新华社：因冠成名奖励纷至涌来 需警惕名人之累

    大型体育赛事向来是重要造星平台，伦敦奥运会也不例外。尽管伦敦奥运会赛程尚未过半，“首金”得主、破纪录者等明星运动员已脱颖而出且陆续回国，要恭喜他们，但也要善意提醒一句：明星运动员需要警惕“名人之累”。

    何为“名人之累”？一般说来，明星运动员因冠军而成名后，不仅各种物质或精神的奖励纷至涌来，而且嗅觉最灵敏的商家也会邀请明星运动员参加代言等商业活动，一段时间后，运动员多数会感觉不胜其

    “名人之累”绝非耸人听闻，而是早有先例。最为典型的是刘翔2004年荣膺雅典奥运冠军回国后，身不由己地参加了不少社会活动，刘翔在一些会议上昏昏欲睡的镜头令人感慨。更可怕的是，一些明星运动员忙于赛场之外的商业活动，疏于训练，从此一蹶不振。

    大赛折桂的运动员成名在情理之中，一来他们有俊朗的外形，二来他们身上散发的不断超越自己的奥林匹克精神异常动人。因此，商家的青睐也无不妥，最起码肯定了运动员个人的付出和实力。

    经济学认为所有人都是理性经济人，明星运动员们参加商业活动，无可厚非，但明星运动员必须明白“运动员靠成绩说话才是硬道理”，因为商家的青睐、外界的关注皆因运动成绩。

    既然运动成绩与关注度及商业价值成正比，明星运动员就要在善用名人效应的同时，保有警惕心，有选择地适度参加商业活动犒劳自己，尽可能地利用影响力投身公益活动回报社会，不断在训练场上挑战更高的竞技目标。唯有如此，明星运动员才能长久地“星光熠熠”。