品牌点燃梦想 向好经济推高天津家居

品牌点燃梦想 向好经济推高天津家居 ——专访欧亚达区域总经理谈津伟

编者前言：

2009年4月，红苹果联合橱柜、陶瓷、照明、地板、空调四个品牌组成“冠军联盟”，展开泛家具营销；2009年，皇朝家私签下刚刚和梁朝伟成婚的刘嘉玲，让“皇朝家私，我的家”这一颇具煽动性的广告语拥有更为具象的内涵诠释；2009年，慕思寝具签约央视举办大型演唱活动，开创了中国家具行业的先河……随着国内经济环境全面升级和消费者消费理念的提升，国内家居企业获得了极佳的发展空间，开始迫切需要提升品牌含金量，以便带给消费者更多的附加值。

正是在这一背景下，首入津门的欧亚达家居集团宣布，南开店和红桥店同时启动，尽快实现弯道超越。

欧亚达引来家居大腕 聚首天津品鉴美居

“目前在天津家居市场，家居连锁品牌区域格局尚未形成，这种状态下天津的消费者选择具有局限性，很多家居领域的主流产品线消费者还没有看到，这对于即将开业的天津欧亚达家居来说是一个利好消息，它可以给天津的消费者更多的选择机会，也给天津欧亚达更多的上升空间。”昨天，欧亚达天津区域总经理谈津伟在谈到欧亚达即将在天津拉开帷幕的两家新店时显得信心满满。“2010年的家居新品、低碳产品、家居概念等，消费者都将在欧亚达看到。我们相信，天津家居市场的高端消费尚未真正启动，市场有空间也有能力来消化。”

据了解，天津欧亚达家居南开店坐落于天津百年商业街，总体经营面积8万多平方米，汇集全球千种一流品牌。由于南开店坐落于商圈核心位置，自对外宣布招商起，众多一流品牌均已纷纷圈定门面，并着手打造旗舰店。“未来大家可以看到这个商场会有很多独立的旗舰店，我们将通过一段时间的努力把这个商场的氛围调整到最好。”谈津伟如是说。

在楼市及其下游家居行业未来发展的诸多不确定因素之下，中国家居行业却表现出了非同一般的发展速度。据不完全统计，2010年北京前4个月的家居新开商场和即将开业的家居商场达到8家左右。品牌家居市场占有率的提升，让越来越多的新晋卖场对地段选址十分重视，家居商场逐渐从边缘向中心靠拢。“品牌规划、管理能力、市场定位、宣传策略都与其他卖场不尽相同。”谈津伟介绍说，天津欧亚达南开店将创造天津家居卖场的多项创新，它引进了百货商场的经营模式进行市场布局，购物通道宽敞通透，配套了音乐照明、观光电梯等现代购物设施，具有优美、通透和舒适的特点。该商场最大的特色还在于为消费者营造了体验式的购物环境，通过“旗舰体验店”为人们展示出一个个大气、亮丽、个性化的实景展示的居家生活空间。 高端家居市场燃烽火 向好经济托起欧亚达

由于所在区域不同，天津欧亚达家居两家商场的品牌定位也不尽相同。天津欧亚达家居红桥店定位时尚、南开店定位趋于奢华。“由于天津家居市场五年多没有新的家居连锁商场进入，欧亚达家居进入天津，引发了很多连锁经销商、工厂的追捧。”据谈津伟介绍，“两家商场总面积差不多15万平方米，招商过程中依然能感受到经销商进店的迫切心里和紧迫感。”

天津的高端消费目前呈现出年轻化的趋势，高端家居已不再是少数人独享的产品，除了那些具有很强经济实力的消费阶层外，年轻白领、政府公务员和高校教师也是高端品牌家居的消费主力。当谈及对天津家居市场未来发展趋势时，谈津伟表示，非常有信心。信心最大的来源是对欧亚达的实力充满信心，同时也对消费心理日益成熟的消费者、无限向好的天津经济实力充满信心。

近年来，天津的消费市场也表现得非常活跃，越来越多的高端家居品牌也将眼光瞄准了天津。据了解，天津目前不乏国内外家居一线品牌，如NATUZZI、意大利夏图、写意空间、凯乐玛、高仪、杜拉维特、英国邓禄普、德国路福、皇家、玛润奇、超舒适、迪信、美兆、包豪斯、卡芬达……“居民消费结构的升级为高端消费市场的形成奠定了坚实的经济基础，而高端品牌的进驻也改变了很大一部分消费者的消费理念和习惯。”谈津伟分析道，“天津的高端市场潜力相当大，这些因素都将给欧亚达提供绝佳的发展机遇。”