易观电商盛会：风行网构建在线影视商圈

    2013易观电子商务盛会于日前在北京隆重拉开帷幕。本次盛会对整个电子商务行业进行资源梳理，汇聚各地触电传统企业与互联网企业直接对话，并对国内电子商务行业的未来进行前瞻性的展望，同时风行网荣获2013易观最佳电子商务营销解决奖项。会上众多知名电商行业代表齐聚一堂、诸侯论剑，与业内人士分享对中国电商行业的独到见解和看法。来自风行网销售部-在线业务广告部总经理凌可花出席此次盛会，并就“电商营销与影视商圈”发表了演说。

    凌可花介绍称，风行网在全球拥有2.9亿优质影视用户资源，日均UV约2600万，人均用户时长位居行业第一。在提供优质影视内容的同时，风行网也为用户打造了一个类似线下影院一样聚集众多店铺、服务和人气等商圈，让用户以观影为核心，在观影过程中，完成购物、娱乐、休闲等一站式消费的体验。这样在满足用户需求的同时，也切实为传统企业和电商提供了集展示、销售，以及数据支持和服务的聚合型营销平台，由此形成了风行网络影视商圈这一独特的商业模式。

    海量的影视内容资源是构建在线影视商圈的基础。据介绍，风行网作为国内最大的专业影视内容版权库，汇聚了最新最热的正版大片高清点播和自制的高品质微电影和娱乐节目，其中包含3.1万部电影，10万集电视剧，1500部综艺动漫，每日更新超过120部。凌可花称，“用风行网，用户可以看到最好的电影。”

    高效的广告投放是突显在线影视商圈营销价值的核心元素。凌可花进一步指出，为了达成更好的广告效果并提升用户体验以强化自身平台对用户的吸引力，风行网在去年推出了UniVideo黄金15秒战略，宣布将其贴片广告时长缩减至15秒，并只播放单一品牌广告。来自多家权威数据机构的报告显示，15秒广告模式对比过去的常见的视频广告，在用户对广告时长的接受度、点击率、正确回忆率等方面均有大幅提升。

    台网融合是风行网构建在线影视商圈的核心战略。风行网在去年与SMG百视通的联姻，开创了网络视频与电视台深度合作的先河。凌可花表示，视频媒体与电视台就热播剧的线上传播和线下营销整合为热播剧播出带来了更多的观众和更长尾的营销价值。据透露，自2012年第四季度起，风行网已与20余家卫视的近百档节目进行了深度合作，实现了每档节目均有风行品牌的片尾露出，在2013年风行网还将覆盖各卫视海量热播剧集，为台网整合营销打下坚实的基础。