采购意向8077万元，签订采购合同1600万元。 沃尔玛、家乐福等世界顶级零售商与会洽谈签约，来自德国、加拿大、意大利、墨西哥等12个国家的跨国采购商与会洽谈。维客等本土重点商家受到参展商重视，参加对接洽谈企业络绎不绝。会议期间，参会客商对青岛名牌产品给予高度评价。 |
