山东全力推进这项工作，青岛已经先行一步
提振消费，扩大内需，这项工作被摆在山东省的重中之重。
2月12日上午，全省提振消费工作大会在济南召开。会议指出，做好提振消费工作，是稳定经济增长的迫切需要，是塑造高质量发展新优势的必然要求，是满足群众美好生活需要的重要抓手。
会议要求全省各级各部门各单位更加充分认识做好提振消费工作的重要意义，进一步增强责任感紧迫感，坚定扛牢经济大省责任担当，更大力度抓好提振消费工作，全力推动消费持续升温、扩容提质，为实现一季度“开门红”和全年目标任务提供坚实支撑。
推动消费持续升温、扩容提质，青岛已经先行一步，开了个“好头”。
2月11日，由商务部和山东省人民政府主办的2025全国“欢乐元宵·购物嘉年华”活动在青岛启动。商务部党组成员、副部长盛秋平，省委常委、青岛市委书记曾赞荣，副省长宋军继，市委副书记、市长任刚出席启动仪式。
这也是2023年之后，这一全国活动再次选择在青岛启动。
消费是拉动经济增长的重要引擎，作为“北方第二城”，消费也是青岛经济发展的王牌。
在刚刚结束的市两会上，青岛将“全方位扩大内需”放在全年工作的首位，并提出将培育壮大首发经济，积极扩大时尚消费，繁荣演艺经济、赛事经济，丰富数智消费、绿色消费、个性化定制消费等场景，明确了提振消费的努力方向。
01
消费“北方第二城”
开年这场全国性购物节启动仪式放在青岛，一定程度上是对青岛“消费成绩单”的肯定。
青岛是消费大市，2024年青岛社会消费品零售总额实现6584．5亿元，同比增长4．2％，高于全国0．7个百分点，总量保持北方城市第二位，增速居副省级城市第三位。
2024年青岛促消费的最大亮点，无疑是以旧换新这一全国“同题作文”的高分答卷。
去年，青岛在全省率先启动新一轮以旧换新，并在全国首先实现京东、天猫两大平台同时上线，直接带动青岛消费突破195亿元。其中智能家电和新能源汽车分别同比增长52．6％和23％。
2025年，青岛接续实施消费品以旧换新，截至2月10日，全市以旧换新已撬动家电和3C数码销售33．11万台，交易金额10．95亿元。
青岛各大商圈、商业街区的繁荣兴旺也可管窥青岛消费的活力。
日前，台东旅游休闲街区入选全国新一批国家级旅游休闲街区公示名单，从“逛吃逛吃”突出的“尖子生”，成功晋升“游购娱”协同用力的“模范生”。
春节期间，全市重点商圈、步行街客流量突破3000万人次，相当于近青岛人口的三倍的客流在春节期间涌入青岛，拉动重点商圈营业额同比增长12％。
2024年青岛乡村消费品零售额增长4．8％，高于城镇7个百分点，成为青岛消费增长的另一大推动力。
作为承接乡村消费的县域商业，胶州、平度、莱西等区域，在去年吸引了王府井购物中心、“顶配版”万达等知名商业品牌落地，带动了县域消费需求高涨与消费供给优化的双向奔赴。
02
“时尚消费”挑大梁
2025年青岛的消费如何进一步提振？
在消费理念不断升级换代，消费结构不断优化的当下，青岛聚焦“首发经济”，主打“时尚消费”这张牌。
首发经济的“新”是带动消费的最大原因。
位于大鲍岛的布兰兔的植物庄园，是该品牌在北方开出的第一门店，门店主营花果茶以及原创茶具。从2024年6月开业以来，就成为街区的流量热点，单日最高销售额已突破2万元。
京东MALL则是青岛首发经济的另一个“典型”案例。借助以旧换新、“双11”等节点，再加上其主打科技沉浸式体验的设计，其，开业当月营业额就突破亿元。
据市商务局相关负责人介绍，青岛今年将特别重视首发经济的“实现跨区域引流”，发挥青岛“强龙头”的区域影响力。
除积极培育壮大首发经济，青岛还将进一步推动老字号等特色消费“焕新”场景，为消费者提供更加多元化、高品质的消费空间。
在启动仪式上，只有酿酒师才能喝到的青啤原浆、崂山“热可乐”等创新老字号展品，成为消费者的最爱。
青岛有丰富的老字号资源，跨界打造创新IP，推动“老字号＋旅游”的业态融合，将成为青岛今年的重点工作。
03
“文旅经济”强抓手
2024年，青岛的“文旅经济”成为城市消费的最大亮点之一。万人以上演唱会从场次到入场人数都创下历史新高，各类剧场演出人气爆棚，特色旅游线路不断推出。
2025年，青岛的文旅热度已经呈现出“高开高走”的态势。
演唱会市场热度不减，国内头部演出公司继续深耕青岛，本地演出商也开始发力。根据官方信息显示，毛不易“冒险精神”巡回演唱会计划于3月在青岛举办，孙燕姿巡回演唱会青岛站也在“筹备”之列。此外，一批顶流歌手巡演计划也在规划中。
在剧院演艺方面，青岛今年持续吸引重量级项目落地。春节后，青岛剧院演艺无缝进入新春演出季，曲艺演出“笑动新春”相声大会、英伦歌舞演出《歌舞皇后》等密集推出。
舞台剧方面，三月份将有“开心麻花”旗下《开心聊斋·三生PLUS》《飞谎腾达》《乌龙山伯爵》等爆笑喜剧在青岛上演。同时，芭蕾舞剧《白蛇传》、马伯庸作品改编舞台剧《太白金星有点烦》、现象级音乐剧《赵氏孤儿》等也开始了门票预售。
为进一步推动旅游新业态的发展，青岛今年加大了扶持力度，对全市具有产业融合性、创新性、示范性等特点，且投资额达到500万元以上的旅游新业态基地、营地、项目等，一次性给予50万元补助。“真金白银”支持研学旅游、工业旅游、康养旅游、房车旅游等旅游新业态及产业融合项目发展，推动青岛文旅业提质升级。
（记者 丁倩倩 马晓婷 米荊玉 编辑 赵笛 制作 宋尉嘉）
