中外洗衣机巨头们为了争食新奶酪纷纷发力

    洗衣机市场上演“烘干”技术战

    “中国洗衣机产业经过近20年‘质量为本’ 的苦心经营，目前正在进入从‘质’到‘适’的转变时代，”一白电行家如此讲道，“如果说前几年还是处于从‘质’到‘适’的酝酿阶段，那么2005年将是一个裂变个性年代的开始。”

    这个专家的预言现在成了现实。

    由“质”到“适”的转变领头产品就是2005年新露相的洗干一体机。

    2005年年初，随着行业领头羊海尔宣布启动“烘干元年战略”，LG、三星、松下、伊莱克斯等外资品牌也纷纷宣布进入烘干滚筒洗衣机市场，由此拉开了洗干一体机从滚筒洗衣机裂变的序曲。

    中外巨头的“烘干”表演秀

    率先发力的是目前全国份额高达45％的行业领头羊海尔。3月底，原本下半年才准备上市洗干一体机新品的海尔忽然提速，提前3个月推出“阳光丽人”系列洗干一体机在上海、北京、广州等全国近50个城市同步轰动上市。

    国外的洋家电巨头们也从中嗅出了烘干将是中国洗衣机市场发展趋势的味道。紧接着，伊莱克斯开始秘密布局，停止生产销售波轮洗衣机，在长沙投资4条生产线专攻烘干滚筒；7月，LG推出多款烘干型滚筒洗衣机，并应用价格跳水的策略应对；韩国另一巨头三星也在中国市场推出两款6公斤烘干型滚筒洗衣机；此外、松下、西门子等洋品牌也纷纷跟进，中外洗衣机巨头的“烘干表演秀”对洗干一体机的发展起到了推波助澜的作用。

    一款高档的烘干滚筒洗衣机就像扔进水中的小石头，为何能激起千层浪？专家分析，在经历了多年的历史积累和沉淀后，消费者对洗衣机的需求已不局限于传统的洗涤、甩干等“实用”环节上，“即洗即穿”，“可以给衣服做SPA”等烘干滚筒的新功能才是消费者的深层次需求。洗干一体机作为全球洗衣机市场的一个新兴分支，已经成为继双缸、搅拌、波轮、滚筒、双动力之外的洗衣机市场价值最大的新“奶酪”，这一点从国外的发展可以得到验证。在国外，洗干一体机正以迅猛的发展态势得以快速普及，并逐渐成为继全球滚筒热潮之后的第二股热潮：在滚筒洗衣机的发源地欧洲，环保型的烘干滚筒洗衣机越来越得到推崇；在韩国，70％以上是滚筒洗衣机，高档商场所销售的全部是带烘干功能的滚筒；在日本，东芝、日立等也在本国加大了该产品的开发和投放；在美国，滚筒特别是烘干的滚筒也成为发展的方向和趋势。

    烘干技术遇到发展瓶颈

    烘干滚筒洗衣机的巨大发展潜力使得中外洗衣机巨头趋之若骛。除了加大新品投放和研发资金投入外，有实力的企业还采取了投资建立洗干一体机生产专线的做法，这些措施大大刺激和提升了洗干一体机的供给和需求。

    但是，由于受国情和消费者习惯的制约，在国外流行的烘干型滚筒洗衣机在国内面临着巨大的技术瓶颈。据介绍，国外引进的烘干机烘干时多采用定温定时器控制，其烘干原理是采用恒温烘干技术，不论衣物干湿程度，都是固定温度，衣物易损伤纤维，褪色，烘干次数越多，衣物损伤越快。在烘干控制上采用的是定时烘干技术，人为手工调节烘干时间，导致有时烘不干，有时烘坏衣服，对此消费者有苦难言，烘不干的衣服还需要再次进行户外晾晒，这显然不符合消费者对烘干机“即洗即穿”追求。

    由于缺乏本土化的技术支撑，大部分泊来的烘干机仍属于传统机型，在烘干技术上还没有突破传统烘干机“烘不干或者烘干过度”的技术瓶颈。但消费者对此并没有太多的知情权，往往花了高价却未必能买到真正合适自己的烘干机。

    创新才能一支独秀

    有着技术领先优势的国外品牌对产品的本土化研发相对迟缓了许多。对中国洗干一体机市场的估计不足、对本土化产品研发的重视和投入不够、本土化人才的匮乏、投入预期的不容乐观等等影响着洋品牌在中国洗干一体机市场上的进一步发力。

    部分洋品牌为了摆脱这种困境，采取推出新品或者炒作的方式来避免当前的尴尬局面。于是，大玩价格数字游戏，声称价格超低的方式来转移消费者的注意力，或者偷梁换柱，推出所谓的比原来价格低一倍以上的低价格产品，事实上，却把原来8公斤的洗涤容量换成了6公斤的。而市场上这个容量段的洗干一体机大都是这个价格，靠这种文字上的欺骗，一些洋品牌获得了暂时的低价声誉。与洋品牌虚张声势相反的是，以海尔为代表的国内洗衣机厂家进行了深入的探索。海尔深知，惟有通过技术创新，靠速度才能超越对手。事实上，中国20多年的家电发展史也证明，一个企业如果没有自己的核心技术，在激烈的市场竞争中只能受制于人，永远被洋品牌牵着鼻子走，最后必然难以逃脱被淘汰出局的命运。

    自2003年以来，通过整合全球科研资源和开发网络，海尔先后自主研发了自动挡专利技术和JIT衣干即停技术，彻底打破了烘干技术瓶颈和跨国巨头的技术壁垒，其中自动挡技术还突破了原来滚筒机不论衣服多少都按5公斤标准程序进行洗涤的弊病，最大限度实现了省水省电；而JIT衣干即停技术，彻底解决了传统烘干机的技术难题，避免了传统烘干机因衣量多少而产生的烘不干或烘坏衣服问题。经国家家用电器质量监督检验中心、中国家电研究院等权威部门严格检测，该系列产品在用水量、用电量、洗净比等六项指标全部通过权威的6A检测认证，并获得我国第一个国际领先水平的鉴定证书。

    解决了技术瓶颈的海尔阳光丽人系列洗干一体机上市后如鱼得水，并迅速在全国各大主流卖场串红，北京、上海、广州、深圳、哈尔滨等大中城市的部分商场还多次出现断货现象。据中怡康公司最新调查显示，海尔创新开发的阳光丽人洗干一体机已经跃居高端滚筒洗衣机最畅销型号前列；海尔阳光丽人的创新性能还吸引了全球经销商的极大关注，来自法国、德国、英国、西班牙等欧洲国贸易公司的总裁不久前联合采购了10万台巨额定单。    海川