数字赋能，即墨纺织服装产业转型突围

从制造到智造，从代工到品牌，从线下到线上——

数字赋能，即墨纺织服装产业转型突围

智造

完成智能工厂车间、自动生产线的数字化改造，以大规模个性化定制、针织面料研发等赢得市场优势

品牌

注册“即墨童装”地理标志，加快培育童装品牌，重视研发设计及营销，驱动产业竞争力升级

电商

引导孵化一批本地达人、店播商家，在直播经济的助力下，“即墨童装”“即墨卫衣”突出重围

在酷特智能智造工厂体验区，站在大屏幕前拍照，身高、体重、胸围等数据立马显现，和设计师沟通好面料、样式等细节，7个工作日后，一套满足个人需求的西服就实现交付。

从“万人同款”到“一人一款”，得益于企业的数字化改造。前身曾是传统服装制造企业的酷特智能，于2007年开始专注研究“个性化定制”转型之路，通过大数据、云计算、人工智能等技术手段，构建了高效的数字化运营体系，实现了“一人一版、一衣一款、一件一流，7个工作日交付”的大规模个性化定制。

酷特智能的变化，只是即墨区传统纺织服装行业转型升级的缩影。

相关统计数据显示，青岛市纺织服装产业70％以上集中在即墨区，这里拥有纺织服装服饰企业3800余家，年产各类服装约8亿件，是全国最大的针织服装加工优质制造基地。但是，庞大的数量背后，也存在大而不强、产业层次不高、多元创新能力不足等问题。

迎“潮”而上，转型突围……近年来，即墨区传统纺织服装企业纷纷踏上转型升级的道路，探寻破题之道。

从制造到智造

在酷特智能智造工厂流水缝制环节，每名工人面前都有一台电脑，员工刷卡读取客户订单信息，根据客户的个性化需求开始缝制。

“每一个进入工厂的订单，都会形成一个小型的数据库，相当于为每件衣服量身定制了一个身份证，这个身份证将伴随这件衣服走完所有定制过程。”青岛酷特智能股份有限公司品牌总监马玉铭表示。

以往的销售模式是生产了再销售，这就难免产生库存。过去，服装行业经常会听到这句话：辛辛苦苦工作一年，赚的都是库存。如今，每件产品的面料、款式、工艺，全部根据客户需求进行个性化生产，每件衣服先销售后生产，真正实现全程数据驱动、按需生产、零库存。

此前，受生产工艺影响，工人们需在高温高湿的环境中作业，劳动强度大，长期以来面临着招工难、提质难、成本控制难等问题。如今走进即发智能化纺纱工厂，200多台设备轰鸣运转，除了个别关键环节外，从原材料进场到产品入库，全部由机器人或吊挂完成。这也是青岛市首个启用的智能纺纱项目，智能化水平国内领先。

“这款卫衣使用了发热纤维，穿上它，秋冬季可有效保暖。”在青岛雪达集团有限公司新品展示厅内，工作人员指着一款秋冬卫衣说，目前这款卫衣的价格是69元，而市场上普通面料制作的同款价格只有30元左右。

同样一件卫衣，价格的大幅提升源于科技的赋能。相较于传统服装生产企业打价格战、以量取胜，雪达公司通过科技创新，将着力点放在功能性面料的研发上，其自主研发的天然植物纤维、光能抗菌纤维纺织品、生物医药纺织品等众多功能性新产品获得多项国家发明专利。

11家企业完成各级智能工厂、数字化车间、自动生产线认定，即发集团首条年产1000吨无水染色产业化生产线运营，红妮制衣建设绿色无菌可视化智能工厂……近年来，即墨区将纺织服装作为产业转型升级的主战场，通过数字赋能、科技赋能，不断推动纺织服装产业迈上新台阶。

目前，即墨规上纺织服装企业85家，“链主”企业3家（即发集团、雪达集团和酷特智能），拥有全国规模最大的针织企业即发集团、针织面料研发水平领先的雪达集团和红妮集团、个性化定制领军企业酷特智能等一批龙头骨干企业；拥有全国工业品牌培育示范企业2家，国家级制造业单项冠军1家、专精特新企业67家、隐形冠军企业2家。2024年上半年，全区85家规上纺织服装企业完成产值80亿元，同比增长3．8％。

