网络春晚模式新 视频发展迎元年

    【链接】 伴随着央视网络视频的全面开通，从内容、品牌积淀上来看，“一超多强”的P2P网络视频市场格局已然形成。“一超”就是央视支撑下的网络视频，“多强”就是第一视频、新浪视频为主的品牌门户，“一超”加“多强”可以促进竞争，如果仅有一超，或者一强，必然在自编自演、自吹自擂中，使得文化产业日渐萎缩，乃至荒漠化……

    这也是日前在北京举办的“网络春晚”发展模式研讨会中，著名财经专家水皮，以及资深财经评论人五岳散人、马光远、孙雨果等谈论最多的话题。

    2010年央视“老春晚”因为资源的高度集中，特别是日益“小圈子化”带来的“守旧”，给网络视频发展带来了难得的契机，“大树张开了缝隙给了小草茁壮的空间”，网络视频提前迎来了“内容之上”的超级比拼。

    当网络春晚、拒绝山寨成为新年伊始的热词时，我们免不了要追问一个老的不能再老的话题：谁是互联网的主体力量？

    据有关数据，我国的网民人数已经接近4亿，占据了全球17.3亿网民总数的逾1/5强，和我国人口占据世界总人口的1/5比例大体一致。这一方面说明，我国的网络发展和世界是同步的；另一方面也说明，我们依然是网络世界的发展中国家，蕴藏的潜力是无限的。

    数据还表明，占据网民总数量（4亿）60%以上的，是逐步成为社会主体的、正迈入而立的80后，以及正在茁壮成长的90后。这接近2.4亿的数字，构建起了B2C，甚至SNS、P2P等骨架，他们是所有基于互联网娱乐、文化，乃至商务的脊梁，谁把握了这个群体的脉搏，谁就占据高端，并将引领任何基于INTERNET,乃至3G的风潮…… 毋庸置疑，网络世界的主体力量（或称新兴主体力量）在中国，而中国的主体力量孕育在80后、90后是不争的事实。P2P是peer-to-peer的缩写，peer在英语里有同等者、同事和伙伴等意义。P2P也可以理解为“伙伴对伙伴”的意思，或称为对等联网。可以看出，P2P视频模式几乎玉质天成的属于强调个性、崇尚平等、自由的80后和90后。网络春晚虽然仍显稚嫩，但因应了这个庞大主体的时势，发展是必然的。再看整个网络的广告市场，目前份额不过200亿左右，而与之对应的电视广告却高达3000多个亿。3000也是从0开始做起的，而且电视广告市场的逐渐萎缩是必然的，这是一个此消彼长的一个过程。

    著名财经专家水皮认为，现在是一个三网合一的时代。机会对于第一视频这样的网络新媒体越来越多。要拓展网络春晚的运营模式，需从定位、内容等方面进一步走向主流媒体，与消费者和广告商形成良性循环。

    不可阻挡的此消彼长，彰显网络视频极速拓展时代的到来！ （姜挺）