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三年来第十次涨价 LV又涨了 你还买吗?

2024-07-03 07:52    潮新闻

7月2日,LV中国门店全线涨价,涨幅从3%-6%不等。如“一包难求”的CARRYALL小号手袋从2.06万元涨至2.18万元,涨幅5.5%。

与之前LV专柜在涨价前排起长队,需要长时间等待才能进店不同,这次在专柜前排队的顾客似乎“消失”了。LV涨价前的7月1日,潮新闻记者走访了杭州湖滨、万象城等多家LV专柜门店,均未发现排队现象。

记者 陈颖 摄

三年来第十次涨价

大排长龙的情况不见了

“今天是涨价前最后一天,明天我们可能就要涨5%-8%,喜欢什么抓紧下手。”7月1日,湖滨LV专柜的店员热情接待了以顾客身份到访的记者,当记者提及明天是否要涨价的疑问时,店员给出了肯定答复,“这次是全线涨价,服装鞋子也在涨价的范围内。”

记者在现场看到,店里人流量中等,进店基本不需要排队。

一位顾客正在购买LV的大热包款speedy20,当记者提出想看看新款牛仔LOOP和老花“牛角包”时,店员也都取出了相关商品,给记者试背,不过当记者提出想看看CARRYALL小号手袋时,店员表示,目前没有现货,要预定。

万象城LV专柜,店里只有三四位顾客,门口同样没有出现排队现象。

“如果不是前几天进到店里听到店员说LV要涨价,我都不知道LV又要涨价了。”杭州顾客金女士感叹,“涨价次数太多,对这个已经麻木了。”

跟金女士一样,对LV等品牌多次提价觉得“麻了”的还有程女士,“它涨它的,我过我的。”

加上这一次,这已经是中国区LV专柜三年来的第十次涨价。

官网最新价格显示,Side Truck上调900元,破3万元大关。IVY手袋从13800涨到了14200元,DIANE从18100元调整为18600元,ONTHEGO小号手袋由24000元调整到24700元。

记者 陈颖 摄

奢侈品“一涨一跌”

不断涨价的策略还能走多远

LV涨价了,其他奢侈品跟涨了吗?

记者发现,同属LVMH旗下的Dior已于6月底涨价,调价产品涵盖Lady Dior戴妃包、D Joy、Booktote托特包、Saddle马鞍包等产品,涨幅为3%-9%。

以Burberry、Balenciaga、 VERSACE为代表的二线奢侈品则纷纷开启降价。

据公开报道,从本月开始,中国消费者可在天猫上以35%的折扣,购买到法国奢侈品巨头开云集团旗下巴黎世家的鳄鱼纹小号沙漏包,这一优惠比其全球官网及包括Farfetch在内的主要奢侈品平台更大。另据媒体援引知情人士透露,巴黎世家在2024年前4个月中的3个月对打折商品的平均折扣为40%。

一升一降背后,折射出全球奢侈品市场增速逐渐放缓的现实。

财报显示,LVMH集团2024年第一季度销售收入同比下降2%至206.9亿欧元,增速放缓,与高峰时期20%以上增速相去甚远;卡地亚母公司历峰集团2024一季度腕表类销售疲软,未来将以珠宝业务为重……

在很多人看来,一个更大的疑问是:奢侈品不断涨价的策略还能走多远?

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