千家企业同台竞技，青岛品牌凭何出圈？

5月10日，第八个中国品牌日翩然而至。以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌博览会在上海世博展览馆启幕。

在为期五天的时间里，在近7万平方米的展馆内，来自全国的地区、城市和近千家品牌企业都在争相向世界传递中国品牌新势能，在释放中国品牌力量的同时，颇有些同台竞技的意味。

品牌之都，是青岛最瞩目的城市标签之一。自上世纪90年代就以前瞻布局率先开启品牌建设的青岛，是品牌经济的探索者。品牌的创新和突破发展已然为青岛积蓄了深厚的品牌底蕴，也在不同的产业经济时代不断塑造着青岛新的城市竞争力。

也正因如此，每年一度的中国品牌日，人们都对青岛的亮相拉满期待值，以期发现引领城市品牌和产业协同演进的最新实践。青岛也总是以鲜明的城市产业特质和城市品牌魅力赴约——

走在全球产业前沿的智能家电，随大国重器“上天入海”的黑科技产品，“国潮风”十足的消费“新物种”……今年，青岛携50余个向“新”力十足的品牌集体亮相中国品牌日，参展品牌数量创历年之最。现场，“青岛品牌军团”以新科技、新产品、新模式诠释着新时代青岛品牌培育的新发展、新成果、新路径。

01

国潮涌动中的青岛力量

技术在当下的加速演进不仅重塑着产业的组织和结构模式，也改变着品牌的生成和传播逻辑。时代变革之中，品牌的价值愈发凸显。

十年前的今天，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这一前瞻理念的提出，为中国品牌的成长提供了指引。

十年来，中国品牌在加速转变中澎湃出强大的成长力。今年中国品牌日的年度主题“国货潮牌品筑未来”，更是凸显了中国品牌的自信和底气。

步入750平方米“国潮”品牌云集的青岛品牌馆，这样的改变清晰可见。

从“制造”到“创造”，青岛品牌以“黑科技”亮出硬实力。干衣机的3D透视烘干技术，冰箱的氮氧分离MSA控氧保鲜科技、烟机的智慧恒风技术……海尔展出的智慧家庭套系产品中搭载了多项科技，仅2023年，海尔就新增37项国际领先科技成果；创新“Safort魔性”支撑体技术，双星展台的“全防爆”安全轮胎可以极大降低车辆发生侧翻的可能性。

从“速度”到“质量”，青岛企业对高质量发展的追求赋予了品牌强大的韧性与活力。在青岛啤酒打造的工业互联网灯塔工厂，每一瓶啤酒都需要经历1800多道关键质量控制点的严格把关，一下线便迅速奔赴全球120个国家，开启国货潮品引领的“味蕾之旅”；落地董家口园区后，海湾化学充分发挥乙烯法聚氯乙烯的技术优势、质量优势，将“海晶”牌聚氯乙烯打造成中国第一品牌。

从“产品”到“品牌”，青岛在产业上的比较优势随着品牌价值的提高进一步放大。澳柯玛展出的玲珑套系产品背后，是品牌升级的战略部署，夯实其“温度科技专家”的全新品牌定位。联合国内顶尖科研院所攻关南极磷虾高值化利用关键技术，逢时科技携行业首款“有双保健功效认证的磷虾油”产品亮相，不仅打造出磷虾资源深度开发领域的领先品牌，也成为青岛海洋经济的新名片。

02

品牌进阶，也是产业进阶

青岛一直走在与企业双向奔赴品牌经济的跃升之路上。被品牌经济塑造的，不仅是企业和城市的品牌价值，更是城市的产业格局。数据显示，青岛品牌总量位居全国同类城市前列，知名品牌的产业链占规模以上工业总产值比重超过75%。

海丽雅研发的特种绳缆随“天问一号”“蛟龙号”等大国重器“上天入海”，宝佳智能打造以工业机器人应用为核心的高端成套装备和系统集成整体解决方案，征和工业在卡奥斯工业互联网平台的赋能下不断提高链传动行业的创新能力……“专精特新”民营经济品牌成为青岛品牌展区一道亮眼的风景线。

新经济的蓬勃，也让青岛成为“老字号”和“新潮牌”齐步壮大的沃土。在青岛品牌馆，不仅能够看到老尹家海参、喜燕、新希望琴牌、琅琊台等老品牌，也可以看到沃隆、荷田水铺、节气家族、指间大象等新型消费和文化品牌的身影。

品牌之都的馥郁生态，推动着青岛企业积极孵化行业标杆。青岛银行创设了国内第一个城商行服务品牌“青馨”服务，并荣获中国金融工会全国创新工作室命名表彰。

在行业具备引领力的品牌是青岛集聚新兴产业优质资源的“磁石”。作为智能家电品牌高地，青岛近年来陆续迎来了德国代傲集团青岛工厂、加西贝拉压缩机项目、和而泰东北亚智能制造基地等行业领先项目。在集成电路、人工智能、新型显示、虚拟现实等新兴赛道，青岛凭借品牌之都的深厚底蕴不断吸引着新生产业力量。

引进来，走出去。“品牌出海”为青岛企业打通了链接世界的渠道。

当地时间5月2日，海尔埃及生态园正式开园。这是海尔深化中东非市场的关键一步，也是其全球化创牌的又一里程碑事件。据2024年欧睿国际数据显示，海尔已连续15年获得大型家用电器品牌零售量全球第一。

海外市场的需求也激励着企业不断实施技术创新。海信激光电视之所以能够突围欧洲高端市场，其在显示技术和绿色低碳上的优越性“功不可没”。其零部件可回收率达到92%、能耗为同尺寸液晶电视的三分之一，深得对环保要求极高的欧洲消费者的青睐。目前，海信电视在德国、意大利、英国市场占有率已位居第三。如此亮眼的表现，无疑是对中国品牌日永久主题“中国品牌世界共享”的生动诠释。

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高势能城市IP的“新打法”

城市品牌作为城市的意义表征，是城市进位争先的魅力外显，也是城市竞争力和话语权的坚实支撑。

26个品牌进入2023年中国500最具价值品牌榜单，3家企业入围中国全球化品牌50强；中国驰名商标152件，山东省高端品牌232个；中国质量奖1个、提名奖10个，“好品山东”品牌51个，中华老字号企业23家，山东老字号企业21家；7个国家地理标志保护产品，150个地理标志专用标志，38个地理标志证明商标……在这张长长的清单上，每一个数字，都闪耀着青岛品牌建设的熠熠光芒。

青岛是全国最早提出并率先实施“品牌战略”的城市之一。从以海尔、海信、青啤为代表的“五朵金花”，到市人大以行使重大事项决定权形式设立的“青岛品牌日”，再到着力推进的“青岛优品”工程，青岛不断探索城市IP升级“新打法”，闯出了一条“以质量提升带动品牌提升，以品牌提升带动产业提升，以产业提升带动城市品质提升”的特色发展道路，形成了“政府推动、部门联动、企业主动、社会互动”的品牌工作新格局。

在中国品牌博览会期间，青岛还将在上海举行“青申相拥优品入沪”2024“青岛优品”上海市推介会，青岛啤酒、逢时科技、赛轮集团、北宅樱桃、青岛旅游集团等品牌和企业将亮相推介会，以上海为舞台，展示青岛品牌的软实力。

站在中国创造、中国质量、中国品牌的新起点，青岛将打开高势能品牌带动城市能级攀高的新空间。

作者|杨光