传影票最低7折为保国产票房 网友:越垄断越没人看
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青岛新闻网3月6日讯 近日，国家广电总局电影局一则内部文件中关于“电影票优惠价拟不得低于7折”的消息，在社会各界引起广泛讨论，网友几乎一边倒反对这项提议。有业内人士指出，此举最重要的目的还是为了保护国产电影制片方的利益；但如此价格保护，非但不会抬高国产电影票房收入，还侵犯了广大消费者的权益。 利益博弈 传“限折令”为保国产电影 “7折限价令”，官方的解释是为了规范目前电影市场的低票价竞争。 如今，岛城各大影院挂在电子屏幕上的对外价格已经成了一个“参考”，越来越多的消费者通过团购、买兑换券、办理会员卡等方式，获得五折甚至更低折扣的观影资格。原价七八十元一张电影票，团购最低只要十几元，消费者的确是捡了实惠；对于电影院来说，放一部电影成本是固定的，只要有人气就不亏；而对于团购商家，哪怕卖一张电影票一分钱不赚，也获得了人气，拉动其他商品的消费。貌似这是一种三方互利的关系。 “而这种低价竞争也不会发展到不可控的局面，因为商家都有成本核算，这个圈子有自己的底线和平衡。”岛城一家团购网站的负责人认为，如今电影票的优惠力度已经触底并维持了平衡。因此，商家不可能赔本只为赚吆喝，低价竞争也不可能愈演愈烈。 那么，低价竞争，到底亏了谁？ 有业内人士透露，这次“限折令”背后的推力并非来自院线，而是国内一些强势的电影制片方。说白了，就是“分赃不均”。 一方面，是内部比例分成不均。导演冯小刚曾在微博上吐槽国内电影的分成比例不合理，制片方只能分到实际购买票价的43%。例如，原价60元的电影，制片方能分到25.8元；但如果电影院坚持说自己的票卖的是团购价格30元，那么制片方只能分到30元的43%，减少一半收入。至于有没有按照团购价，多少人团购，这都是影院一方之言。如果有了最低限价，至少能一定程度上保证制片方的利益。 另一方面，则是国产片和海外大片的票房收入差距悬殊。众所周知，同样被称为“大片”，进口和国产的票价是有一定差距的。国产3D票价六七十，而进口3D就要90到120元。如果通过团购买票，往往30元各种片通看，花同样的钱看电影，进口大片自然更有优势。大量的票房流向进口大片，国产片制片方自然颇有微辞。七折限价，也一定程度上拉开了国产片和进口片票价的差距，有一种“自主产业保护”的味道在里面。 网友观点 一味保护不如放开竞争 “这明显是违背经济规律的行为，越是横加干涉越容易适得其反。”有网友认为，电影票底价运营，已经成为一种电影经济发展的必然。多年前团购等优惠方式还没兴起，看电影是一种很小资的休闲。如今，城市的影院数量激增，必然引起竞争，打价格战也是不可避免的，对于消费者而言，只要能获得实惠，当然乐于接受。因此，去影院看场电影已经成为许多老百姓茶余饭后实惠又陶冶的消遣、休闲生活中不可缺少的一部分。在这种时候，广电总部跳出来贵手高抬，一口气把电影票价又抬了回去，势必阻挡一大批消费者的观影热情，最终会影响票房总收入。 “如果今后看电影最低折扣只有七折，那么对于相当一部分影片，影迷将选择在家下载来看。去影院看的，肯定是口碑极好极具影院观赏价值的精彩大片，那么无数在制作水准上和国际大片差距甚远的国产电影，票房势必更为惨淡。”一位自称“资深电影爱好者”的网友分析，国产电影要想在票房竞争中占据优势，应该从提高影片质量入手，取悦大众，而不是琢磨如何限定票价保护制片方利益。靠垄断方式保护国产片票房，可能起到相反的效果。 一位在岛城从事电影发行工作的网友认为，电影市场开放的票房竞争，对提高国产电影水平有很大的促进。“国产片喜欢号称‘媲美好莱坞’，可往往砸下几个亿做出来的片子，在国际的反响还不如投资几百万的小成本影片，在国内的票房也远远比不过真正的好莱坞大片。口碑的差距、消费者的倾向性是不可能用垄断就控制得了的。”而正是这种差距，让国产电影制作人不断去吸取经验改进技术，所谓有落后才会有进步。 最新进展 发改委介入了解情况 《反垄断法》第八条规定：行政机关和法律、法规授权的具有管理公共事务职能的组织不得滥用行政权力，排除、限制竞争。第三十七条规定：行政机关不得滥用行政权力，制定含有排除、限制竞争内容的规定。 上海大邦律师事务所合伙人、知识产权律师游云庭认为广电总局电影局的这个“限折令”涉嫌行政垄断。他表示，电影局从规范市场的角度而言有其合理性，但是价格管理应该归物价局，且电影票早已不是市场定价，电影局的做法涉嫌违反了《价格法》、《反垄断法》，并涉嫌滥用行政权力，排除和限制竞争。 昨日，记者了解到“限折令”的推进有了最新动态，国家发改委反垄断局已就此事找到电影局等相关当事单位了解情况。可见，广电总局电影局的确有价格垄断之嫌。 青岛电影发行放映公司的负责人认为，“优惠票价不得低于挂牌价格的70%”等规定只是一个内部文件的征求意见稿，肯定有其可取之处，也有不完善之处。真正实施之前，要经过权衡各种利弊，听取社会各界意见，综合各方面因素。“究竟最终如何定论，我们可以参与讨论，并拭目以待。如果成为一项硬性的规定传达下来，我们也只能执行。”（青岛新闻网记者 侯晓华）
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