洗牌加速，青岛智能家电如何强者恒强？

今年的政府工作报告中提出，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。

此前，国务院常务会议审议通过了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，提出将积极开展汽车、家电等消费品以旧换新，形成更新换代规模效应。

这给日益“内卷”的家电行业带来了政策利好。商务部数据显示，2023年我国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台。市场普遍认为，新一轮大规模以旧换新不仅将有效撬动市场，还将有利于推动消费升级，加快淘汰落后产能，促进家电产业结构优化升级。

卡奥斯工业互联网生态园冰箱智能制造产线

机会只留给有准备的人。青岛是全国家电重镇，智能家电产业集群跻身国家级先进制造业集群，2023年冰箱、冷柜、空调、洗衣机等主要产品产量占全国总产量的近1/10。近两年，青岛瞄准打造世界级智能家电产业集群的目标，持续提升产业创新能力，不断完善产业链条，为迎接新一轮产业竞速打下了坚实的基础。

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洗牌加速

家电行业是中国市场化程度最深的行业之一。在残酷的市场竞争中拼杀出来的中国家电行业，近几年又在经历新一轮的洗牌。

海信全球研发中心

2月初，市场调研机构奥维睿沃(AVC Revo)发布了2023年全球电视品牌出货量TOP10数据。上榜的中国品牌除了海信、TCL、创维这三家中国电视行业的“老牌劲旅”之外，小米也榜上有名，位居第五位，且在中国品牌中仅次于海信和TCL。

从2013年产品首次亮相到跻身全球前五，小米电视只用了10年时间，这是中国家电行业格局加速调整的最好例证。某种意义上，家电行业与汽车有些类似——智能化浪潮之下，传统硬件变身智能硬件，由原本的提供产品向提供相关服务转变，开辟新的商业空间。不断涌入造车赛道的“新势力”们，看中的正是汽车作为未来出行的智能移动终端所蕴含的巨大市场。家庭内部有着类似的逻辑，家电是智慧生活的重要连接终端，也是厂商争夺的焦点，吸引新品牌入局。

但受多重因素影响，家电市场近几年由增量阶段进入存量竞争阶段，新增需求开始减少，行业增长受限，家电行业的发展速度进入到一个相对平稳的时期。从去年来看，全国电视、厨房小家电出货量均同比下降，其中电视下降8.4%，出货量创十年新低;冰箱出货量虽有增加，但增幅只有1.5个百分点;只有空调呈现较大幅度增长。

此轮的家电以旧换新，会在一定程度上加速这一洗牌进程。上一轮以旧换新起始于2009年前后。商务部数据显示，2009-2011年全国家电以旧换新共销售空调、冰箱、洗衣机、电视、电脑等五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420亿元。

但与过去不同的是，近年来消费者的需求已经不断升级，对产品的需求从“有没有”变成了“好不好”，如果产品不能满足消费者对更高品质生活的需求，即便有政策红利加持，市场也不会“埋单”。市场是残酷的，技术和产品能力跟得上的企业，有机会扩大优势;跟不上的，将会加速被淘汰。

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抢占制“高”点

今年1月，青岛两家家电龙头企业发布了2023年成绩单。2023年，海尔集团实现全球收入3718亿元，全球利润总额267亿元，收入利润双双实现6%增长；海信集团2023年营收突破2000亿元关口，实现近两位数增长。

放在家电行业当下的市场大环境中来看，这样的成绩堪称亮眼，折射出青岛智能家电产业转型升级步伐的不断加快。拥有海尔、海信、澳柯玛等家电龙头企业总部，青岛智能家电产业在技术创新上具有天然基础和优势。近年来，青岛以此为基础，充分利用在家电产业领域深厚的技术积累，提升产业创新能力，推动产业实现高端化发展。

借鉴可变车道原理，全球首创空调可变分流技术；推出全球首台4万级分区Mini LED电视，将Mini LED技术推向新的高度……2023年，青岛企业接连不断推出的首创产品无疑是青岛智能家电产业创新能力持续提升的最好注脚。

截至2023年12月，青岛市智能家电产业集群集聚企业2258余家，其中国家级研发创新载体52家，制造业单项冠军企业9家，专精特新“小巨人”企业82家，国家高新技术企业1297家，独角兽企业7家，本地注册上市企业15家。

得益于技术创新，青岛已经成为中国家电产业向产业链高端攀升的重要引领力量。自2006年成立以来，卡萨帝仅用17年时间就成长为行业引领的高端品牌，高端市场份额连续6年保持第一。海信将激光电视从一个产品做成一个产业，助推中国电视行业换道超车，海信激光电视在海外已经将中国电视产品的售价推向5000美元关口，成功卡位高端市场。

青岛在家电创新上的优势，正在加速“溢出”。

国家高端智能家电创新中心

落户于青岛、家电领域唯一的国家级制造业创新中心——国家高端智能化家用电器创新中心，如今已经成为中国家电行业重要的创新平台。2023年以来，国创中心面向未来智能家电发展趋势，前瞻布局场景芯片定制、泛终端操作系统、AI大模型等领域，打造未来智慧家庭数字技术底座。目前，已初步打通“从芯片设计、封测，到模组，到整机”的全流程研发、测试、验证体系，相关芯片已在家电控制模组、智能物联模组、屏模组等产品上批量应用，赋能超过150家中小企业发展。

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强健全链条

从区域经济发展的角度看，当前区域间产业竞争已经从单个企业的竞争，演变为产业链间的竞争。

与同样跻身国家先进制造业集群的“广州市、佛山市、惠州市超高清视频和智能家电集群”相比，青岛市智能家电集群的生产需求外溢、配套率不足是产业亟需发力的重要方向。青岛发布智能家电关键零部件投资导向目录，明确核心零部件等4个大类、18个中类产品作为重点招引方向，加快延链、强链、补链。

如今，随着德国代傲、中微创芯等一批关键零部件项目的引进和投产，青岛智能家电产业核心配套件和电子元器件的本地配套率大幅提升。

尤其值得注意的是，在绿色低碳的大背景下，回收拆解正成为家电产业延长产业链条、开辟新赛道的重要方向之一。事实上，推动家电行业加快建设完善的回收利用体系，也正是此轮家电以旧换新的发力重点。2月23日，中央财经委员会第四次会议在提出要鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新的同时，也指出推动大规模回收循环利用，加强“换新+回收”物流体系和新模式发展。

海尔

目前，海尔已经在青岛建立了中国家电再循环产业首座互联工厂，融合了回收、拆解、再生为一体。废旧的家电进入流水线，在人工智能的操作下，迅速分解成各种部件、原料，并在归类分拣后作为原材料重新投入生产。工厂可年拆解废旧家电200万台，改性造粒3万吨。

锻长板、补短板，青岛家电产业正在努力书写跨越产业周期的新故事。

作者|孙欣