“悟空经济学”：一款3A游戏带来什么？

“悟空经济学”：一款3A游戏带来什么？

这几天，搅动游戏圈、社交网络乃至A股市场的竟然是一只“猴子”。

8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，在线玩家迅速突破百万，登顶Steam等游戏平台全球榜，瑞幸联名等相关话题频上热搜，甚至有公司放假让员工进行游戏体验，与游戏沾点边的概念股更是全线大涨。

《黑神话：悟空》游戏宣传图。

4年前，《黑神话：悟空》推出第一个预告片时，3A大作还是国外公司的专属，只有少数游戏迷关注这款国产游戏。谁也不会想到，如今《黑神话：悟空》的“出圈”，能够上升到游戏工业化、文化输出的高度，甚至有外媒称之为中国游戏业“里程碑”。

填补国内3A游戏空白

谈到《黑神话：悟空》，很多人会用“国内真正意义上的第一款3A游戏”来形容。

在游戏圈以外，3A游戏或许是一个相对陌生的名词。其实，3A游戏就是指开发成本高、开发周期长、资源投入多的单主机游戏，典型的代表包括法国育碧公司的《刺客信条》、日本任天堂的《塞尔达传说：旷野之息》等，开发成本可达上亿美元，游戏平台为电脑以及PS5、Switch等游戏主机。

以《黑神话：悟空》为例，整体游戏时长20个小时以上，每小时的开发成本为1500万元到2000万元，如果从2018年立项算起，意味着用6年时间花费3亿到4亿元开发一个游戏，而且还要建立一个研发、运营、营销的完整工业化体系，包括一大批开发者、内容策划、美工、建模程序员等。

在此之前，国内游戏公司大多专注于成本低、回报快的手游和网游，而大制作的单主机游戏鲜有人问津。

游戏科学公司CEO、《黑神话：悟空》制作人冯骥此前接受媒体采访时表示，在国外单主机游戏起步之时，国内消费能力和技术水平有限。进入网络时代后，网络游戏迅速成为主流消费习惯，单主机游戏因此被视为小众游戏，研发团队开发意愿不强。近十年，中国人的消费水平和个性化消费需求不断提升，对游戏产品提出更高要求。在技术层面，市面上逐渐成熟的开发工具也可以支撑一款比肩国际一流水准的产品面世。

《黑神话：悟空》的成功之处不仅在于填补国内3A游戏空白，还在于对传统文化题材的挖掘。游戏以西游记为背景讲述了一段全新的故事，玩家扮演的“天命人”具有变身术、定身术、棍法等神通和武艺，在充满危险与惊奇的西游之路上探寻昔日传说的真相。和《刺客信条》系列中完整建模巴黎圣母院等欧洲古建筑一样，《黑神话：悟空》采用空间计算等技术，捕获山西玉皇庙、重庆大足石刻等历史古刹和文物古籍元素，许多国外玩家第一次通过游戏深度接触中国神话故事和传统文化。

作为一名游戏相关行业的从业者，青岛车门网络科技有限公司创始人于祥仁第一时间体验了这款游戏。“《黑神话》使用了虚幻引擎5开发，画面表现相当出色，但我个人认为最出色的点在于整体场景环境及角色建模等充满了东方神韵，这相当不易。另外，游戏科学公司对大家所熟知的西游记故事进行了全新解读，在保留原作精髓的同时又加入了‘黑神话’的风格，使得玩家对这款游戏的剧情故事既熟悉又充满了新鲜感。”他说。

“游戏+”带火众多行业

一款游戏承载了如此多的话题并不多见，玩家看到的是娱乐性，企业看到的是商业价值，地方部门看到的则是文旅流量。

根据公开信息，《黑神话：悟空》全平台销量超450万份，销售额超15亿元，玩家的购买力可见一斑。该游戏共四个发售版本，分别是售价268元的数字标准版、328元的数字豪华版、820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版。其中，实体版均已售罄，原价1998元的实体收藏版在二手交易平台更是被炒到了5000元左右。“现在被炒到天价了，等热度退了再看看。”身边有朋友这样感慨。

