山东省是我国的工业大省,拥有一大批在全国占有重要地位的著名企业,开展工业旅游的资源十分丰富。许多企业以自身实力为依托,进行工业旅游开发取得了明显成效。 2004年4月5日,全国工农业旅游示范点验收工作会议在青岛市召开,此次会议上,青啤作为全国验收工业旅游项目
的样板。青啤公司自开展工业旅游以来,共计接待游客超过70万人次,累计收入超过700万元,直接吸纳劳动就业50余人,间接提供劳动就业岗位100余个。 1999年,海尔集团推出工业旅游项目起,还投资兴建了海尔科技馆,在园区、车间内规划了专门的参观路线,并配备了专门的讲解员。目前,海尔工业旅游已形成了以集团样品室为龙头,生产线为依托、科技馆为重点的良好局面。
海尔开展工业旅游项目是基于以下几方面考虑:
社会的需求:海尔的发展速度越来越快,在社会上享有很高的知名度,有庞大的消费群。因此,越来越多的人想了解海尔产品的生产过程,海尔厂区、厂貌,海尔员工的精神面貌。
作为宣传海尔的载体:通过这种近距离的接触,海尔会给客人留下深刻的印象,达到宣传海尔的目的,同时赢得用户的信赖,通过客人向亲朋好友的宣传,无形中拓展了海尔的市场。
有助于收集市场信息:客人在参观过程往往会提出一些建议、想法,反馈一些有价值的信息。这会使我们得到最直接的第一手资料,对于产品开发和市场销售带来益处。
海尔的工业旅游分为三个阶段:第一,从1999年3月到2002年5月,当时以工艺性的参观接待为主。海尔年接待工业旅游40多万人次;第二,从2002年6月至今,海尔根据自身的资源、条件和消费者的需求,推出了修训游。客人参观时可与海尔管理者互动交流,一方面使客人加深对海尔了解,另一方面互动沟通使客人对其自身企业的管理发展起到一定的启迪作用;第三,从2003年3月开始在科技馆开展体验游,就是在修训游的的基础上让客人参加一些培训节目或现场参与生产实践等活动,参与到海尔的管理和文化中来,亲身体会海尔的文化。
烟台张裕公司1992年投资450万元兴建了中国第一座专业酒文化博物馆———张裕酒文化博物馆后,投资5000余万元对百年地下大酒窖及酒文化博物馆加固整修及改建扩建,投资4000多万元兴建了集生产、旅游、观光为一体的张裕·卡斯特葡萄酒庄园,以独具特色的内容和形式成为工业旅游名胜景点。