绽放品牌力量！青岛农品“兴农记”市集完美收官
青岛日报社／观海新闻7月21日讯 从田间到舌尖，从口碑到品牌，叫响“青岛农品”。7月21日，由青岛市农业农村局联合青岛日报报业集团举办青岛农品“兴农记”市集圆满收官。5天时间里，全市80家（次）农业企业带来上百种优质农副产品。夏格庄蒜香鸡4小时销售额便突破10万元，王哥庄饽花馒头一天卖出200多斤，闻风香火腿与2位意向客户初步达成数十万元合作……作为2024年青岛品牌日系列活动的一部分，本次市集不仅精心打造农品多元消费新场景，更成为“青岛农品”讲好品牌故事的生动写照。
提档升级
市集秒变大型“种草现场”
颗颗爆汁的樱桃番茄、粉糯香甜的精品南瓜、嫩滑鲜美的皮蛋肠、满载回忆的老青岛鲅鱼酱……7月17日至21日，在2024年青岛品牌日系列活动期间，青岛农品“兴农记”市集为市民、游客奉上了一场“农”香盛宴。与去年相比，今年的市集不论是在举办时间、场次规模还是企业数量、参展成效等方面均有显著提升。
“我们去年参加市集时就卖得特别好，可以说是一抢而光，所以这次带的馒头品类和备货量上都翻倍了。除了王哥庄大馒头之外，馒头小茶点系列就带了10种。”青岛何记久香园食品贸易有限公司总经理荆长艳表示，由于今年市集的预热宣传力度更大，不少顾客得知消息后纷纷提前预定，“鸡蛋饽花和南瓜饽花最受欢迎，一天就能卖出200多斤！”
7月19日，饴分甜黑蒜的摊位前迎来了来自阿联酋的老客户艾哈·迈德，他正向两名阿联酋朋友介绍其产品。“去年，我在一次农业展会上结识了这位阿联酋客户，他在我们这里订购了约2000斤黑蒜。”青岛一分田种植专业合作社负责人史修勇告诉记者，艾哈·迈德得知他在青岛农品“兴农记”市集参展后，特地带朋友前来咨询订购。
青岛闻风香食品有限公司总经理孙建立首次参加市集便收获颇丰，5天累计销售火腿2000余根，每天均需补货2－3次。此外，该企业还通过本次市集与山东、河南的2个意向客户初步达成数十万元的合作。
在“一颗大”品牌的摊位前，不少市民、游客纷纷驻足试饮、试吃其番茄产品。“第一次见到用便携水果杯装樱桃番茄的设计，每天一杯随时都能补充营养，9．9元价格也很实惠。”市民王女士在品尝过后随即购买了5杯。据了解，“一颗大”是凯盛浩丰农业集团有限公司于2022年创立的精品蔬果品牌，此次参加市集活动不仅带来了水果番茄及NFC番茄汁等产品，还提供了8折专属优惠。其负责人表示，希望借助青岛品牌日这一城市级传播平台，进一步拓宽市场渠道、提升品牌知名度。
出圈添彩
“青岛农品”炫亮浮山湾
2024年青岛品牌日系列活动将城市品牌与文旅消费深度融合，为展示城市魅力、传播城市文化提供新窗口。7月18日晚，一场聚合空域、地域的青岛品牌大型展演秀在浮山湾震撼上演。其中，“青岛农品”惊艳亮相灯光秀、无人机秀，多维度展示青岛农产品“绿色品质，世界共享”的品牌形象。
“黄岛蓝莓、胶州大白菜、马家沟芹菜、大泽山葡萄等好多青岛特色农品都在灯光秀上，真是太亲切了！”市民王先生在现场如数家珍，他自豪地说，看到家中经常吃的美食出现在灯光秀上格外惊喜，他也希望“青岛农品”可以持续出圈、出彩。海天之间，只见数十栋错落有致的高层楼宇构成了一张巨型的绿色画布，青岛的品牌农业发展之路跃然眼前，“青岛农品”在流光溢彩中秀出动人魅力。
以天为幕，以璀璨灯光为“舞步”，以品牌点亮青岛夏夜。当晚，数百架无人机化作颗颗繁星，汇聚出“青岛农品”的画面，现场观众赞叹连连。在光影流转间，“青岛农品”生动诠释了品牌与城市共融共生的关系——城市铸就品牌的同时，品牌也在反哺城市。
立体传播
助力品牌提声量、谋增量
“真没想到来青岛旅游还能抽中饮料集团的‘崂山三绝’，太有纪念意义了！”通过参与“集印章开启智趣扭蛋”活动，来自湖南的游客罗女士赢得了青岛农品“兴农记”市集惊喜好礼。为回馈广大消费者，本次市集准备了灯塔鸿福礼盒四瓶装、沃隆财源滚滚坚果礼盒、朕宅安格斯牛肉芝士卷、番时番番茄汁、沽河水仁兆菜礼盒等十余款特色礼品及市集专属周边产品。据统计，仅该项活动就有近8000人次打卡参与，中奖率百分百。
线上线下同步发力，变市集“流量”为品牌“增量”。活动期间，观海新闻融媒平台通过创意长图、短视频新闻、图文报道等形式进行报道，同时在小红书、视频号等平台与粉丝互动，进一步扩大“青岛农品”传播力度。
因品牌齐相聚，因品牌共前行。本次市集不仅让更多人走近“青岛农品”，也让更多农业企业意识到品牌建设的重要性。站在青岛品牌日的流量风口，鹤山矿泉、锦花溪、益菇园等众多农品品牌纷纷以参加市集为主题积极发布产品推介内容，进一步提升品牌的市场能见度。夏格庄蒜香鸡的负责人告诉记者，其在参加市集期间同步开启现场直播销售，仅4小时销售额便突破10万元。
向下扎根，夯实品质地基；向上生长，赋能品牌升级。在现代农业的高质量发展之路上，青岛定会越“品”越好。（青岛日报社／观海新闻记者 刘琴 实习生 李卓诚 李贵昌）
