周云杰亮相“代表通道”背后的山东故事

3月5日，十四届全国人大三次会议首场“代表通道”开启。

全国人大代表，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰作为山东代表团推举的代表，亮相全国两会“代表通道”，讲述中国企业的创新故事。

周云杰表示，他见证了海尔全球化的过程，总结下来有三个关键词，坚守、创新、共赢。坚守，创出中国人自己的世界名牌的坚守。创新，科技创新是一个品牌能否立足世界的关键变量。共赢，融入时代，融入当地，实现共赢。

三个关键词，既是海尔从山东青岛走向世界的产业密码，更是中国产品向中国品牌转变、中国制造向中国智造跃迁的生动映照。

一

首先看“坚守”。

从1991年批量出口，到2016年在海外市场实现盈利，海尔放弃了贴牌代工的捷径，选择了一条难而正确的出海自主“创牌”之路。如今，经过25年深耕，海尔创出中国人自己的世界品牌。不仅深入全球200多个国家和地区，更连续16年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一，实现了从中国产品到中国品牌的转变。

正如周云杰自己所说，海尔是在山东这片沃土上成长起来的企业。这种品牌力的进阶背后，是山东热土的温润滋养，也是山东企业坚守“好品质”、加速走向世界的缩影。

品质是品牌的核心竞争力，纵观山东出产的世界品牌，无不以好品质著称。因为好品质，青岛郭先生1993年购买的海尔牌冰柜，连续搬家5次仍然没有更换。用不坏、体验好、服务优，这就是山东品牌对消费者的承诺，这也是为什么海尔能够成为世界品牌的原因。

像海尔一样，山东出产的以好品质著称的世界品牌有很多。好品质，让潍柴动力自主研发的柴油机热效率屡破世界纪录，现已提升至53．09％；好品质，让中车四方股份公司设计制造的时速350公里的雅万高铁动车组，驰骋在印尼的大地上；好品质，让歌尔股份占据全球高端VR设备80％市场份额。

作为全国经济排名前三的省份，山东诞生的诸多像海尔一样叫响世界的品牌还有很多。海信品牌电视全球出货量稳居全球第二、浪潮数据云集群计算性能和性价比两项指标排名世界第一、青岛啤酒营销网络覆盖全球六大洲……在全球化浪潮中，“山东制造”身影频现。

这些“世界品牌”之所以可以享誉全球，内生动力在于“创新”。

二

在周云杰看来，科技创新是一个品牌能否立足世界的关键变量。一个企业要走向世界，必须锚定科技创新这个基点，不断地“寻尖”“拔尖”，才能真正成为“顶尖”。因为不相信，中国人不可以制定国际标准的偏见，海尔坚持自主创新，提出控氧保鲜、磁控保鲜等技术，最终用120项国际标准、200多项原创技术，引领着全球家电的科技创新，赢得了世界的尊重。

同样的创新叙事，也在齐鲁大地上不断上演。济南山东恒元半导体研制出12英寸的超大尺寸光学级铌酸锂晶体，技术水平全球领先；青岛中车四方研制全球首列商用碳纤维地铁列车并投产运营，引领我国地铁列车轻量化技术迈向全新高度；东方空间成功研制运力最强的固体运载火箭“引力一号”并点火升空……

曾经因为体量庞大、根基深厚，被冠以“大象经济”之称的山东，何以成为企业创新成长的沃土？

山东很“主动”。近年来，山东充分发挥企业创新主力军作用，支持企业牵头承担重大科技攻关任务，由企业牵头承担的省级重大科技项目比例达到90％以上。比如，由海尔牵头成立的国家高端智能化家用电器创新中心，围绕未来智能家电发展趋势和行业痛点、难点，发布了国创家电领域垂域大模型等科研成果，为家电行业的智能化转型与升级注入强劲动力。

山东舍得“投入”。持续加码对高新技术企业的支持力度。省级科技创新发展基金连续三年保持在145亿元高位，显著提升了企业创新主体地位；产业层面，2024年“四新”经济投资占比从2023年的57％提升至58．8％，科技型中小企业突破5万家，居全国第三，显示出产业提档升级的坚实担当。

山东善于激活“人”的关键要素。现代科技创新是产学研协同创新、联合攻关。产业出题目、高校担课题，企业与高校、科研机构密切配合，培养科技人才，推动科技成果的转化应用。目前，山东国家级领军人才达到7400余名，2020年以来年均集聚高校毕业生81．8万人，打造出了创新生态的“热带雨林”。

三

再来看“共赢”。

通过本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”策略，在巴黎，卡萨帝推出物联网酒柜，与当地米其林餐厅建立食材溯源联盟；在非洲，海尔和太阳能企业开发了光储一体的冷柜，不仅可以高效储能、还能适应复杂的应用场景。

周云杰说，正是因为融入时代，融入当地的生态共创，才使得海尔的海外市场份额达到了53％，中国的海尔品牌得到了越来越多海外消费者的喜爱。

事实上，这种本土化布局的方式，这也是不少山东企业加速出海，走向全球市场的缩影。

2013年以来，魏桥集团在印尼建设年产200万吨的氧化铝生产线，并同步建设电厂、码头、生活区等配套设施，成为中国首家海外氧化铝生产企业；赛轮集团在越南、柬埔寨等地建厂，还计划在墨西哥和印度尼西亚建设新的生产基地，赛轮轮胎的产品覆盖全球180多个国家和地区；海信通过赞助欧洲杯、世界杯等体育赛事的本土化营销策略，提升品牌知名度，不断提升其欧洲市场占有率。

这些，都是山东企业融入时代、融入当地实现共赢的生动例证。

其背后，是山东作为全国唯一一个拥有全部41个工业大类省份，在生产创造、生产规模、生产成本等诸多方面拥有无可比拟优势的强力支撑；是山东不断突破能源和能耗瓶颈，提速新旧能动转换，加快培育壮大新兴产业、超前布局未来产业的前瞻布局；是山东中欧班列连续6年创新高、山东港口集装箱吞吐量位居世界第二，聚合港口、中欧班列、供应链等各方资源的协同发力；也是山东积极帮助企业开拓海外市场，累计组织8000余家企业赴东盟、中亚、拉美、非洲等市场参加展洽活动270余场的全力推进。

今天的聚光灯下，是海尔面向世界，讲述成长为真正全球化企业的密码。有理由相信，明天的全球市场上，将会有越来越多的山东企业、中国企业不断创造出享誉世界的中国品牌，持续展现中国经济的韧性与活力。（青岛日报社／观海新闻记者 王凤一）