风行网“把爱带回家” 活动凸显主流营销价值

    春节一向是企业大打促销牌和温情牌的黄金时机，互联网企业也不例外。由国内专业影视点播平台风行网携手东方卫视推出的“把爱带回家”春节主题爱心活动为此提供了一个范例，该活动不仅以“孝心寄于美食”的方式给春运返乡大潮平添了一丝暖意，也展示了互联网新媒体强大的联动线下推广能力以及良好的媒体社会责任感。

    “把爱带回家”主题活动是风行网结合东方卫视《顶级厨师》节目策划，并联合了多家一线网络媒体、平面媒体、电视媒体，以网络加地面相结合的方式，动员爱心传递者为国内不能回家的游子们将亲手烹制的孝心美食捎带返乡以敬孝心的活动。此次活动巧打了年底回家过年的情感牌，得到了社会各界的广泛支持;而时下热播的第二季《顶级厨师》的巧妙植入，更吸引了众多观众对活动的关注。活动不仅提升了大家对美食和情感的关注，也为《顶级厨师》热播做好了铺垫，更为日后台网联手展开节目营销奠定了基础。

    风行网“把爱带回家”活动先是通过百度贴吧和新浪微博线上征集并选取十位今年在京无法回家过年的“美食游子”和十名“志愿者”,他们分别来自于西安、沈阳、武汉、青岛、成都、广州、长沙、重庆、上海、厦门等十个城市。随后，送餐志愿者们在2月1日至2月7日春运返乡时，各自帮助自己的同乡把饱含和亲情和孝心的美食分别送到了制作者的父母手中。

    一路上，传递者们通过微博或微信等互动平台，与托付人和其他关注本次活动的朋友一起分享了美食传递道路上的各种趣闻与艰辛。而风行网也通过合作的全国各地媒体联动追踪报道，即时关注传递者们的最新动向，并在风行网平台与网民齐分享。凭借全程多平台，跨媒体的联动推广，整个活动充分向全社会传递了“感孝于心，表孝于行”传统美德以及“待人以诚，待物以信”的道德品格。而蕴藏在这些背后的还有代表着《顶级厨师》节目本身所负载的各种正能量。

    据介绍，风行网作为第二季《顶级厨师》的首席视频合作媒体，近期与东方卫视在国内多个城市携手举办了一系列美食地推活动。恰逢春节期间，“把爱带回家”也可以被看作是《顶级厨师》的春节特别地推活动。自去年起，风行网在与东方卫视及其他多家卫视频道的深度携手中，多次就热播剧和热门栏目的联合推广展开合作。基于台网融合的线上线下联动推广，一方面为观众营造了更丰富、更贴近的收视体验，极大提升了节目的影响力和收视成绩;另一方面，新颖积极的推广手段也斩获了大量的用户点击和关注度，进一步凸显出主流媒体的营销价值。

    分析人士认为，当前网络视频的内容结构已经由粗放转向细分，并以此产生出极大的广告价值。由于类似“把爱带回家”这样台网互动的主题活动具有持续升温、口碑升级、多轮不衰的市场规律，在视频网站的热播周期更是呈倍数延伸，其营销价值在网络视频上的呈现也将同比攀升。对视频营销而言，用户在这样的台网互动活动中不仅可以随时点播、连播、互动评议，其推广周期更长、内容延展性更强，互动效果更佳，也为广告主提供了品牌推广和市场营销的延伸平台。长久而言，借助更多的类似台网活动，网络视频媒体的快速传播效应将为其带来更多的收视人群和更为延展的长尾效应。