庆典现场

香饽饽吸引了人们的目光。

    人海相谐新田横———田横祭海节精彩回眸8月13日，田横祭海摄影大赛颁奖仪式在青岛举行，这标志着第三届田横祭海节圆满落下帷幕。

　　市场化运作资金140余万元，2006年三天时间吸引35余万中外游客齐聚田横，创造出2000多万元的经济价值，强烈辐射周边镇村增收3000余万元，青岛电视台首次对祭海活动进行全程现场直播，国内外50余家媒体120余名记者关注报道……政府搭台，商业运作，百姓增收，田横党委、政府深挖地方民俗经济潜力，三年缔造了一个祭海民俗神话，产生出巨大的文化、经济、社会和品牌效益。

　　一个小渔村简单原始的祭祀活动，何以发展成为当前我国渔文化特色最浓郁、原始祭海仪式保存最完整、规模最大的民俗盛会？

　　精彩之后，思索仍在继续。近日，记者再次走访田横，回眸这一民俗盛会带来的丰硕成果。

　　文化盛宴

　　田横祭海节首先是一场精彩的文化盛宴。

　　田横位于即墨鳌山湾畔，风光旖旎，人文荟萃。祭海是当地渔民祈望丰收、平安的一种古老风俗，俗称“上网”，至今已延续500余年。长期以来，祭海只是田横渔村自发、零星分散的民俗活动。

　　从2004年开始，田横祭海节因为有了精心策划与严密组织，内容日趋丰富，形式不断灵活，规模逐步扩大，更具观赏性。随着活动主题的逐年深入，“周戈庄上网节”最终命名为“田横祭海节”；为便于游客参与，时间由每年的固定日期改为3月18日前后的周末三天；在继承传统民俗特色的同时，增添了船老大请财神、摄影大赛、香饽饽面塑大赛、吴桥杂技、巨书表演等三十余种民俗特色活动，活动范围也由周戈庄村扩展到黄龙庄、羊山后等沿海渔村；通过对祭海节各项活动对外招标冠名，吸引商家参与，由群众自发办节变成了社会办节。

　　2006年田横镇政府首次提出“人海相谐，兴我家邦”的主题口号，建起古朴的“老渔村”大牌坊，增加了仿古祭海典礼、开船仪式、秦唐风情古典乐舞演出、百年即墨老照片展等内容，古老的祭祀仪式被赋予浓郁的民俗文化色彩，田横祭海节的艺术档次和品位得到明显提升。这是打造文化品牌不可缺少的内容。比如，在每届祭海节上，他们都与中国摄影家协会、山东省摄影家协会联合举办“祭海摄影大赛”，由专家评出奖项，最后编印摄影画册。通过摄影这种现代的艺术手段，将民俗文化进行固化和升华，效果的确是事半功倍。还有编导仿古祭海仪式晚会、评选特色农特产品，等等，这些活动，为文化品牌的形成发挥了重要作用。

　　田横镇党委书记、田横岛省级旅游度假区工委书记宋宗军认为，文化作为商品是需要包装、需要打造的。为什么纳西古乐出名了，为什么啤酒节、海洋节出名了，这其中包装发挥了重要作用。文化品牌的包装、文化资源的整合、文化品位的升华，三者是循序渐进、相互影响的。基于此，他们还非常注重对田横文化进行系统包装。2003年，他们开始长远打算，着手创建自己的形象品牌：导入了VI视觉形象识别系统，注册了城镇品牌商标，通过建立田横政府网站、设计制作形象宣传牌、画册、台历、手提袋、信封、名片、档案袋、明信片等等一系列载体，从自然资源、人文风光、历史文化、发展前景等很多方面，全方位、高层次、立体式地推介田横形象，打造城镇文化品牌。

　　3年来，“文化田横”的建设已经取得了一定的成效，田横文化的品牌影响力越来越大。社会实践充分证明经济的发展离不开文化，更离不开文化品牌。

　　“产业链”

　　祭海节不仅仅是一场“文化盛宴”，更是具有较强影响力的经济活动。

　　田横的实践表明，文化对经济的促进，表现在直接效益和间接效益两个方面。平均每届祭海节都会吸引30万游客参加，30万人，是巨大的人流、物流、商流。据统计，今年的祭海节辐射即墨东部沿海增收3000多万元，这就是文化产生的直接经济效益。

　　一个祭海节带起数条“产业链”。此次祭海节田横镇已与五个投资商签署了合同，吸引资金20亿元，拟在周戈庄周边地区建立一个集“休闲、旅游度假、会展中心”于一体的文化旅游区，在这些地方大力开展“绿色渔家宴、渔家宾馆、出海一日游”等为主的旅游项目，周边15个渔村约1.5万渔民吃上了“旅游饭”。

　　香饽饽面塑是祭海节祭祀时用的一种大馒头，大的有三四公斤重，形状各异，有的似寿桃，有的似盘龙，有的似飞凤，面塑造型栩栩如生，具有浓郁的地方特色。“田横馒头”出于祭海节，又因祭海节而身价倍增。田横镇对“田横馒头”的工艺进行创新，统一包装后作为礼品销售，每个60－－70元还供不应求。“田横馒头”一炮打响后，田横镇政府出面把“田横馒头”注册了商标，制定了质量标准和卫生标准，开始以崭新统一的形象对外推广“田横馒头”。很快，“田横馒头”名声越来越响，前来预订馒头的人逐渐多起来，祭海节后，不少城市里的单位、饭店纷纷前来订购馒头。由此，“田横馒头”从祭海节的礼品，变成了常年供应市场的商品。小麦种植、磨面、加工、销售等这几个馒头产业的主要环节迅速形成，形成了一条新的产业链。

