山东捧出文旅大餐 升腾浓浓年味

1月17日，山东省文化和旅游厅召开媒体通气会介绍春节期间促消费举措。记者自会上获悉，春节期间，山东省将深入开展基层及城市惠民演出共计4800余场次，举办2025年“山东省非物质文化遗产月”，推出部分景区门票优惠及联动促销活动，以丰富多彩的文旅盛宴迎新春，释放消费活力。

精品文艺深入惠民

为不断满足人民群众对美好生活的新期待，活跃城乡节日期间群众文化生活，营造浓厚的过节气氛，全省艺术单位拟开展形式多样、内容丰富、线上线下相结合的基层惠民演出、城市惠民演出和美术展览及公共教育活动。全省计划开展基层惠民演出3500余场次，城市惠民演出1300余场，同时，全省各类美术馆、画院累计拟开展精品美术展览180余项。

春节期间，为进一步推动优质文化资源直达基层，丰富和活跃城乡群众精神文化生活，我省将组织开展冬春文化惠民季、春节村晚大联欢、“新生活·新风尚·新年画”美术展、群众性小戏小剧创演等群众文化活动，营造欢乐祥和、喜庆热烈的节日氛围，不断满足广大人民群众对美好生活的新追求、新期待。值得一提的是，以文旅部公布的山东省国家级春节“村晚”示范点、山东省即将发布省级春节“村晚”示范点，以此为带动，支持引导群众自办“村晚”，突出农民唱主角，热在农村、乐在群众，集聚乡村资源，促进文旅融合，优化文化服务和文化产品供给机制，激发新时代乡村振兴的文化活力。

此外，依托覆盖完善的公共文化服务网络，山东省还将组织发动广大文艺工作者，立足各地资源禀赋，深入挖掘特色文化资源，围绕优秀传统文化、革命文化、齐鲁文化等主线，着力创作群众喜爱的情景剧本和“微”剧本，加强小戏小剧人才培养，开展示范巡演展演，与旅游景区、文化场馆深度融合，实现创新供给，呈现活态体验，推动群众性文化高质量发展。

全省联动非遗联欢

1月22日，“山东省非物质文化遗产月”启动仪式将在山东省文化馆举办，推出“灵蛇献瑞福满新春”文艺演出，同步举办民间舞蹈（鼓子秧歌）三县展演、“年画纳新”新年画沉浸式体验展、“非遗里的中国年”齐鲁文化（潍坊）生态保护区非遗保护成果展、2025年“非遗过大年·嗨购年货节”等活动。

为传承弘扬春节文化，全面展示我省非遗保护成果，丰富人民群众节日文化生活，2025年“山东省非物质文化遗产月”期间，山东省将以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非遗代表作名录为契机，集中开展非遗宣传展示活动910余场次，内容丰富、亮点纷呈，积极打造百姓新春非遗大联欢，全面营造“欢欢喜喜过大年”的春节氛围，为全省人民奉上一道丰厚的节日文化大餐。

此外，春节期间，山东省还将举办“非遗年货购物月”、“我的家乡年”视频直播、“古城过大年”、“年画进万家”等活动，呈现热闹喜庆、万众迎新的年节场景。

系列优惠提振消费

旅游景区是春节假期人们出行的重要目的地，也是提振文旅消费的重要载体。目前，全省有4A级以上旅游景区260家，其中5A级景区16家、4A级景区244家。从近期调度汇总的情况看，今年春节期间，全省重点景区紧跟市场需求，把握重要节点，因地制宜自主推出多种形式的促消费举措。

门票优惠方面，曲阜三孔景区配合“陪着爸妈游济宁”大学生“全家福”旅行季活动，2月底前，对参加活动的大学生，凭符合要求的住宿流水单并在自媒体平台完成出游心得、出游照片、短视频等“闯关任务”，对父母及本人予以免票；临朐沂山景区2月13日（正月十六）前，对临朐本地人免门票、对全国游客实施门票半价；台儿庄古城景区对枣庄、徐州、临沂、济宁、菏泽市的游客凭身份证执行40元的门票政策（正常价格118元）；德州欧乐堡梦幻世界面向蛇属相游客实行100元／人优惠价（原价220元）；济南莱芜莲花山景区、淄博博山陶瓷琉璃艺术中心、桓台马踏湖国家湿地公园等景区也都在春节前后推出了门票半价优惠。此外，部分景区实施门票＋住宿、门票＋交通、门票＋内部场馆、门票＋演出等大门票联动二次消费的优惠措施。比如，周村古商城景区推出住宿促销活动，入住景区内指定民宿可享受景区通票赠送；微山湖旅游区推出大学生专属99元享门票＋往返船票＋岛内观光车票的促销政策（原价170元／人）；刘公岛景区推出单人精品二日游特惠套票419元，包含景区成人票＋观光车票＋酒店住宿1晚＋退役驱逐舰门票＋观光巴士车票（原价701元／人）等。

为进一步拉动山东文旅消费，OTA平台也多措并举，优惠活动丰富多彩，有发红包、立减券及满减优惠。携程平台开展“迎新灯会嘉年华”“冰雪狂欢季”“这次一订邂逅新春第一程”“山东好礼齐鲁好价”等覆盖山东的冬春文旅消费惠民活动。此外，可享包车游满减等多重优惠。同程平台通过实施系列促销举措，为山东游客准备超千元红包促销券，优惠涵盖交通、酒店、景点及度假产品。（许倩）