春节白酒消费旺季来临 五粮液茅台逆市降价促销

　　市民在商场选购五粮液 记者 唐浩 摄

　　尽管临近春节这一白酒消费旺季，但受塑化剂事件、“限酒令”等因素影响，多个品牌的白酒开始打折销售，茅台、五粮液等高端白酒也进入了降价促销的行列。商报记者昨日从市内多家超市和白酒经销商处了解到，茅台、五粮液等高端白酒的销量同比出现下滑。专家称，高端白酒的价格将继续走低。

　　茅台五粮液加入促销阵营

　　商报记者在家乐福看到，金六福、诗仙太白等价格在几十到数百元不等的多种白酒，均有买一送一的促销活动。在永辉超市，白酒区推出了白酒8折的促销活动。

　　“现在，除了茅台、五粮液、国窖1573等一线品牌，其它品牌白酒均8折销售。”永辉超市白酒采购经理王鹏告诉商报记者，本月23日起，五粮液52°水晶瓶也将开始买一件(6瓶)返600元现金的促销活动。以水晶瓶目前1109元/瓶的价格计算，相当于优惠了100元左右。

　　“五粮液1618的零售价是1399元/瓶，消费满6000元可返500元的代金券，相当于每瓶1299元。”昨日，重庆市商源酒类销售有限公司杨姓负责人告诉商报记者，该店正推出包括五粮液六和液、五粮液1618等多款产品在内的促销活动，标价近万元的五粮液珍藏酒最高优惠可达7折。

　　除了五粮液，市场上53°飞天茅台的零售价也跌破了厂家所规定的1519元/瓶。石油路某茅台经销商表示，53°飞天茅台的零售价是1519元/瓶，但如果买上一件，可降至1450元/瓶。如果买上三五十件，价格还可以再谈。

　　高端白酒销量同比下滑

　　“与去年同期相比，预计今年春节期间茅台、五粮液等高端白酒的销量会下降20%左右，但中低端产品的销量会上升10%左右。”王鹏告诉商报记者。

　　家乐福一位负责人也表示，临近春节，中低端白酒的销售比较旺，销量比上月上涨了5%左右，但高端白酒的销量没有上涨迹象。

　　江北区一主营茅台产品的酒类贸易公司负责人吴光对商报记者表示，随着春节消费旺季的到来，价格在百元左右的白酒走俏，但高端白酒的销量与去年同期相比下滑了20%~30%。

　　高端白酒价格将继续走低

　　“白酒市场的消费热潮已过去一波。包括茅台的经销商在内，不少商家销售的价格早已跌破厂家规定的价格红线。”知名白酒营销专家铁犁在接受商报记者采访时表示，在“限酒令”的影响下，高端白酒价格下滑在所难免。

　　渝北区一五粮液经销商韩先生坦言，市场不景气，经销商压低价格也是出于无奈。经销商库存大，公司又要求回款，再加上公司规定了销售任务，只能靠低价走量。他透露，公司规定水晶瓶的零售价为1109元/瓶，批发价为850元/瓶，但也有过以720元/瓶左右的批发价出货的情况。

　　经开区一五粮液旗舰店负责人申先生也表示，消费者买20箱和买50箱的价格肯定会不一样，临近春节旺季，实际售价已在根据顾客购买量的不同而变动，商家的最低价格突破建议零售价很常见。

　　但铁犁表示，考虑到茅台、五粮液等长期积累的品牌价值，价格不会下跌很多，拳头产品的价格或在今年内调整到千元上下。

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　　单周净流失资金20亿 白酒板块仍有下滑压力

　　商报记者 李扬帆

　　沪深两市周五双双强势上行，但受“限价令”事件冲击的白酒板块却逆势下跌。

　　13只白酒类股票中的8只以绿盘报收，其中身处“限价令”漩涡中的贵州茅台、五粮液分别报收203.76元/股、27.58元/股，分别较前一交易日下跌0.67%、1.85%。至此，贵州茅台、五粮液本周累积跌幅已分别达到3.55%、4.17%。受此拖累，白酒板块本周整体跌幅达到2.98%，13只白酒股本周净流失资金约20.1亿元，白酒板块就此沦为本周资金抛弃力度最大的行业。

　　广发证券投资顾问王立才指出，白酒板块接连受到塑化剂事件、“限酒令”、终端销售疲软等因素的冲击，白酒类股票的价格中枢出现明显下移。短期来看，市场对白酒板块的风险情绪急剧上升。本周涉及贵州茅台、五粮液、泸州老窖等龙头股的融券卖出量快速增加，则暗示着资金对白酒板块的短线走势缺乏信心，高端白酒类个股近期仍存在惯性下跌的可能。就中期而言，一线白酒企业市值较大，业绩增速下滑已成行业共识，白酒板块面临较大的估值重置压力。二、三线白酒类上市公司受冲击相对较小，仍具备一定关注价值。