王心凌许嵩“收官”上半年！青岛演唱会市场日益火爆，如何引流城市“大消费”

6月29日夜雨中，王心凌在青岛市民健身中心体育馆唱起《挖蛤蜊》，许嵩在国信体育场唱起《有何不可》，两场演唱会四万余歌迷同唱“雨中曲”，致敬被青春淋湿的青岛One Night。

作为上半年演唱会市场的压轴之作，王心凌、许嵩颇具代表性。王心凌可谓“指定场”，这位祖籍青岛的女歌手第一次回青开唱，把全国巡演的收官场放在青岛市民健身中心体育馆。在舞台上她尝试以青岛方言说唱《挖蛤蜊》，“可爱教主”的风采征服全场；许嵩则是爆款场，这场演唱会歌迷限定85后、90后歌迷，他的热门歌曲从网络时代到视频平台时代持续传唱，70后歌迷对这个名字普遍不熟，而90后歌迷不惜从北京、大连乃至海外赶来致敬青春。

回顾上半年青岛市场，潘玮柏、杨丞琳、陈楚生、邓紫棋(两场)、陶喆(两场)、王心凌、许嵩等歌手举办了体育场/体育馆级演唱会，而程璧、五条人、安溥(两场)等歌手也带来了个人专场演出。如此数量、如此密度、如此咖位的演唱会日程，证明青岛跟上了国内演唱会热点城市的“队形”。

刚刚过去的六月份值得大书特书。青岛单月举行六场演唱会，约13万歌迷入场，一举突破青岛市场、山东市场有史以来单月演唱会纪录。查询演出数据可见，这一纪录大概率将在2024下半年再次打破。

一场万人级演唱会，堪称对城市各个层面的散点透视。从演出商角度来看，自去年开启的演唱会市场回温-井喷周期仍将持续，青岛需抓住来之不易的市场景气；从歌手角度，演唱会市场热度已经成为歌手咖位的重要指标，也验证了一个城市的时尚人群友好度、年轻人群吸引力；从城市角度来看，演唱会与文旅流量的结合愈加紧密，城市的食住行游娱购迎来数万歌迷的“民间大考”，城市营商环境究竟如何，在演唱会的筹备-演出期暴露无遗。

01

单月六场的“空腹感”

六月底，一位演出策划人在朋友圈晒出了七个盒饭照片，标记了他在青岛各大演唱会现场舞台搭建、执行、盯场的历程。七个盒饭也是演出行业的炫耀——单月六场演唱会，演出人迎来了空前的市场景气。

单月六场，实际上是单周四场：六月第二个周末，邓紫棋两场“I AM GLORIA”、陶喆两场“Soul Power II”分别在高新区、崂山区举行，四场演唱会齐齐售罄，验证了青岛演出市场的“大容量”和“空腹感”。

演唱会数量激增背后，实际上是演唱会行业头部企业的落子效应，像是山东有朋、江苏星华、深圳凯潽勒等公司长期与一线歌手有深入合作，在国内高密度推出顶级演唱会；许嵩“呼吸之野”演唱会的出品方太合音乐之前在青岛落地了麦田音乐节，与青岛市场渊源深厚。

头部企业持续引入演唱会项目，也对青岛在项目承接、营商配合、交通环境等领域提出了新的要求：如何让地铁延时运营成为演唱会期间的常态而非“新闻”，如何让现场安保、人流动线疏导等形成模板化流程，如何让外地歌迷感受到当地文旅的贴心服务……这些方面青岛距离深圳、成都甚至距离太原尚有差距。

在头部公司之外，新兴演唱会举办方也值得“珍惜”。业内人士接受采访时表示，像是潘玮柏“狂爱”演唱会举办方“杭州星烁演艺”、杨丞琳“LIKE A STAR”演唱会举办方“江苏达意美施文化”都是首次进军青岛市场，演艺市场新势力落子，对于市场扩容有着显著作用。尤其当下歌迷口味多元化、分层化趋势明显，新兴公司对于细分市场的歌手更加关注，青岛上半年不足二十场演唱会，相较于国信体育场/馆、市民健身中心体育场/馆来说，市场容量远未满足，如何持续吸引演唱会新势力落地，青岛应该拿出新的举措。

