老青岛人的心中有一种记忆叫“青松”

上世纪七八十年代，青松肥皂几乎是青岛市民唯一的洗涤用品，洗头、洗脸、洗澡、洗衣服、洗抹布都是用青松肥皂，可以说一块肥皂洗天下，生产于解放前的青松肥皂，就像肥皂上凸起的“青松”两个字一样，深深烙在了几代青岛人的记忆中。

老青岛人的心中有一种记忆叫“青松”

青松肥皂、得其利是透明皂，听到这两个名字，“老青岛”们的鼻间便会飘荡起一缕奇特的清香，随之而来的是那些与童年和青春有关的日子和那种久远的、朴素的幸福感。这两个20世纪80年代的老品牌并没有随时间而没落，而是通过不断创新，与时俱进，至今仍活跃在青岛的市场上，活跃在青岛人的日常生活中。

上世纪80年代初期，青岛一家传统的肥皂厂——青岛 肥皂厂进行技术改造和提升，开发生产出了国内第一块透明皂，取名为得其利是透明皂。80年代之前中国市场上没有透明皂，都是肥皂，得其利是透明皂一出产便受到消费者的青睐，成为当时比较紧俏的一种商品，以至于当时透明皂运送到南方的时候，客户都是用麻袋提着钱等候。凭借着技术改造和创新，青岛肥皂厂从众多传统的肥皂企业中脱颖而出，成为当时国内的知名企业，当时它开发的技术标准就代表了整个国家的行业标准。

1995年，青岛肥皂厂通过招商引资转变成中英合资企业，2009年，英方收购其中的国有股份，将公司重组为英国独资的毫克集团。2005年以后，大量的外资涌入日用化工领域，如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟成为新形势下企业面临的难题。

豪克集团专注于市场，针对消费者快速发展的不同的市场需求，走出了一条“做功能性、专业化、高品质产品，走差异化市场”之路，在保持香皂、肥皂、洗洁精、洗衣皂、洗衣液等传统洗涤产品的同时，将具有杀菌功能的板蓝根洗手皂、止痒沐浴皂、防治脚气浴足液、宝宝金水等功效性产品陆续推向市场，并采用纯天然高级原料，开发了婴童系列和女士系列专用产品，现已成为中国功能皂市场的引领者。

除了开发新产品之外，豪克集团还倍加爱护传统的老品牌。得其利是、青松、女士、处处香、爱伦达、雁牌等品牌凭借其高品质在洗化行业激烈的市场竞争中存活下来。其中，得其利是2006年被评为中国驰名商标，青松今年申报山东省著名商标，这两个品牌都伴随着青岛的三代人。毫克集团利用这一品牌优势，在这些老品牌的基础上进行市场细分，在全年总销售额中老品牌占到接近60%，实现了良好的品牌效应。

一个品牌，一种文化，无论曾经多么辉煌，如果固步自封，抱残守缺，最后必然会走向没落。要想永葆活力，就必须保持创新，与时俱进，而对于品牌的执着，也是青松肥皂走向辉煌的基石。(侯振东)

上世纪七八十年代，青松肥皂几乎是青岛市民唯一的洗涤用品，洗头、洗脸、洗澡、洗衣服、洗抹布都是用青松肥皂，可以说一块肥皂洗天下，生产于解放前的青松肥皂，就像肥皂上凸起的“青松”两个字一样，深深烙在了几代青岛人的记忆中。

提起青松肥皂，儿时的生活片段又一幕幕浮现在眼前，当时三毛六一条的青松肥皂，像一块块年糕。每次买回几条，用线从中间切开晾干，慢慢使用。我特别偏爱青松肥皂那带有一点碱腥的味道，每次洗手时都放在鼻子底下闻闻，感觉特别清新舒服。刚刚烫过的头发，用青松肥皂洗后，感觉发卷蓬松自然。每次洗衣服青松肥皂泛起的泡沫，用手捧起吹出一串串五颜六色的泡泡，在阳光下很是好看，充满童趣。在那个没有洗衣机的年代，这也是我洗衣服的最大乐趣了，所有衣物都要用手一点点地搓洗，没觉得那么辛苦，洗完衣服的手很白皙干净，好像给手做了一次美容。

后来，随着人们生活水平的提高，“青松肥皂”渐渐淡出了人们的视线，但它那种清新的味道，朴实的外表却永远镶嵌在了我的记忆中……

若不是这次采访老品牌企业，我可能永远也不知道现在的豪克集团，就是从以前青岛肥皂厂一步步演变过来的独资企业，更让我惊喜的是 “青松肥皂”一直没有停产，依然在洗涤的阵地上奋斗着。

记得以前的青岛肥皂厂离我家不远，经常和伙伴们去厂里玩，进去转悠一圈，闻闻味道，简陋的厂房、到处泡着各种原料的大塑料桶是我对肥皂厂最深的记忆。现在的豪克工业园，占地360多亩，宽敞明亮的车间，现代化的流水线，都让我无从找到老肥皂厂的影子了。但无论怎样变化，青松肥皂永远都是我对那个年代，那种生活的一种追忆，无法抹去！

采访中，豪克集团董事长王瑛多次提到，一定要保护好青松肥皂这个老品牌，今年集团还为青松肥皂申请山东省名牌。听到这些我感到非常高兴，也对王总充满了感激，因为这不仅仅是留住了一个品牌，更留住了几代青岛人对青松肥皂的美好记忆。(李靖宇)