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“双十一”复盘,谁是青岛的“大赢家”?

2024-11-16 06:00    青报观象山

从10月14日持续至11月11日、被称为“史上最长”的双十一落幕。

市商务局公布的第三方数据显示,2024年“双11网购节”期间,全国网络零售额再创新高,网络零售额1.96万亿元,同比增长8.0%。其中,山东省网络零售额实现875.7亿元,同比增长12.5%。在北方同级别行政单位中仅次于北京,在全国所占比重达4.5%。

具体到本地,青岛企业在本届“双十一”中收获颇丰,全市实现网络零售额335亿元,增速实现同比增长14.8%,高于全国近7个百分点,在全省占比38.3%,遥遥领先。

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作为观察消费趋势的重要窗口,青岛在“双十一”的表现值得我们认真盘点:哪些企业卖出了最多的货?哪些区市整体表现最好?在青岛的各类消费品中,又有哪些商品卖得最好?

01

家电品类“艳压群芳”

“双十一”期间,青岛企业的实物商品网络零售额同比增长15.3%,达到316亿元。

这其中家用电器和音像器材销售额以绝对优势领先,占比高达46.1%,其次为服装鞋帽针纺织品和日用品,分别占比11.0%、9.0%。

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具体来看,家电“三大件”——冰箱、洗衣机和电视分列实物商品网络零售额单品类的冠亚季军,总占比近三成。

从高增速的单品上也可以发现消费者改善型需求的消费趋势,比如节能烘干机和节能洗衣机的增速均超100%。

今年“双十一”,在延续此前平台补贴和商家直降等常规促销模式下,家电以旧换新“国补”首次入场,成为推高家电消费、带动整体消费的“重头戏”。

市商务局统计显示,截至11月10日,青岛以旧换新已带动家电销售122.37万台,销售交易金额达45.33亿元,其中“双十一”期间销售额占比超50%。

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海尔家电力推政企双补贴吸引消费者

作为家电名城,注入以旧换新动能的“双十一”对青岛家电企业而言是一次“沙场点兵”。

青岛市网络零售额过百万元的企业有451家。网络零售额TOP20企业,13家均为家电企业,且前9席均为海尔海信系企业。

其中高居榜首的为“海尔集团电子商务有限公司”,网络零售额达到31亿元,平均每天卖出1个亿的家电产品。

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青岛市网络零售额超过百万元的店铺有624家,较去年311家实现翻番。网络零售额TOP20的店铺中,19家均为家电类店铺,其中排名第一的“海尔官方旗舰店”,实现网络零售额15.41亿元,较去年双十一实现约25%的增长。

02

崂山区独占“半壁江山”

各区市的优势商品在“双十一”中集中体现。

家电企业密集分布,让崂山区在“双十一”区市网络零售额榜单上强势领先。

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崂山区在今年“双十一”期间卖了超157亿元,在全市占比达46.9%。其中家用电器和音像器材网络零售额在全区占比达67.9%。

西海岸新区和市北区网络零售额位居其后,以全市占比11.9%和8.5%分别列第二位和第三位。其中西海岸新区的家用电器和音像器材品类表现也实现区域最佳,占比在4成左右。

即墨区的服装鞋帽、针纺织品一枝独秀,在全区网络零售额占比达47.9%。

城阳区的粮油、食品是其优势品类,在全区网络零售额销售占比达27.3%,较居第二位的家用电器和音像器材高10个百分点。

乡村特产乘上电商快车,展现出强劲的增长动能。

“双11网购节”期间,山东省农产品网络零售额52.0亿元,其中青岛市农产品网络零售额13.4亿元,占山东省农产品网络零售额比重为25.8%,位居第1位。

从青岛农产品大类网络零售占比情况看,水产品占比最大,达19.6%;其次为休闲食品(18.4%)和调味品(12.1%)。城阳区、崂山区和平度市农产品网络零售额位居青岛市前三位。

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从成绩单细项来看,特色农品的能量着实不小。农产品网络零售额在全市排名前三的店铺——天海藏官方旗舰店、田大叔企业店、沃隆旗舰店“双十一”期间合计销售额破亿元。

03

线下也有“加速度”

“双十一”起于电商,不止于电商。线下商家也在“双十一”期间,以大力度的促销活动圈来流量和销量。

位于高新区的首创奥莱趁势开启“双十一嗨购节”,期间销售额达到607.96万元,同比提升16%;客流达2.44万人次,同比提升30%。

“双十一期间我们在直播间开启适用商场所有品牌的团券活动,吸引了不消费者参与。从销售情况看,运动、潮牌、童装、女装表现尤佳。”首创奥莱的相关负责人表示。

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京东MALL、利群等购物中心也纷纷发力,接住“大促换大件”的消费红利。

11月9日,山东首店青岛京东MALL正式开业,各种优惠叠加,使得开业前三天吸聚了超高人气。

一家家电企业的销售人员告诉记者,正式开业首日的销售额近百万元,周围的品牌,销售额也达到近几年的最好成绩。记者现场采访了解到,国补+厂补+开业补,部分商品的价格甚至低于线上价格,有的爆款产品已被消费者抢购一空。

随着参加“国补”的品类不断扩容,以旧换新对消费的拉动力也持续增加。

利群集团家电销售相关负责人介绍,“双十一期间利群家电销售额达到2亿元,其中新加入“补贴”大军的电脑品类增速最高,同比超80%。”

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消费者在利群选购小家电

同为新增长点的还有家装厨卫领域,市商务局统计显示,截至11月10日,以旧换新已带动家装厨卫品类销售2595台,交易金额达1488万元,补贴资金268万元。

利群集团家电销售相关负责人也看好小家电会带来新销售高潮,“小家电以旧换新在11月初入场,目前已实现同比10%的增速,预计接下来还将持续释放带动作用。”

(记者 丁倩倩 编辑 赵笛 制作 宋尉嘉)

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