茅台集团启动捐赠新华字典行动开启公益价值链新模式

    2011年12月5日，由中国贵州茅台酒厂有限责任公司(后文简称“国酒茅台”)、商务印书馆、中国社会科学院语言研究所、以及中国教育发展基金会举办联合的“小字典，大民生”文化惠民活动暨“国酒茅台”捐赠《新华字典》爱心行动座谈会在京召开。

    中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长袁仁国、中国教育发展基金会理事长张保庆、中国出版集团公司党组书记王涛、《新华字典》第11版修订组负责人江蓝生、商务

    座谈会的一个重要议程，是举行公益捐赠仪式。“国酒茅台”向中国教育发展基金会捐赠1575万元，专项用于为西部贫困地区小学生配备《新华字典》平装本。未来三年，将有150万名西部贫困地区的农村小学一年级学生获赠《新华字典》。据介绍，此项文化教育捐助活动计划于2012年3月启动，分3期实施，3年内完成。首批近50万册《新华字典》将在2012年4月前发放到50万名西部贫困地区小学生手中。

    据会议上介绍，在城市学校中很常见的字典，在西部贫困的乡村学校中却极为匮乏。西部贫困地区孩子没有字典可用的问题，引起社会各界的广泛关注。

    向贫困地区的孩子捐赠《新华字典》，这是贵州茅台集团为落实中央“深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣”的相关精神，为促进贫困地区农村文化教育事业发展而采取的新举措。

    据不完全统计，“十一五”期间，贵州茅台积极开展爱心帮扶和社会捐助活动，累计向社会捐助3.9亿元，彰显了强烈的社会责任感。2009年捐助500万元支持四川巴州区学校灾后重建；捐资2191.6万元成立以“汇聚爱心，汇聚善心”为宗旨的“心基金”，定向扶助60个国家扶贫开发工作重点县、救助孤儿和贫困家庭；向中国儿童基金会捐赠200万元；投巨资用于赤水河沿岸的环境保护等。

    新中国成立60多年来，对社会责任的传承，对核心价值观的强调，一直陪伴茅台集团从小作坊走到现代企业集团。

    “没有国家的繁荣富强，就没有茅台的辉煌成就。茅台人一直把‘国家、荣誉、责任’看作最神圣的使命。”出席捐赠仪式的贵州茅台集团董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国动情地表示，“贵州茅台身为具有自主知识产权的民族品牌和飘香世界的中国名片，始终坚持‘大品牌必须承担大责任’，将承担社会责任作为国酒始终追求的商业道德准则和践行目标。饮水思源，我们更要勇于承担社会责任。我们希望这份爱心星火，能呼吁和带动更多的民族企业、有识之士共同奉献爱心和善心，以实际行动把祖国建设得更加繁荣、更加璀璨。”

    回顾整个公益活动的历程，与会代表认为，在此过程中实际形成了一个“公益价值链”模式：政府予以指导，作者方、出版方主动让利、降低价格，各级新华书店缩减发行利润，再到各级教育行政部门大力支持，各大爱心企业定向捐赠(指定受赠对象)，各大基金会作为公益平台予以协助，每个环节都做到了“让利透明”。

    与会者认为，在当前公众对公益组织普遍不信任的舆论背景下，贵州茅台集团的大额文化教育捐赠行动更加具有示范意义和感召力量，可以看成当下企业履行社会责任的典范。而茅台集团所采取的定向捐赠、全程参与的捐赠方式，包含着更多的爱心与责任感。“爱心字典”捐赠活动中所形成的透明的“公益价值链”模式，值得全社会分析与思考。