青岛：培育“网红农品”，让“土特产”叫得响卖得好

青岛打造数字乡村强农惠农富农平台，助力特色农产品走向全国

培育“网红农品”，让“土特产”叫得响卖得好

好客好品

“大V”助力直播带货、金牌带货书记直播、网红农品社区团购大集、网红农品扶持“星”计划……最近一段时间，青岛“网红农品”直播展销月活动正火热开展，通过一系列冒热气、聚人气的活动，讲好新时代数字乡村故事。

数字乡村建设已成为当下农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展的新动力、新机遇。近年来，青岛市委网信办联合市委组织部、市农业农村局、市商务局等部门立足职能优势，以数字化赋能乡村振兴，组织开展强村共富直播带货活动，培育青岛“网红农品”特色品牌，让质优“土特产”成为“网红”，引导农民用好新媒体平台，开展网上直播带货，涌现出一批粉丝量高的直播账号、一批懂网络会直播的带货达人、一批“网红农品”直播“大V”，助力青岛农品走向全国，帮助农民增收致富。

青岛“网红农品”直播展销月期间，系列网上直播带货活动助力青岛特色农产品走向全国。

广泛挖掘发动，实现优质农品“全覆盖”

“入选青岛‘网红农品’，给我们品牌带来了新的流量，我们趁机加大宣传，又新上直播团购，单场直播销售额可达20万元。短短5个月的时间，已经成交7万单。”谈起入选青岛“网红农品”以来的变化，夏格庄蒜香鸡负责人张为连笑着说道。

马家沟芹菜、店埠胡萝卜、白庙芋头、明月苹果、杠六九西红柿……青岛丰沛的自然资源孕育出品类繁多、品质卓越的农副产品。为全面提升青岛农品竞争力和影响力，去年起，我市开展了青岛“网红农品”和青岛“网红农品打卡地”征集评选活动，聚焦优质农产品和乡村特色文旅资源，分类挖掘初级农产品、加工农产品、非遗手造等网红农品和打卡地，设定地域特色显著、网络知名度高、品质优良、产销规模大等多个“门槛”，把好“网红农品”关。

活动开展以来，全市233个农品和117个打卡地申报参评，经过专家评审、社会公示，甄选出58个青岛“网红农品”、38个青岛“网红农品打卡地”，其中，既有胶州大白菜、大泽山葡萄等老牌知名农品，又有平度新河草编、即墨满贡萁馏等新晋宝藏农产品，全面覆盖青岛质优“土特产”。

以此为依托，青岛市举办“网红农品”发布仪式，正式发布网红农品和网红农品打卡地名单，搭建网红农品展示区，邀请市民游客参观体验，叫响“网红农品”品牌。同时，发挥数字化技术与平台支撑作用，联合百度地图、腾讯地图推出“青岛网红农品打卡地图”，标注农品地理位置，点击定位标识可查看打卡地详情，高清大图、视频攻略、网友评价应有尽有，为网民提供全方位的乡村旅游服务新体验。

汇入各类资源，实现直播助力“全链条”

“家人们，我是胶州的，胶州大白菜是俺的家乡菜，帮嫩薄、纤维细、汁乳白、味鲜美、营养好！喜欢吃胶州大白菜的家人们一定要点击下方小黄车，拍一单尝一尝！”在青岛九龙山农产品专业合作社理事长李春花的直播间，她正和同事们向观众现场展示和推销大白菜。近三年，源源不断的大白菜从李春花的直播间销往全国各地。

近年来，青岛市积极支持个人、团队开展直播带货，以数字化赋能直播带货各环节，提高带货能力，拓宽产品销路。数字乡村建设带来的产业发展新机遇，已经成为农民稳定增收的重要方式。

提供直播培训“加力”，开展“乡村振兴·网信助农”活动，邀请新媒体领域的智库专家、电商达人，面向有直播意向的新农人群体开展授课。与直播孵化专业机构合作，针对从事直播带货、有一定基础的新农人，举办“强村共富直播带货”实战训练营，推动个人“村播”向专业化、体系化团队直播过渡，全方位提升带货能力和产品销量。邀请网络“大V”、网红达人走进直播间，用“大V”的流量优势帮助账号涨粉热卖。

此外，青岛还充分发挥电商产业园区作用，命名一批“直播达人孵化基地”，推动县域特色产业集群与电商深入融合发展，让带货主播快速进入“新赛道”，选好品、卖好品。组织物流企业积极支持直播带货活动，做出服务承诺，开辟农副产品绿色通道，提供优惠寄递服务，降低物流仓储成本等，全力支持直播带货发展。

持续宣传造势，实现线上线下“全渠道”

春天走进樱桃园、夏天“打卡”特色民宿、秋天到田间地头感受一年好“丰”景……线上提升影响力，线下强化互动性，近年来，青岛坚持线上线下共同发力，持续推动特色农产品爆红网络、持续“出圈”。

开展“网红农品四季直播”系列活动。围绕“春采”“夏游”“秋收”“冬藏”四季主题，邀请知名直播带货主播、网红达人，走进田间地头、种植园区，现场采摘体验、品尝推介，讲好网红农品故事。“网红农品直播带货不仅提高了我们的品牌知名度，也增加了收益，参与直播带货以来，我们的销售额提高了30％左右。”王哥庄街道大馒头商户崂宝斋商贸有限公司负责人于钱告诉记者。

同时，青岛还举办“红进社区里”青岛网红农品大集，以出村入城的形式，把田间地头的网红农品送到市民家门口。今年以来，先后在市北区富源广场、李沧区李村公园、青岛啤酒节会场等举办15场活动，吸引众多社区居民前来逛大集、尝美食、购好物，胶州大白菜、崂山金钩海米等百余种知名网红农品销售额达120万余元。

不仅如此，在直播带货过程中，青岛持续发现和宣传先进典型，表彰“金牌带货达人”，分享他们的“网红之路”和直播带货经验，鼓励更多新农人参与到直播带货活动中来，为强农惠农富农增添新动力。（青岛日报／观海新闻记者 杨琪琪）