“回家的路”走出两岸深情！青岛新闻网作品入选中国报业深度融合发展创新案例

青岛新闻网7月5日讯（记者 陈志伟）青岛新闻网再获殊荣！近日，国家新闻出版署公布第四届中国报业深度融合发展创新案例，青岛日报社青岛新闻网报送的《每一条路，都是回家的路》融合传播项目入选内容供给创新类案例。

青岛新闻网融媒作品《每一条路，都是回家的路》

据了解，第四届中国报业深度融合发展创新案例共在全国媒体中遴选出60个案例，其中全媒体传播建设类案例17个，内容供给创新类案例21个，运营服务模式创新类案例12个，数字技术应用类案例7个，体制机制创新类案例3个。这些创新案例反映了我国报业融合发展向纵深推进取得的新进展新成效，具有较强的示范推广价值。

青岛日报社青岛新闻网报送的《每一条路，都是回家的路》融媒作品，一经推出就在海峡两岸引发广泛关注，掀起一波波传播热潮，并先后获得山东新闻奖一等奖、第十届亚洲微电影艺术节中国民政单元最佳作品奖、中国城市网盟奖优秀作品奖。这部现象级爆款作品成功的背后，是青岛日报社持续提升新闻宣传策划能力，全力推进媒体深度融合的一个缩影。

国台办回应两岸路名提问，第一时间触达热点

2023年6月28日，国台办发言人朱凤莲回应网友关于两岸路名的热点问题时表示：“武汉有台北路，青岛有高雄路……每一条路都是回家的路。” 

青岛新闻网第一时间派出中英双语主播，借鉴“citywalk”网红形式，迅速打卡青岛的“台湾路”。当天下午推出短视频《青岛有条台湾路通向大海每一条路，都是回家的路》，收获了第一波流量。单条视频12小时内转评赞达到15万人次，这也是国台办回应两岸路名热点后，国内外媒体推出的第一篇“打卡台湾路”视频新闻。

视频短片通过青岛新闻网视频号、抖音、微博等总量千万粉丝的全媒体矩阵立体推送，形成裂变传播效应。发布48小时后，视频短片在视频号、抖音、微博、PC、APP等平台综合访问量达到171万人次，作品一炮打响。

央媒助力，融合传播，“回家的路”越走越宽

随后，中央广播电视总台CGTN记者曹冰热情参与了“打卡台湾路”和“路名数据寻根”行动。第二部短片《央视记者和青岛新闻网主播联动 Citywalk打卡“台湾路”》推出后播放量很快冲到“10万＋”，12小时内转评赞18万人次，48小时综合访问量135万人次。

作品热播后，策划团队一手抓新闻采访，一手抓运营传播，全程采取交互式、共创式传播。运营编辑在微博、抖音上发起话题＃每一条路，都是回家的路＃，海峡两岸网友纷纷打卡“回家的路”，微博话题访问量近612万人次。

纵深开掘，多城体验，两岸同胞双向奔赴

随后，策划团队深入挖掘，又推出了“路名故事”系列新闻报道。《“在他乡看见屏东路，感觉台湾一直在身边！”——屏东姑娘在青岛遇见爱情，找到未来》《“走在青岛的台北路，好像回到了家乡！”——台北咖啡甜点师创业选择扎根青岛》等报道，集图文视频一体，讲述了台湾青年在青岛的奋斗故事。

2023年7月至10月，青岛新闻网先后推出“回家的路”图文、视频作品25篇，系列作品综合访问量1700万人次。为了对外讲好中国故事，“回家的路”系列短视频同步制作了英文版，多渠道进行国际传播，境外总访问量310万人次，路名故事成为网络传播爆款。2023年12月，在亚洲微电影艺术节评选中，这部短片从6000多个作品中脱颖而出，获得民政单元“最佳作品奖”。

机制引领，出击创新，青岛日报社融合传播走出新路径

近年来，青岛日报社充分发挥全媒体传播体系优势，用心完成自选动作、用情做好新媒体产品，进一步提高了新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。作为青岛日报社新媒体板块的主力军，青岛新闻网在融合创新上出击创新，聚力落实，在更大格局和坐标中讲好中国故事，提高全媒体矩阵传播的有效性和活跃度。青岛新闻网建立“精品生产常态化工作机制”，成立“精品生产突击队”，鼓励出精品、出力作、出爆款，《每一条路，都是回家的路》等一批优秀融媒作品应运而生。

下一步，青岛日报社青岛新闻网将全力推进媒体深度融合，充分发挥全媒体传播体系优势，用心、用情做好新媒体产品，更好讲好中国故事，不断放大主流舆论声音。