从代工到品牌

纺织工业曾是青岛的一张名片，如今青岛又有了一张新名片——即墨童装。

即墨欧诺佳制衣有限公司是即墨最早从事童装的企业之一。“20年前，即墨童装就小有名气。但是，在庞大的需求面前，很多童装企业起初以量取胜，忽略了品牌的发展。”即墨欧诺佳制衣有限公司总经理宋海燕说。

实际上，不仅仅是童装，“贴牌代工”曾一度被认为是即墨纺织服装的代名词，大多数企业以代工为主，虽然生产能力强，但设计研发能力弱，品牌影响力小。

近年来，即墨区加快培育童装品牌，驱动产业竞争力升级——注册“即墨童装”地理标志，组织百余家童装品牌企业抱团参加上海孕婴童展、京正孕婴童展等高端展会，打响“即墨童装”区域品牌；建立品牌项目培育库，将93家企业118个品牌纳入培育库，培育了禾雀、盛凯安琪、棉来啦等一大批童装自主品牌。

即墨区工信局相关负责人介绍，在即墨服装产品中，童装已成为最主要的产品品类，占比高达52．3％，其中又以婴幼童、小童装为主。而且，童装企业多注重自主品牌培育，重视研发设计及营销，轻加工制造。由于设计人才短缺，一些企业除在本地拥有研发设计团队外，还在杭州、深圳等南方地区设立设计工作室。据摸排，即墨有近300个童装品牌。以禾雀为例，企业成立之初就主攻童装原创设计和品牌经营，经过多年发展，在国内童装品牌中脱颖而出。

童装企业近3000家，年产童装近3亿件，即墨与湖州织里、广东虎门并称为全国三大童装生产基地，先后荣获“中国童装名城”“世界级童装产业集群先行区”“最具品牌潜力产业集群”等国家级称号。如今，童装已成为即墨纺织服装业的重要一极。

从线下到线上

“家人们，这是今年最新款式的卫衣，质地柔软，穿着舒服……”在即墨服装市场一家服装店里，店主李静正在直播。2019年，李静和丈夫从线下转为线上。在此之前，夫妻俩经营一家店铺，主要销售鞋、卫衣、提包以及女装。

像大部分直播从业者一样，夫妻俩起初因不熟悉直播规则，加上对镜头不适应，遇到不少困难，好在两人都比较外向、乐观，对产品非常熟悉，很快便吸引了大量粉丝。如今，他们的账号粉丝已达80多万。

在即墨服装市场周边，像李静这样的电商销售商户超过2000家。即墨区于2020年投资建设直播电商数字经济产业园，入驻墨云直播、腾讯看点、青创城、飞榴科技等直播电商机构，组建青岛市直播电商行业协会，培育孵化网络主播，辐射带动服装市场及周边直播商户。在直播经济的助力下，“即墨童装”“即墨卫衣”凭借着高性价比突出重围，销售火爆。

今年4月26日，在品智公元三楼，产业互联网社区迎来首场品牌直播活动。本场直播持续7个多小时，观看量达到389．7万人次，当日商品交易总额超过1000万元。品智公元是即墨国际商贸城引入的创新综合体项目——以直播经济为牵引，促进传统纺织服装业转型升级。

即墨区市场建设服务中心党组书记、主任王连玉表示，他们将发挥数字化的驱动引领作用，引导商户在经营好实体店铺的同时发展直播销售等新业态，孵化一批本地达人、店播商家，推动线下线上市场融合发展，叫响“即墨童装”“即墨卫衣”等区域品牌。

不仅仅是商户，在雪达集团近200平方米的直播工作室里，各式各样的功能性卫衣整齐排列，成为网红主播们的新宠。随着直播电商的蓬勃兴起，雪达、即发等传统服装生产企业敏锐地捕捉到了这一趋势，纷纷布局线上市场。

即墨区商务局统计数据显示，2023年，即墨区实现网络零售额135亿元，开展电商零售业务企业5349家，开设网店21122家，直接从业人数21989人。带货主播累计888人，直播14．2万场，直播实现零售额超23．5亿元。其中，服装鞋帽、纺织品网络零售额占全区实物一级行业累计比重高达50％。（青岛日报／观海新闻记者 王涛）