“青岛品牌日”何以常办常新

“青岛品牌日”何以常办常新

经过连续三届举办，“政府搭台造势、企业借势发力、全城乘势联动”的活动模式日益成熟，成为城市品牌经济不可或缺的平台

崂山可乐乐乐冰、青岛啤酒雪糕“啤咔冰”……盛夏的社交媒体上，青岛元素频频出圈，收获超高点赞。

这是青岛企业的品牌实践，也是青岛作为品牌之都的最好诠释。

就在7月17日至21日，2024青岛品牌日系列活动举行。尽管活动仅仅为期5天，但它所努力营造的品牌氛围和品牌文化却是浸润于365天之中，推动着青岛企业和产业发展。

今年青岛品牌日活动首次设置了“创智汇”青岛新型工业化创智展，展示人工智能企业最新成果。

举办各类活动12场，近200家企业参与，参与企业、覆盖范围均创新高；线上线下传播持续引爆，仅微博“青岛品牌日”话题浏览量就达1．1亿人次，互动9000多次……这是2024青岛品牌日活动交出的成绩单，也是经过连续3届的举办，青岛品牌日IP辐射力持续增强，节庆效应持续放大的最好例证。

在一次又一次创新中，青岛品牌日作为城市IP，也像青岛的其他品牌一样，持续为城市发展注入新的活力，成为服务于城市品牌建设、扩大品牌影响力的重要平台。

一年一度的盛夏之约，正以常办常新的面貌，不断谱写着城市与品牌共成长的新旋律。

探索品牌建设新范式

思维碰撞，启迪未来。青岛品牌日是青岛为发展品牌经济、汇聚行业前沿智慧所搭建的重要平台。把握产业最新趋势，引领品牌打造新航向是青岛品牌日的使命之一。

企业对品牌建设的新趋势最为敏锐，也最有发言权。一位位来自企业的实践者讲述了对于品牌的最新思考和实践。

“一个强大的品牌，一定是基于强大的创新力。”赛轮集团股份有限公司董事长刘燕华说。

场景化是新一轮品牌建设的关键词。海信集团党委副书记、监事会主席刘振顺认为，家电行业应着力进行场景化升级，实现基于AI的研发场景化、基于用户需求的产品规划场景化、基于用户购买体验的营销场景化。

AI是任何企业都不能回避的时代趋势。优必选科技股份有限公司首席品牌官谭旻从人形机器人的角度阐述企业发展的全新机遇。在他看来，人形机器人作为具身智能的最佳载体，将推动制造业向技术密集型、高附加价值、个性化柔性生产的智能制造产业转型升级。

具体到品牌建设，AI如何引领新一轮品牌发展？从海尔的全新品牌口号“以无界生态共创无限可能”，到青啤的“一物一码”全场景、全渠道连接，再到一汽解放的“全生命周期的感动服务”……行业龙头企业正在探索更多样化的策略和打法，驱动青岛品牌不断实现迭代突围。

搭建品牌展示新场景

青岛品牌日之所以能引发持续的关注，源自其对时代主题的鲜明回应。

面对人工智能带来的浪潮，品牌建设也站上了新的风口。今年的品牌日以“AI驱动品智未来”为年度主题，可以看出一个明确的信号：以AI为代表的数字技术，已经全面渗透进品牌战略中。

本届品牌日极高的含“智”量，为品牌战略加入了新的注解。活动中，首次设置了“创智汇”青岛新型工业化创智展，展示人工智能头部企业的大模型、解决方案以及应用场景。

青岛人工智能领域的头部品牌卡奥斯、海信国创云脑、观享世界、金东数字创意、创新奇智等纷纷携最新成果亮相。现场还展示了AI技术在各个场景的融合应用产品，如小济医生－人工智能超声乳腺癌筛查机器人、驾驶员智能体检机、文达通AI无人清扫车等。展区设AI互动区，市民游客通过亲身体验感受青岛新型工业化发展成果，让AI走进生活、融入生活。

以原创性、引领性的技术驱动创新能力提升，是品牌构建优势、保持生命力的关键。在青岛金花品牌体验展现场可以深切感受到，“品”与“智”的深度融合正在让青岛品牌的样貌焕然一新。

依托青岛品牌日搭建的平台，青岛企业集中展示企业数字化引领的新成果、新技术。

海尔智家旗下年轻品牌Leader，携“包包系列”露营场景家电产品亮相，呈现“数字化露营”新场景。海信以舒适客厅、精致阳台、空间艺术厨房、五维空气管家四个板块进行场景化展出，展现出科技与品质深度融合的智慧生活解决方案。五菱、奇瑞、北汽制造等车企携主打产品亮相，集中展示了青岛新能源汽车产品。

一个个新场景，正是青岛不断擦亮“工赋青岛智造强市”品牌的有力证明。

打造城市节庆新样板

青岛品牌日是一个全民参与的城市级节日。它是青岛品牌的秀场，更是聚合城市资源、展示城市形象的平台。以青岛品牌日的举办为原点，一场“品牌波”激荡青岛全城。

2024青岛品牌日系列活动期间，多个区市顺势发力，促进品牌建设。7月17日，西海岸新区举办青岛品牌日暨新区“瑯琊榜”品牌创新发展论坛，共议品牌培育建设策略，80余家“瑯琊榜”上榜企业参加会议。

多个领域城市品牌跨界互动，共创品牌盛会，放大城市传播声量。青岛农品“兴农记”市集在青岛品牌日会场同期举办，80家（次）农业企业带来上百种优质农副产品。其中，夏格庄蒜香鸡4小时销售额便突破10万元，闻风香火腿与2位意向客户初步达成数十万元合作。爱心公益品牌“微尘”首次参与。

品牌、城市与市民交融，始终是“青岛品牌日”的底色。7月18日晚，2024青岛品牌日大型展演秀在浮山湾畔震撼上演。“青岛品牌日”“工赋青岛智造强市”“城市与品牌共成长”字样依次蜿蜒流转在海边璀璨的楼宇间。与此同时，500架无人机于夜色中亮相，巨大的青岛企业品牌LOGO——海尔、海信、双星、澳柯玛、五菱等轮番在夜空闪耀。夏夜星空里最亮的品牌星辰，营造了全城关注品牌、致敬品牌的氛围，同时也为市民游客打造了沉浸式感受青岛的文旅场景，映照出这座城市立体、丰富、向上的形象。

可以说，经过三届的举办，青岛品牌日所构建“政府搭台造势、企业借势发力、全城乘势联动”的节庆运作模式，日益走向成熟。

品牌无界，创新无限。透过品牌日，城市与品牌同频共振、共生共荣的动情讲述将凝聚更多的前进力量。（青岛日报／观海新闻记者 孙欣）