【青视点】从沉寂到热闹，青岛市民健身中心为什么突然火了？

【青视点】

（记者 任俊峰）

6月15日、16日，位于青岛高新区的青岛市民健身中心人声鼎沸，来自全国各地的7万歌迷齐聚一堂，观看邓紫棋演唱会，让这里成为青岛上周末最大的人气和流量中心。

由于地理位置的原因，自2018年建成投用后，青岛市民健身中心的利用率一直不高，硕大的场馆显得空空荡荡，令人十分惋惜。然而，自从去年薛之谦在青岛市民健身中心体育场连续举行两场演唱会后，这里成为新晋演唱会主办地。今年，青岛市民健身中心“档期”几乎已经排满，邓紫棋、林俊杰、张韶涵……各路明星“排队”前来举办演唱会，让场馆的利用率获得了明显提升，运营也取得了重大突破。

青岛市民健身中心的华丽转身，既是体育场馆运营思路的创新与升级，也是青岛以文娱产业促消费的生动写照。

从沉寂到热闹，青岛市民健身中心实现华丽转身

总投资27．92亿元的青岛市民健身中心，是青岛为了迎接2018年第24届省运会而建设的大型体育场馆。其占地面积达到36．5万平方米，包括6万座体育场和1．5万座体育馆，以及配套训练场、训练馆等。作为目前省内建设规模最大、硬件设施最优、科技含量最高的体育综合体，能够满足地区性综合体育赛事和全国乃至国际专项赛事的功能要求。

不过，自建成以来，青岛市民健身中心的利用率一直偏低。其中当然有地理位置、周边配套等客观因素，但运营思路一直没有打开也是重要原因。2023年，薛之谦“天外来物”巡回演唱会青岛站于当年7月8日、9日在青岛市民健身中心举行，成为岛城首个单场歌迷突破3．5万、连办两场的演唱会。青岛市民健身中心也成为那时青岛的“热力图”中心。借此契机，运营方迅速调整思路，主动承接演唱会等文娱活动。

自此之后，这里成为演唱会等文娱活动举办的“胜地”。地铁8号线的加持，解决了体育场馆的交通问题；容纳6万名观众的体育场，可以承接大型户外演唱会；容量一万余名观众的体育馆也可以承接中小型演唱会；与此同时，体育小镇文旅项目也随之落户青岛市民健身中心。接踵而至的各种文体活动，让一向沉寂的青岛市民健身中心热闹了起来，场馆设施得到了充分有效利用。

打造“音乐之岛”，青岛“文体旅”活动遍地开花

这个夏天，人们问得最多的问题，或许是：“抢到演唱会门票了吗？”

6月15日、16日，在邓紫棋演唱会举行的同时，相聚37公里外的青岛国信体育馆，正在举办陶喆两场“Soul Power”演唱会，现场吸引了近2万歌迷入场。一票难求的场面再度出现。

据估计，同一个周末，同在青岛，10万歌迷在不同场地纵享音乐，重新定义了青岛演唱会市场容量、歌迷流量的天花板。截至目前，青岛2024年已经审批40场演唱会，场次之多、票房之高、演出范围之广都创下了新纪录。

以6月为例，邓紫棋、陶喆、王心凌、许嵩四位歌手在青举办6场演唱会，场场一票难求。而接下来，7月有李健、张信哲、小沈阳、黄丽玲4场怀旧味道演唱会，8月有林宥嘉、张韶涵、梁静茹等唱功顶流歌手演唱会，9月有林俊杰的重量级巡演双响炮落地，同时，刘若英的青岛演唱会也已经箭在弦上……放眼望去，档期无比密集，而仍然有国民级演唱组合正在接洽青岛。可以说，青岛单月演唱会容量正在持续扩容中。

演唱会为何青睐青岛？一方面是因为青岛拥有数量庞大的时尚青年群体，他们对音乐、影视等时尚元素始终抱有浓厚的兴趣，进而诞生了市场需求；另一方面，近年来，青岛不断在音乐创作、影视制造、动漫开发等领域加大投入，积极布局，培育了良好的市场环境，促成了市场的繁荣，进而实现爆发。当然还有一个不可忽视的因素是，作为一座年轻时尚的旅游城市，青岛的城市形象与音乐会、演唱会等文体娱乐活动高度契合，来自全国各地的歌迷对青岛有天然的好感。种种有利因素，促成了青岛“音乐之城”的城市新IP。

除了演唱会之外，体育市场同样持续火爆。当前，位于城阳的青春足球场、位于西海岸新区的大学城体育场和位于主城区的天泰体育场，中超、中甲赛事频繁举行，成为一个个“爆点”，让众多年轻人乐在其中。

一场演唱会，究竟能拉动多少消费

“为一场演唱会奔赴一座城市”，是很多年轻人的真实写照。据中国演出行业协会数据，仅今年“五一”期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50％。在跨城观演的趋势下，除了音乐节和演唱会项目带动演出票房之外，随之而来的还有酒店、餐饮等文旅消费。同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300％，部分热门的商圈还出现了“一房难求”的情况。

一个城市开办演唱会，背后承载的是上万人甚至几万人的衣食住行。演唱会、音乐节这样的大型线下演出的“注意力经济”，不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集人口流量，快速提振城市消费。无论是同城观演还是跨城观演，都对举办地的交通、住宿、餐饮等行业产生了显著的拉动作用。

据统计，今年青岛将举办40场的音乐演出活动，从大型演唱会到中小型音乐节，涵盖了各种音乐风格和类型，为广大观众提供了丰富多彩的选择，也为城市消费的增长提供了强大的助力。人们相信，随着“音乐之城”的进一步发展壮大，青岛将出现越来越多的人气“爆点”，音乐、文化、消费等相关产业也将迎来更加灿烂辉煌的未来。