02

演唱会还需“放眼量”

2019年国信体育场林俊杰“圣所”演唱会之后，青岛将在9月份重新迎接林俊杰、迎接“JJ20”演唱会的歌迷人潮。相较于之前演唱会“场内多少人、场外多少人”的盛况，我们应该思考一个问题：这个现象正常吗?不是应该“场内座位充裕，场次供应充足”吗?青岛市场已经平稳承接了薛之谦、邓紫棋这种连开两场、单场过3万人的演唱会，如果要承接周杰伦、五月天、张学友、陈奕迅等单城市四场甚至六场的歌手，青岛是不是应该预备扩容的空间?

从去年的薛之谦演唱会到今年邓紫棋、陶喆、许嵩、王心凌以及即将举行的李健演唱会，门票抢手成为歌迷的集体体感。那么，当下执行的每场场次人数限制有没有放开的余地?在接受采访时演出商、策划人和执行方一致认为，青岛应该跟上海、深圳等演出城市看齐，同等体量的体育场应该释放同等数量的门票。目前青岛执行的门票数量政策较为保守，大型体育场有5000-10000张的空间可以释放，这也意味着“场外听歌”的歌迷可以大量缩减，而外地歌迷流量也将显著增加。据悉，青岛有关部门已经赴厦门等地考察市场，也让演出行业分外期待后续措施。

除每场歌迷人数适度放开之外，场次的开放、场地的开放也有较大的提升空间。去年李荣浩、任贤齐演唱会同一天在国信体育场、国信体育馆举行，这种场地利用率也为后续的演唱会做出了示范。

青岛有着国际啤酒节这样千万级盛会举办经验，而邓紫棋、陶喆演唱会的经验证明，青岛市场完全可以同一天举办多场演唱会。在今年井喷行情下，多个歌手撞期的现象屡见不鲜，青岛演唱会市场辐射范围广、容量深，加上丰富的保障经验、充裕的硬件设计，演唱会扩容有着充足的运作空间。

03

不止演唱会

每次演唱会，也是朋友圈“演唱会文学”的爆发期。感性的歌迷抒发与偶像歌手重逢的喜悦、万人合唱“同一首歌”的激动，理性的歌迷则分享数控荧光棒的现场捆扎、工作人员引流的专业度。对于一个城市来说，演唱会开票意味着歌手之间的人气比拼，而演唱会时段之外，则是城市魅力的比拼时段：免费大巴疏散、地铁延时运营等已经成为“规定动作”，增加歌迷“体感”。

截至六月底，青岛已有35场演唱会获批落地。横向比较来看，这个数据逊于佛山，跟太原齐平。太原着力于打造“演唱会之城”，去年举办了近20场演唱会，吸引了近50万歌迷观看。从短视频平台可见，太原文旅在机场、高铁、地铁等各个场合对歌迷进行“宠粉”。周杰伦演唱会期间，歌迷凭演唱会门票可以获得包括老陈醋、醋饮料、虫草醋口服液、太谷饼和牛肉在内的众多赠品，各大景区免费游览，吸引了大批客流。相较而言，青岛景区缺乏与演唱会的联动，“演唱会行程”这样一个硬性机会并未在青岛得到充分的服务设计。

来自中国演出行业协会2023年的数据统计指出，演唱会消费与相关消费带动在2023年达到了1：4.8，亦即歌迷花100元购买演唱会门票，相关食住行游娱购的消费达到了480元。把演唱会当做入口，在文旅领域设计高关联度的“宠粉”环节，以太原为代表的多个城市已经做出了示范。

票务平台显示，演唱会的购票观众65%来自外地，超过30%来自外省。在青岛演唱会场次突破30场的新阶段，如何把演唱会流量变成年轻人的好感度，实现演唱会体验感与城市体验感的好感叠加，是演唱会落幕后的重要课题。

作者 |米荆玉 摄影 |王雷