文汇报：伦敦注定成为社交奥运会

    想知道27日晚的伦敦奥运会开幕式的细节内容？那么就去推特或微博找找，兴许会有不小的收获。

    想通过传统媒体提前获取此类信息的尝试是徒劳的，他们提供给受众的，只是一些口径、内容几乎完全一致的空话套话--身为一位传统媒体工作者，我不得不给自己找一个像样的借口：能提前接触到开幕式细节的媒体人员，都不得不签署了保密协议；即便侥幸未签，他们也根本不敢提前泄露什么，4年前在北京冒天下之大不韪的韩国SBS电视台，就是杀给猴子们看的鸡。

    4年前在"鸟巢"有幸看了两场带妆彩排，第二场在SBS泄密事件之后，但我在看台上习惯性地进行记录时，遭到了工作人员的严格管控。4年后，一切都变了。到处都是探子，所有人都可以拥有媒体发布权，因为网络社交媒体的兴盛。你无法管住每个人的想法，尤其是当大部分人并不会如我这样担心因为泄密而被剥夺采访权。

    显然，开幕式总导演丹尼·博伊尔挺跟得上形势。在24日的带妆彩排中，现场大屏幕屡次打出推特标签话题"savethesurprise(守住惊喜)"。尽管的确有不少名人打出#savethesurprise #以示支持，但还不足以让这个标签成为热门，更多人开始透露自己所看到、所听到的细节。而在推特以外的世界，不少网络社交媒体更是以自己的网民爆料多来做推广。

    从北京奥运会至今，脸书的受众从1亿增长为9亿，新生于这个"奥林匹亚德"的推特则有1.4亿，再加上中国数家微博的几亿，网络社交媒体已覆盖全球近四分之一的人口，它们让受众感受到前所未有的参与感与存在感，其影响力是任何一家传统媒体所无法比拟的。伦敦2012，注定将成为一届社交奥运会。

    开幕前，不少有趣的新闻与社交媒体有关。先是澳大利亚游泳选手尼克·达西与肯里克·蒙克，因在美国集训期间在脸书上传了持枪照片，而被澳大利亚奥委会禁止在奥运会期间使用社交媒体，且在完赛后将被立即送回国。昨天的倒霉蛋是希腊女子三级跳选手帕帕克里斯图，"希腊有那么多非洲人，那些感染西尼罗河病毒的蚊子们总算可以吃上家乡菜了"--她的这条推特发言被认定涉嫌种族主义，希腊代表团紧急将帕帕克里斯图排除出参加奥运会的名单。当然，认为她仅仅是玩幽默的人也不在少数，一个名叫"我们要帕帕克里斯图去伦敦"的推特帐号已经诞生，并拥有了2000多名粉丝。

    如何管理运动员使用社交媒体，成了国际奥委会和其各协会成员最大的难题。尽管IOC早就下达了使用指南，但显然前述的两个案例都不在管辖范围内。又比如美国跨栏选手克莱门特在7月16日的一条推特也未触犯官方禁令，却令组织者难堪，美国田径队乘坐大巴从机场去奥运村，但班车司机却迷了路，整整花了4个小时才抵达。克莱门特恼羞成怒地在推特上抱怨道，"运动员们都困了、饿了，都想尿尿！"

    这正是民众们想从社交媒体上获得的内容，来自明星偶像们第一手的、毫不扭捏作态的语言，但也是社交媒体最令权贵们厌烦之处，如此缺少遮拦的直白，很可能将毁灭他们所想塑造出的完美的奥运形象。社交奥运会已经开幕，但参赛的运动员与管理的组织者都在头疼，前者不知道"红线"究竟是哪里，后者则担心四处遭遇红色警报，唯有围观看热闹的人们才是受益者。