首个“非遗版”春节，年味缘何如此醇厚

精彩纷呈的文化活动以“非遗”为纽带，带来了一场仪式感十足的“跨越”——

首个“非遗版”春节，年味缘何如此醇厚

非遗与节日“共庆美好”

●围绕春节文化传承弘扬，青岛深挖非遗内涵，优质文化和旅游产品供给不断涌现

●青岛本土孕育的胶州秧歌、茂腔、柳腔、鸳鸯螳螂拳等非遗项目展现着时代新貌，非遗手造同步亮相

●来自全国不同地域的英歌舞、板凳龙、打铁花等非遗项目，在青岛交织出醇厚瑰丽的非遗年味

非遗与旅游“双向奔赴”

●非遗的场景化、传播力强，契合了年轻人出游过程中对情绪价值的需求

●青岛春节期间非遗相关旅游项目门票销量较去年增长近7．5倍

●新的一年，青岛文旅部门将在非遗与市场、与旅游融合等方面做好文章，推动非遗保护传承迈入新的发展阶段

春节，厚重而灿烂，古老又年轻。随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这幅从4000多年时光和传承中延展开来的节日烟火长卷，愈发醇厚而瑰丽。

秧歌、狮舞、庙会、灯会、戏曲、巡游……从腊八、小年一直到正月十五，青岛新春文化活动精彩纷呈。人们团圆在家庭，相聚于街道，共享温暖、共庆美好。细细梳理，正是涵盖口头传统、社会实践、仪式庆典、传统手工艺等在内的诸多非物质文化遗产代表性项目，让这幅长卷处处人潮熙攘、喜悦满溢、春意盎然，带来了一个文化创新空前活跃，文化自信深度彰显的春节。

在文化时间和自然时间的双重“跨越”之际，如何更好地保护和传承优秀传统文化，让非遗更好融入现代生活，实现非遗长久保护和永续利用，也迎来了崭新的开始。

烟火非遗，对话与交融

围绕春节文化传承弘扬，青岛深挖非遗内涵，优质文化和旅游产品供给不断涌现，一场“新春文化大联欢”吸引了众多市民游客加入其中。

扭一段胶州秧歌，听一曲茂腔、柳腔，习一段鸳鸯螳螂拳……这个新春，本土孕育的非物质文化遗产代表性项目展现着时代新貌。

“初九咬春，十六踩圆”。近日，萝卜·元宵·糖球会让市北区海云广场人潮涌动，胶东大鼓、螳螂拳表演热闹非凡，狮王争霸赛、高跷表演、木偶戏等陆续上演，青岛市“沿着黄河遇见海”沿黄九省（区）非遗手造大赏也同步启动，非遗好戏与非遗手造相得益彰，烘托着浓浓年味。

2月10日，第61届琅琊祭海节在西海岸新区琅琊镇举办，再现千百年来传统祭海祈福的盛况。除了传统的祭海仪式、民俗表演和戏曲展演等，充满烟火气的海洋大集也成为游客们休闲娱乐的好去处，尽显非遗魅力。

正月十五闹元宵，一个“闹”字尽显节日的欢欣鼓舞。2月12日，全市多场非遗、民俗文化活动上演，群众参与、互动体验成为一大特色。2025年胶州市新春秧歌会迎来各镇（街）的秧歌表演队伍，互动体验区内，胶州秧歌代表性传承人现场传授，市民游客体验传统秧歌选段的经典角色；城阳区第三十届民间艺术展演有100余支社区文化队伍、3000余名群众参演，带来旱船、秧歌、舞龙舞狮等百余个节目。

与此同时，市民游客在家门口的景区、街区、博物馆等欣赏到了英歌舞、板凳龙、打铁花、自贡彩灯等来自不同地域的非遗魅力：青岛明月·山海间不夜城、青岛东方影都的英歌舞英姿飒爽，气势如虹；青岛方特梦幻王国的烟花、板凳龙、火龙钢花等精彩连连；西海岸新区青岛新春艺术彩灯节设计50余组寓意吉祥、美轮美奂的大型灯组，推出赏花灯、看演艺、乐游园三大精彩板块……突破地域的“非遗版”年味，交织出前所未有的非遗新春。

文旅融合，市场热度高

首个“非遗版”春节点燃了出游热情，非遗与旅游“双向奔赴”，非遗游热度大增，成为今年春节出游的新风尚。

在青岛，文旅市场热度直观可感，冬季旅游展现着新活力。在线旅游平台携程数据显示，青岛凭借丰富的非遗文化资源和独特的民俗活动，成为春节热门旅游目的地之一，非遗相关旅游项目门票销量较去年增长近7．5倍。

文旅景区积极拥抱非遗旅游。崂山风景区打造以“非遗迎春·乐游崂山”为主题的文旅新场景，让年味更加浓厚，春节假期接待游客近20万人次；青岛极地海洋公园推出包含《水下舞龙秀》在内的非遗限定演艺，并向游客发放造型独特的胶东花饽饽作为新春礼物，春节假期吸引游客11．58万人次。

