迪卡侬逆势稳健上涨 迪卡侬青岛第三家店落户李沧

迪卡侬青岛第三家店李沧店（黑龙江中路649号）2013年4月28日盛大开业

    迪卡侬青岛继续拓展 无惧“快时尚”挑战

    2013年4月28日，源自法国的全球体育用品零售巨头——迪卡侬在青岛开出了其第三家商场——迪卡侬李沧商场。此商场也是迪卡侬在和万科达成全国合作协议后所开设的第一家商场。青岛作为迪卡侬进入中国后的第一批入驻城市，一直以来体育氛围浓厚，迪卡侬也在青岛市获得了市场的认可，其高性价比的产品获得了青岛热爱运动的市民喜爱，在大多数体育用品品牌逐渐被快时尚服饰品牌所替代的商业环境中，保持了强劲的逆势增长。迪卡侬李沧商场位于青岛市南北主干道黑龙江路与东西主干道九水东路交叉口的欧尚超市一层，经营面积近3000平米，拥有停车位共计610个，交通便捷。紧邻项目有青岛李沧万达广场及李村商业中心。

迪卡侬青岛第三家店4月28日落户李沧吸引众多热爱运动消费者光顾

    迪卡侬李沧商场销售20个自有运动品牌，35000余种运动产品，可满足从初学者至专业人员的所有运动爱好者的需求，顾客可以在这里享受到一站式的体育用品自助购物乐趣。同时，商场还即将为顾客准备免费室外运动场和多功能运动体验区，作为迪卡侬在青岛的又一个全民健身志愿工作站，李沧商场还将组织每月2至4次体育活动及体育教学，服务周边居民，而运动爱好者将在这个体育社区中通过尝试、体验、购买和发现的过程实现他们的运动梦想。

迪卡侬李沧店20个自有品牌，35000余种产品，可满足初学至专业运动的需求

    迪卡侬逆势稳健扩张，迪卡侬模式逐渐显优良成效

    在当前国内运动品牌库存越来越大，销售和门店却是逐渐萎缩的不良局面，外来者迪卡侬却加速了布局中国的步伐。国内的知名运动品牌政策相对“紧缩”，甚至紧急刹车。此时在低谷搅局的迪卡侬，底气何在？迪卡侬给出的答案是迪卡侬卖的不仅是运动产品，更是一种健康的生活理念和生活方式，“我们倡导"大众运动"，持续提供最优性价比产品、免费室内外运动设施、每年8-10次免费体育主题活动等。”就在国内体育用品厂商面临业绩负增长和库存压力的双重困扰时，迪卡侬却高调地晒出发展计划 2015年中国市场门店数超过150家。那么，迪卡侬逆势而上的底气何在呢？

    从开店速度上看，迪卡侬1998年在上海莘庄的生产基地开设第一家工厂直销店，直到2003年迪卡侬才把在中国发展运动用品零售业务作为集团未来十年的首要战略，将其亚洲区总部（包括生产和零售）从香港迁至上海，03年11月在上海开设亚洲第一家分店。从98年的第1家店到今天的第60家店，迪卡侬在中国的扩张速度并不算快。迪卡侬在中国开设的店铺基本依靠现有店铺的赢利来滚动发展，这种良性的开店步伐与部分品牌利用资本的力量跑马圈地区别甚大。

    另外，迪卡侬的门店选址并不都是在黄金地段的商业街，而是选择交通相对便利、租金更低廉的郊区，有大量的停车位、设立在宜家等大型零售品牌附近是优选的方案，面积为2000至8000平方米不等。

迪卡侬李沧商场销售20个自有运动品牌都是物美价廉

    迪卡侬负责人强调，“虽然门店不是黄金位置，但5到10年后，这些店铺将处于商业的关键节点，有着强大的辐射能力。”仅从选址这个点上，迪卡侬既不必为沉重的店铺租金负担，又为未来的发展卡好了位，这种务实和前瞻的思路值得思考。

    除了国内传统的体育用品品牌的跑步、足球、篮球、户外等大众和基础运动项目，迪卡侬还拥有自行车、轮滑、爬山、越野、水上运动、马术、钓鱼等多个其他项目的体育用品，并且每一系列商品都会按级别划分为蓝色货品、中端货品和高端货品三种不同的区间和价位。一提到体育用品，就能想到种类最多、最全的迪卡侬，这就是迪卡侬想要传递给消费者的信息。

迪卡侬倡导的低价的同时对产品的品控可谓是丝毫不差

    不仅如此，迪卡侬还拥有法国第二大产品研发中心，其每个品牌背后都有一个专业的研发团队。迪卡侬的基地往往选在自然条件最适合该项运动的场所，如水上运动品牌Tribord的大本营就建在大西洋边上Hendaye.在中国，迪卡侬拥有10余个生产分公司，300多家生产分包关联企业。集科研、设计、生产(部分外包)、物流、销售为一体的垂直产业链，让迪卡侬兼有体育用品厂商和体育用品零售商的双重角色，这也是迪卡侬的独特模式。

    迪卡侬三大法宝：全民健身与口碑传播体验式营销

    2012年迪卡侬集团与国家体育总局全民体育项目达成了战略合作关系。与国家体育总局签约全民健身项目后，北京6家迪卡侬商店全部“升级”为全民健身志愿服务工作站。商店原来向会员顾客开放的户外运动场，也免费向周边社区居民开放。商场受过专业培训的店员成了全民健身志愿者，每人每周将为市场提供两个小时以上的志愿服务，顾客可以在购物的同时了解健身和运动知识，也可以在商场的配套场地参与运动或健身。

迪卡侬运动品几乎涵盖绝大部分运动项目

    另外，商店还将在每个周末安排主题活动，如春季的室内健身大讲堂，夏季的水上运动体验，秋季的足球、篮球对抗赛，冬季的滑雪、长跑技巧指导等。这仅仅是迪卡侬全民健身项目的一个缩影。通过与体育总局的合作，迪卡侬将全民健身、体验营销和零售卖场融为了一体，提高了顾客的忠诚度和消费黏性。

    目前，国内运动装消费市场已经较为集中和成熟，但运动装备、器械类的消费占比还不高，生产和零售也比较分散，迪卡侬的产业链优势刚好可以借此发挥。同时，迪卡侬的46家店覆盖了国内21个城市，尚有不少二、三线城市可以切入。

迪卡侬青岛第三家店落户李沧为五一小长假准备了丰厚抽奖活动

    产业链优势，二、三线空白市场的潜力，务实和接地气的营销手段，这些正是支撑迪卡侬逆势而上的底气。售后方面，拿服装来说，在迪卡侬购买的服装2年后有质量问题都可以退换，这为运动品牌售后开辟了先河！

    迪卡侬自2003年进入中国，至此已遍布全国25座城市，拥有近60家商场。中国不但成为了迪卡侬在全球发展最快的国家，也是法国总部投资最大的一片海外市场。据悉，迪卡侬在青岛预计将开设10家商场，同时其全国的开店计划预计2015年达到150家。据迪卡侬总部人士介绍，迪卡侬拥有一支专业的拓展团队，并具有雄伟的同时入驻超过100个中国城市的计划，在坚持一、二线城市发展的同时，还将放眼更多的三、四线城市，并凭借其高性价比的产品及独特的商业模式，迪卡侬在中国的愿景是开设999家商场。（谭洋 摄影报道）