即墨位于山东半岛西南部,是中国优秀旅游城市和中国最佳生态旅游市。近年来,即墨市立足社会主义新农村建设和农民增收致富,大力发展乡村旅游,累计投入16.3亿元用于改善农村基础设施和乡村环境,通过开展特色旅游村评选,出台统一服务标准,打造乡村旅游特色项目等举措,使乡村旅游遍地开花,谱写出一曲旅游富民新旋律。

    政府引导

    即墨市东部沿海地区有着丰富的旅游资源和优越的区位环境,是整个青岛地区的重点旅游发展区域。近年来,即墨市委、市政府把旅游业作为现代服务业的主导产业,编制了即墨市旅游发展总体规划,大力培育以“海水温泉”为龙头的旅游休闲度假产品。在引进高端旅游的同时,即墨市积极发展乡村旅游,盘活乡村农户闲置资源,发挥资源最大化效应,为当地农民就业和增收致富创造良好条件。在东部地区,现有由农民经营的渔家乐、农家乐旅馆饭店200多家,直接从业人员1000多人,户均年收入都在万元以上,最高的可达四、五十万元。发展起以生态观光、茶果采摘等具有浓郁地方特色的民俗村、观光园10余处。整个东部地区的乡村旅游项目年接待游客近百万人次,成为当地农民增收致富的重要手段。

    抻长产业链

    在政府引导下,各镇和旅游经营户“大创品牌,创大品牌”,先后打造出民俗节庆、旅游文化、旅游产品、旅游服务等各类品牌上百个,使即墨乡村旅游在周边市场竞争中占尽明显优势。一是重点打造民俗文化节庆品牌。田横祭海节已发展成为青岛市仅次于啤酒节的第二大节会,并被列入了国家非物质文化遗产名录,每年可创造经济收入上千万元,由此带起了当地数十条产业链条。鹤山柿子节期间,每天接待游客超过3000人。二是积极培育乡村旅游特色项目。即墨市的旅游部门与乡村旅游集中发展的各镇,携手推进旅游品牌的创建和经营,培育出了“喜行渔舍”、“欢乐海湾”等三四个乡村旅游连锁品牌,总户数200多家。三是把商标变成农产品走向旅游市场的“通行证”。围绕旅游产业,“田横香饽饽”、“鳌福”绿茶、“金口玉芽”系列农产品等近百个“农字号”也纷纷成功注册商标。统一标识、统一包装、统一规格的系列农特产品,让“提篮生意”走向了“大卖场”。

    服务规范化

    随着乡村旅游的日益红火,即墨市适时加大了对乡村旅游经营户的规范管理。旅游部门根据国家有关标准,因地制宜地制订了一系列乡村旅游规范标准。一是组织“渔家宴”、“农家宴”评定。由旅游、财贸、卫生、工商四部门联合下发文件,按照专门制定的两大类60项细化验收标准,在全市范围内评选出“渔家宴”、“农家宴”精品饭店两批46家,免费制作统一的对外宣传形象标识,免费统一挂牌和免费集中宣传推介。二是开展青岛市星级农家乐活动评选,引导乡村旅游向质量化、规范化、标准化发展。三是包装推介乡村旅游精品线路。把全市的主要乡村旅游特色景点进行串联,编制乡村旅游主题线路进行推介。四是乡村旅游精品项目开发。即墨市邀请国内知名乡村旅游规划专家对全市乡村旅游资源进行了实地考察和策划创意,确立了以政府主导开展“旅游特色村”示范创建为切入点,加大乡村旅游深度开发。(记者 凌翔 通讯员 孙绪强)