非遗主题活动提振文旅经济。正月初一至初七，青岛历史城区待客485万人次，繁昔民宿、沃德观云里、三可别院等民宿入住率均在90％以上；作为国家级夜间文化和旅游消费聚集区，即墨古城春节假期接待游客超60万人次，新春庙会与灯会从腊月二十三持续至正月十七，迎春市集、印章打卡、非遗手造、主题巡游、戏剧展演、即墨大秧歌等突出展现非遗特色。

非遗旅游何以备受青睐？“近年来，文化遗产越来越受到大家的重视，‘中国传统制茶技艺及其相关习俗’‘北京中轴线’‘春节’等的成功申遗受到了极大关注。从行业来看，大家一直在寻找文旅融合的途径，无论是有形还是无形的文化遗产，都成为文旅融合的重要载体。尤其是非物质文化遗产代表性项目，有效突破了时间和空间的制约，为旅游业注入了新活力。”青岛酒店管理职业技术学院文旅学院院长石媚山认为，过去的旅游主要是看风景，当下的旅游则向体验场景转变，非遗凭借其独特的文化肌理，可以更为灵活地塑造场景，也更容易催生文创产品。

“非遗的场景化、传播力特别强，心理价值比较高，契合了年轻人出游过程中对情绪价值的需求。以打铁花为例，不仅在现场观看的游客可以亲身感受传统文化的魅力，这些精彩瞬间经由游客分享上传到网络后，线上流量也很大，网友通过观看视频、照片也有很好的文化体验，同样可以完成情绪的释放和缓解内心的压力。在县域旅游、乡村旅游发展中，虽然基础设施与城市旅游有一定的差距，但非遗旅游依然可以构建出相对独立的文化体验场景，提供充沛的情绪价值。”在石媚山看来，以非遗为旅游核心吸引物，不仅可以吸引游客，还可以满足本地市民的需求，实现旅游业发展的主客共享。

深耕“两创”，融入现代生活

如今，非遗体验不仅在“诗和远方”的向往中，更在人们的寻常生活里。从首个“非遗版”春节出发，如何在申遗成功的新起点上更好地保护传承非遗文化，让每个人成为非遗的参与者、传承者，成为各界关注的焦点。

无人机烟花、机器人拜年、AI主题科技庙会……春节体验正在进入赛博时代。在青岛新春众多非遗体验场景中，以AI赋能为非遗传承和发展注入新活力，有效拓展了非遗的体验受众和传播影响力，成为新春里特别的文化风景。

“特别开心，我试弹了古筝、体验了VR设备，感觉像是去了一趟科技馆。”在崂山（大河东）游客服务中心，游客孟宇轩意犹未尽地从崂山文化展示中心走出。将非遗与科技紧密融合，新春里，游客不仅可以在展示中心了解崂山的历史文化，还能欣赏到崂山古碑记和诗词创作展览，参与“礼乐射御书数”崂山“六艺”打卡集章互动体验，赢取祈福手链、精美文创等纪念品，感受中国年的独特韵味。

“数字时代的浪潮中，AI技术为非遗传承与创新带来了无限可能。既可以实现对舞蹈、戏曲等非物质文化遗产代表性项目的创新展示，也可以为观众深度还原非遗手工艺的精湛技艺。”在青岛大学艺术学院院长王静怡看来，要借助科技赋能，推动更多非遗走出博物馆和陈列室实现活态传承，吸引更多年轻人的关注，深层次唤醒其生命力。当前，驻青高校和科研院所已经在人工智能学科领域积蓄了一大批科研力量，形成了良好的人才培养平台，并与文化艺术学科融合探索出一批创新成果。她建议，不妨让非遗插上AI的“翅膀”，通过建立非遗文化智能数据库、搭建创新实践平台、开发全新互动式体验产品、建立非物质文化遗产代表性传承人培养机制等举措，推动优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

与此同时，走出节庆这一“限定”场景，如何让以非遗为代表的中华优秀传统文化内化为城市品质？

王静怡把目光投向了青岛老城：“青岛是国家历史文化名城，文化底蕴深厚，非物质文化遗产丰富，为文化‘两创’提供了重要基石。可以将非遗保护传承与名人故居的保护利用结合起来，融入现代科技打造文旅打卡地，让非遗真正与旅游相结合，吸引更多年轻人的注意力。”

借助缤纷的非遗节庆和多彩的非遗体验，人们重新认识了春节，也重新理解着生活。尤其是随着“非遗在社区”全国试点的深度推进和“非遗在景区”展演展示的创新开展，非遗与青岛市民游客的距离越来越近。中山公园、奥帆中心、崂山风景区、大鲍岛休闲街区等纷纷组织非遗购物节、非遗市集、非遗曲艺展演等活动。胡峄阳文化园、崂山茶博物馆、鸟虫篆博物馆等非遗主题场馆成为市民游客乐享非遗的重要场所。纺织谷、上流汇、明月·山海间等一批山东手造主题文化街区，不断拓展着非遗的展示空间，提升了旅游的文化品质。新的一年，青岛文旅部门将围绕推动构建非遗保护传承体系，扩大非遗传播传习渠道，推动非遗与市场、与旅游融合等方面做好文章，推动非遗保护传承迈入新的发展阶段，激荡厚重深沉的文化山海。（青岛日报／观海新闻记者 马晓婷）