　　借“田横馒头”举一反三，田横镇政府又将颇具地方特色的豆腐、粉条、绿茶、海参、烤虾、薯糕、鲜玉米、虾酱、虾皮10种产品，统一注册了商标，制定出质量标准向外推介，效果同样良好。目前，海参已基本形成了育苗、养殖、加工、销售分工明确的产业链，成为年育苗3亿头，年产海参250多吨的海参基地；粉条产业也基本形成了地瓜种植、粉条加工、粉条销售的分工协作模式。

　　因为带动效应，鳌山卫的鹤山旅游风景区、温泉的麒麟山庄、新空间度假村以及一些酒店、旅馆均都参与了祭海节的准备，整个即墨东部的旅游产业因此更加活跃起来。一次祭海节贯穿联结起了餐饮、交通、土特产加工等众多产业，在满足现代人消费情趣的同时，最大程度地增加了农民收入，休闲经济可谓活矣。

　　田横党委、政府立足当地农特产品丰富的实际，借助巨大的人流、物流和商流，引导当地渔民全民皆商，做足了增收文章。通过统一标识、统一包装、统一规格，推出了田横馒头、豆腐、海参、茶叶、粉条、烤虾、虾皮、咸菜和干鱼等一系列农特产品。祭海“香饽饽”面塑，每个卖到60元，利润大翻番。祭海节期间推出的田横十大名菜和八大特色小吃，有力带动了餐饮消费。2004年田横政府划拨专项资金，统一注册商标、挂牌，推出的30余家“喜行渔舍”特色渔家宴、渔家旅馆，经过两年多的悉心经营，以此为代表的“田横渔家游”已成为吸引外地游客的一道“招牌”。借助祭海节，推出富有地方特点的旅游文化产品，《俗话田横》、《田横祭海》、《活动指南》和《相约田横》等书籍、画册，《田横小夜曲》和《田横祭海畅想》等音像制品，成为游客馈赠亲朋的佳品。

　　田横祭海节的成功举办、“喜行渔舍”的成功运作、农特产品产业链的不断完善，提升了田横的对外形象，促进和带动了田横旅游经济的发展，拓宽了农民增收渠道，主办方、当地群众和游客实现了“三赢”。

　　推介青岛新东部

　　田横祭海节的另一长远效应当是推介了青岛新东部。

　　2004年以来，市委市政府主要领导多次到即墨调研、考察。青岛市委为即墨东部做出了崭新的定位：青岛大旅游的补充、延伸和升华，是未来大青岛的新东部。即墨提出要紧紧抓住这一契机，以“突破温泉”为启动点，要将鳌山湾建设成为以休闲度假疗养保健为特色的旅游度假中心；具有国内外较高接待水平的会议中心和接待中心；聚集高精尖人才的科研教学中心；吸纳精英人才的居住中心。去年投入6.3亿元，进行了20项重点基础设施建设，使东部区域功能迅速增强。

　　而独具慧眼的田横人恰恰是抓住了这一重大的历史机遇，主动把自己融入了青岛新东部的发展大潮中。他们认识到，青岛市九次党代会提出了构筑“三点布局、一线展开、组团发展”的现代化国际大城市框架的发展战略，这其中滨海公路穿过田横镇区17公里，七大组团中也有田横，田横面临着前所未有的发展机遇。经过权衡，他们认为田横的比较优势在文化资源，所以，他们坚定地走上了“以祭海节为突破口，实施文化兴镇”的道路。

　　事实证明，祭海节已成为向世界推介田横、推介即墨东部旅游资源和发展前景的最好方式之一。通过这一文化品牌，即墨向世人展示了包括东部沿海六镇一区在内的鳌山湾发展大旅游的美好前景。鳌山湾不仅有田横五百义士、雄崖古所、道教全真派发源地等人文遗产，还有蜚声全国的田横岛及其它23个岛屿、天柱山、温泉等自然资源，出产风格各异的特色海产品和土特产品，中国北方滨海旅游的典型特征几乎都汇聚于此。

　　沉睡了多年的偏远古镇，开始引起许多国内外知名企业的关注，欧风小镇、九月森林、海市胜景等数个投资过亿元的大项目先后落户田横，并融入青岛新东部、即墨鳌山湾的大旅游经济链条之中。

　　宋宗军介绍：“我们始终坚持保护与开发相结合，充分发挥祭海节在对外推介、拉动旅游产业等方面的作用，今后将用心经营，进一步扩大祭海节的影响力和知名度，以民俗促进田横经济的快速发展。”

　　以文化唤醒沉睡的土地。事实证明，田横人已经快步走上了“文化兴镇”的道路。他们通过文化的魅力，让千百年来一直在沉默的田横镇焕发出了新生机和活力。田横镇正成为青岛新东部最亮的明珠之一，而她夺目的光彩又为青岛新东部建设和发展平添了和平添着无穷的魅力。辛梅宁友朋