家有购物:智联天下 融合共生 做中国一流的电视购物企业

《贵州新闻联播》专题报道家有购物

2011 年 12 月 18 日，《贵州新闻联播》专栏——《文化大繁荣大发展》，以长达 5 分钟的篇幅，专题报道家有购物。报道指出，家有购物在 3 年发展中，秉持“智联天下，融合共生”的发展理念，大力发展文化产业，初步建构起国内一流的现代家庭购物集团，成为贵州省文化产业发展的重要代表之一。

报道全面展示了家有购物作为中国电视购物行业前三甲之一的产业规模与发

贵州文化产业的实践者与创新者

报道指出，“文化产业”发展正逐步成为贵州省“十二五”规划的新亮点。贵州广电体制不断创新改革，探索以产业带动、以科技带动、以体制带动的发展思路， 2008 年投资创办的家有购物集团有限公司就是“大力发展文化产业，加快转变经济发展方式”的重要成果之一。

2007 年，家有购物频道成为第四家获得国家广电总局批准成立的专业家庭购物频道，通过商品开发、节目制作、信息传播、电子商务、资本运作、物流配送等产业链的协作，利用媒体业和零售业的双重属性，实现新兴资源整合升级，在如何发展新型文化产业的课题中进行了有益的探索。

2010 年 10 月 19 日，贵州省委书记、省人大常委会主任栗战书，省委副书记、省长赵克志和省委常委、省委宣传部部长谌贻琴前往家购物北京总部进行了调研。栗战书书记、赵克志省长对家有购物的发展表示了肯定，并充分寄予了厚望，提出希望家有购物大力深化文化体制改革，加快培育文化龙头企业。

时隔一年，家有购物不断加快全国市场覆盖，深度经营区域市场，探讨联合创新发展，加强国际交流与合作，在全国拥有 2 大客服呼叫中心， 3 大节目制作中心及 4 大物流仓储中心，目前日均销售额已突破 500 万元。如今，家有购物凭借“家居用品，天天特价”的专业形象，在全国范围内成长为知名的家庭购物品牌前三甲之一，受到消费者的青睐。其相关项目已经被列为贵州省“十二五”重点项目之一，家有购物计划未来进一步完善产业链条，深度挖掘潜力，广泛发展规模，打造全国性的文化产业品牌。

智联天下，融合共生的发展模式

报道回顾了家有购物在“智联天下，融合共生”的发展思路指导下，三年多来取得的发展。

“合作、共赢”是家有购物取得快速发展的根本原因。通过电视购物平台，联结各地电视台、网络传输机构、供应商和物流商等多方力量，整合上下游产业链条，创新多种合作模式。目前，家有购物拥有 500 多家国内外供应商伙伴，包括九阳、乐扣乐扣、东风本田、 LG 、佰草集、 3M 等，此外在网络、物流、金融、人力等各个领域，也拥有着广泛的合作关系。

报道指出，除了“联合”，家有购物更希望以一种“融合”的战略观念加快电视购物产业的创新发展。 2010 年，家有购物与吉林电视台、宁夏广电传媒集团分别合作，联合成立了吉林家有购物和宁夏家有购物，双方合作经营当地市场，开创了省级电视台在电视购物产业上的“融合”先例。 2011 年，家有购物进一步扩大与国内报纸媒体的合作，通过与山西、内蒙古、河北、贵州等地的一线报纸媒体建立合作关系，创新性的推出家有购物副刊及专栏，共同针对性地开发当地市场。此外，家有购物逐步构建海外合作体系，与韩国现代购物、台湾富邦集团、大韩贸易投资振兴公社等，在节目技术、商品引进、营销体系等多方面开展了深度战略合作，进一步践行其国际化、多元化的发展战略。

在人才吸纳机制上，家有购物大量引进国内外专业人才，高层管理团队由海峡两岸的专业电视购物人才和资深媒体人士构成，来自台湾的家有购物集团副总裁陈美秀女士在接受采访时表示：“作为贵州电视台开办的专业家庭购物频道，家有购物集团已实现企业化经营，因而变得更加灵活，发展的空间也更大，因此我对公司的发展特别有信心。”

 家有购物是贵州广电在文化产业创新与探索中的新型产业模式，通过坚定不移的推行文化产业战略，已经逐渐成长为贵州省文化产业发展的重要生力军，更是一家具备国际先进管理经验、多元文化价值和具有联合共赢思想的现代化集团。家有购物集团董事长兼总裁孔炯先生在受访中表示：“家有购物要立志成为中国一流的电视购物企业和虚拟通路企业。我们希望更多的整合资源，在未来不断拓展我们的渠道，能够让家有真正成为国际性的企业，实现家有人的梦想，也能够圆满完成省委省政府交给我们的任务。”

数据显示，中国是世界上电视观众人数最多的国家，全国约有 2000 多个电视频道，观众日收看电视在 3 小时以上，堪称名符其实的“超级电视大国”。随着国民经济的发展，消费水平的提高，以“媒体零售”为核心的产业模式正愈来愈受到重视。