上汽“宅捷修”新媒体营销案例 引发各界热议

　　宅捷修，是上汽集团在国内首创的一项针对荣威和MG车主的上门养修服务。就是这样一个品牌汽车的配套服务，成功的通过创意传播、明

　　在品牌传播中，代言人的作用是不可忽视的。代言人与品牌之间从形象到气质、从个性到风格的无限趋近，是品牌代言人成功塑造品牌形象的关键。而此次上汽宅捷修选择的代言人——陈赫，就是一个可以诠释和承载宅捷修品牌形象的完美人选。作为新锐当红演员，凭借《爱情公寓》中深入人心的“曾小贤”角色形象，陈赫在受众印象中，有着一个“好男人”的固有形象，而宅捷修的品牌定位，恰好正是一个为车主提供便捷上门服务的“好男人”

　　在新媒体营销中，让品牌活泼起来，变成一个可以交流的对象，是拉近品牌与受众之间距离的最佳方式。面对网友每天的海量提问，宅捷修的答复方式没有仅局限于文字答复。陈赫和周德华二人的视频回复，无疑是这次传播最大的亮点。而真正让人体会到这次营销活动的成功，则是一个又一个的时事热点契合以及社会各界的好评。

　　在罗永浩发布会之后，宅总针对网友提问，立刻表达了“用锤子的男人都是真男人”的犀利观点，成功的借势了罗永浩的发布会，引起了广泛的关注。这种高速反应，还体现在北京土夹雪、新一期《我是歌手》、一次性筷子事件等多个社会热点，宅总紧贴时事热点的速度，为宅捷修赢取了业界的一致认可。

　　在内容趣味性第一的互联网时代，宅捷修通过宅总的形象塑造脱颖而出。短短半个月积累起的人气已足够为这次传播画上一个完美的句号。但宅捷修微博仍在持续发力，势必会酝酿新一轮的传播爆点，给人们带去更多的欢乐。