它的热度之高也让游戏产业的含金量被更多人看见——经历高速发展的中国游戏产业已经到达拐点，腾讯《王者荣耀》、米哈游《原神》等多款作品在海外市场取得巨大成功，中国游戏出海的影响力不断增加。

《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，我国自主研发游戏海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%，主因是部分新上线产品出现爆款，带来明显增量。华泰证券研报认为，《黑神话》或将演绎爆款逻辑，而国产3A游戏获得全球玩家认可，对中国游戏市场具有里程碑意义。

与此同时，《黑神话：悟空》亦带火了A股，利好包括游戏开发、出版发行、游戏硬件在内的相关概念股，海信视像、雷神科技等青岛上市公司股价一度上涨。

体验电影级的游戏画面，显示设备必不可少。早在今年4月，海信电视官宣成为该游戏的全球官方合作伙伴，推出官方定制电视和官方合作显示器。特别是海信100寸大屏电视，为玩家带来极致的视觉冲击，解锁高品质的游戏体验。游戏对PC配置的高需求，推动了电竞主机、鼠标、键盘、手柄等市场发展。主业为电竞笔记本、台式机的雷神科技，在8月20日当天股价大涨12.84%。

《黑神话：悟空》的热度还外溢到了文旅行业。该游戏在创作过程中，大量采用了各地文物古建作为游戏场景的原型，36个取景地里山西就占了27个，包括临汾隰县小西天、忻州五台山佛光寺等著名古建筑。旅游平台携程和飞猪的数据都显示，山西景区的搜索量和订单量出现明显增长。因为潜在的自驾游利好，山西高速股价连续两天上涨。

山西、重庆、襄阳等取景地已借势展开传播。山西文旅发布宣传片，为游戏预热的同时宣传当地旅游业。重庆大足区在新闻发布会上表示将做大做靓“石刻联动”，让大足石刻走下崖壁，与国际对话、向世界邀约。襄阳文旅也发布宣传片《黑神话：襄阳》，欢迎“天命人”到襄阳看看。

“《黑神话》在各省市多个景点取景，复刻了二十四诸天造像等‘名场面’，‘游戏+文旅’的结合，让这款游戏不仅是3A大作，还是5A级景区体验，游戏产品带动当地文旅产业发展的未来愿景正在逐步实现。”于祥仁表示。（青岛日报/观海新闻记者周晓峰）

“悟空经济学”

1 游戏工业化

●用6年时间花费3亿到4亿元开发一个游戏，填补了国内3A游戏空白

●逐步建立起一个研发、运营、营销的完整工业化体系，包括开发者、内容策划、美工、建模程序员等

2 消费观念

●中国人的消费水平和个性化消费需求不断提升，对游戏产品提出更高要求，促成中国游戏公司不再只专注于成本低、回报快的手游和网游

3 中国文化

●在游戏剧情方面，对大家所熟知的西游记故事进行了全新解读，在保留原作精髓的同时又加入了“黑神话”的风格

●在游戏画面方面，整体场景环境及角色建模等充满了东方神韵，其中采用了空间计算等技术，捕获山西玉皇庙、重庆大足石刻等历史古刹和文物古籍元素

●在游戏传播方面，许多国外玩家第一次通过游戏深度接触中国神话故事和传统文化

4 文旅流量

●“游戏+文旅”的结合，让这款游戏不仅是3A大作，还是5A级景区体验

●临汾隰县小西天、忻州五台山佛光寺等取景地，迎来一波旅游搜索量和订单量

●山西、重庆、襄阳等地已借势展开文旅传播，宣传当地旅游业

5 商业价值

●利好游戏开发、出版发行、游戏硬件等行业

●海信电视是该游戏的全球官方合作伙伴，推出了官方定制电视和官方合作显示器。特别是海信100寸大屏电视，可以为玩家带来极致的视觉冲击，解锁高品质的游戏体验

●游戏对台式电脑配置的高需求，推动了电竞主机、鼠标、键盘、手柄等市场发展，主业为电竞笔记本、台式机的雷神科技，在8月20日当天股价大涨12.84%